2019年4月3號阿里官方宣佈，主打“超值購”的手機淘寶特賣區正式上線了。用戶只需打開淘寶APP搜索任一商品，就可以在主搜第三欄看到“便宜好貨”這一特賣區。根據商品信息顯示，這些特賣區的商品不但便宜，和其他商品一樣有正品保障，而且部分產品還支持包郵、 48 小時發貨、 7 天無理由退貨、退貨險等服務，特賣區目前以定向邀約的形式邀請平臺上兼具價格優勢和服務能力的商家加入。
便宜好貨欄
阿里此舉的原因是感覺到來自拼多多的威脅後，自2018年開始淘寶加速向低線城市滲透，一年中以低線地區為主的用戶增長已經達到1.2億，下沉市場已成為手淘商家的增量市場。
我們都知道拼多多起家的時候主要依託的是四五線城市以及二三線城市的下轄縣城和鄉鎮的用戶群體，從某種意義上來說是阿里成就了拼多多，但是現在又"亡羊補牢”來搶回原本屬於自己的市場份額。關於“消費升級”和“消費降級”阿里的運營策略一直都不是很堅定，在最初確定“消費升級”的時候大刀一揮直接砍向了很多低客單價商品的商家。這一類的商家由於產品銷售單價過低，毛利率不足以支撐直通車及淘寶其他官方付費工具的推廣費用。很多也就是隻開下淘寶客，而且淘寶C店也不存在銷售扣點和技術服務費的項目，阿里就覺得這一類商家很雞肋，直接砍掉了這一類商品的權重。抓住“消費降級”的拼多多則看準了時機，向這些商家伸出了橄欖枝，而且最初的拼多多主要藉助社交媒體進行裂變傳播，對於商家而言不需要支付高昂的推廣費用還能拿到不錯的業績，產品又能得到相應的銷售權重，這些商家沒有理由不去迎合拼多多的市場推廣戰略。雖然拼多多在最初的時候也像起初的淘寶一樣出現了假貨和一劣質商品，但是事實也證明了一個現象“消費升級”就目前國內電商環境而言還沒有形成大趨勢。
我不覺得淘寶上線“便宜好貨”能對拼多多產生多大的影響，算上這一次應該是阿里第三次大規模的“圍剿”拼多多了。從2018年的手淘新用戶免費購，到上線手淘特價版，再到這一次的便宜好貨，每一次的動作和聲勢都很大。每次阿里斥巨資“圍剿”拼多多的時候都是“剁手黨”們最幸福的時候，因為可以用平時不到三分之一的價格買到原本準備購買的商品。我們都知道淘寶和拼多多的用戶重疊度將近60%，這也就是阿里一直在想方設法去挽回自己的用戶的原因。但是真的要改變一個消費者的用戶習慣確實是一件很長久的事情，我今天也仔細研究了一下便宜好貨的，實際上又是拿商家的血來給消費者止渴。
在“圍剿”拼多多的隊伍中京東也一直都在參與，但是京東的動作相對較少，主要是由於用戶重疊度不夠高。拼多多的戰略非常的明顯，上市融資之後的拼多多一直在著手搭建的自己的雲數據庫，我覺得當他們的數據庫成熟後下一步的戰略肯定是搭建屬於自己的倉儲，或者是收購目前擁有倉儲系統的電商平臺（噹噹網，凡客，聚美優品等）。從2019年拼多多戰略方向不難看出，未來拼多多的方向一定是圍繞F2B2C的。但是至於這條路能走多遠，還是看平臺自己的戰略思路。畢竟曾經的庫巴，紅孩子，1號店，凡客誠品，聚美優品，噹噹網等等也都是紅遍大江南北，最終也是逐漸走向衰竭。
關於淘寶這次圍剿拼多多戰略您覺得是否真的能對拼多多產生威脅哪？歡迎同道的朋友在評論區留言討論。
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