新式茶饮网红品牌“茶颜悦色”计划于2020年10月后在武汉开店。品牌创始人吕良表示，“茶颜悦色”将优先开拓商场店，目前已进入市场考察阶段。经营模式依旧选择直营，暂不考虑加盟。
在新式茶饮界，喜茶、“奈雪”属于第一梯队，主要占领一线、新一线城市。作为奶茶界网红品牌，"茶颜悦色"决定走出长沙，而且第一站选在武汉，这不仅让江城消费者内心一阵骚动，也搅热了武汉的茶饮界市场。
服务方面
敢于自我揭露的品牌不多，“茶颜悦色”算是其中之一。“茶颜悦色”不仅会放出“差评”，每个月还会定期发布“食安自查报告”。接地气、不高冷，放得下身段，这种坦率性格让“茶颜悦色”收获点赞无数。
为了维护用户的粘性，“茶颜悦色”还承诺“永久求偿权”。小票上印着温馨提示：只要您觉得口味有异，请果断行使“一杯鲜茶的永久求偿权”——任何时间走进任意一家“茶颜”门店要求免费重做。不管什么时候走进“茶颜悦色”门店，都会听到“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”。一天八小时，重复上百遍。雨天的及时伞、门店的小药箱，“茶颜悦色”的人性化服务，着实令人印象深刻。
价格方面
与喜茶、“奈雪”等打法不同，“茶颜悦色”始终立足于长沙，以小博大，以直营店模式经营，十米一店，一街十店。门店一般不大，以十几平米档口店为主，通过密集型布局，不但能有效提高品牌曝光，还能降低空间、运营成本，便于统一管理。
“只在长沙才能喝到的奶茶”，让长沙本地消费者产生了深深的品牌黏性，也有效降低成本。“茶颜悦色”均价15元左右的价格是大部分人都能接受的。相比喜茶、“奈雪”动辄25-30元一杯的售价，这样的价格在茶饮界有一定竞争力。
商业品牌信奉“外来和尚好念经”的道理，但入驻武汉，如何建立新的地域文化归属感和品牌黏性会成为制约“茶颜悦色”扩张的制衡因素。毕竟武汉不像长沙，而且喜茶、“奈雪”等深耕武汉市场好几年，对“茶颜悦色”不会“万千宠爱集于一身”。 “茶颜悦色”进驻武汉，成本同样抬升，价格优势能够维系多久，还是未知数。
定位方面
做文创的做了奶茶，这是“茶颜悦色”给消费者留下的强烈印象。喜茶的logo很直观，“奈雪”的logo偏日系，“茶颜悦色”则是扑面而来的古风。
“茶颜悦色”Logo由团扇、佳人、八角窗等传统中式符号组成，具有较高的辨识度。其门店装修、店内布局也都延续中式风格，会员被称为“小主”。这是对故宫文创经验的化用。“茶颜悦色”的定位是“中茶西做”，从其名称化用“和颜悦色”就可窥见一斑。
在产品命名方面，诸如幽兰拿铁、声声乌龙、人间烟火、烟花易冷、筝筝纸鸢、风栖绿桂、蔓越阑珊、桂花弄等，也是古风再现，满满中国风。
包装上，“茶颜悦色”也是一脉相承。为了做出品质，“茶颜悦色”曾先后买下宫廷画手郎世宁及其他名画的版权，提升包装档次。饮品杯则采用《富春山居图》《千里江山图》等名画作背景，既有古典美，又有现代设计感。“茶颜悦色”的差异性定位使其拥有独树一帜的品牌气质，也俘获了不少死忠粉，如果真在武汉登陆，还真有与喜茶、“奈雪”一较高下的实力与底气。
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