新冠肺炎疫情一度讓多數消費者“足不出戶”，對小家電行業而言，卻迎來了利好。國泰君安近期研報稱，疫情期間廚房成為“主戰場”，不少人在朋友圈展開美食社交的同時，也順手將麵粉和各式各樣的破壁機、電餅鐺和空氣炸鍋推上了和口罩、酒精並列的電商熱銷王座。二季度隨著經濟恢復，預計小家電在線上數據繼續向好的基礎上，線下也將迎來恢復性增長。
另一方面，當前小家電也有從成熟品類向新興品類轉移的趨勢，包括方太集團在內的不少廚電龍頭企業也紛紛推出新品搶佔藍海市場。
小家電市場韌性強
疫情讓更多的消費者走向了廚房，據天貓最新公佈的銷售數據顯示，新型廚電正在迎來爆發式增長。在剛剛過去的“三八女王節”，三明治機首小時銷量同比大增1500%，廚師機38分鐘的銷售額超過去年同期全天，電餅鐺增長650%，烤麵包機增長140%。其中，90、95後群體以50.09%的佔比成為主力消費人群。
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