新冠肺炎疫情一度让多数消费者“足不出户”，对小家电行业而言，却迎来了利好。国泰君安近期研报称，疫情期间厨房成为“主战场”，不少人在朋友圈展开美食社交的同时，也顺手将面粉和各式各样的破壁机、电饼铛和空气炸锅推上了和口罩、酒精并列的电商热销王座。二季度随着经济恢复，预计小家电在线上数据继续向好的基础上，线下也将迎来恢复性增长。
另一方面，当前小家电也有从成熟品类向新兴品类转移的趋势，包括方太集团在内的不少厨电龙头企业也纷纷推出新品抢占蓝海市场。
小家电市场韧性强
疫情让更多的消费者走向了厨房，据天猫最新公布的销售数据显示，新型厨电正在迎来爆发式增长。在刚刚过去的“三八女王节”，三明治机首小时销量同比大增1500%，厨师机38分钟的销售额超过去年同期全天，电饼铛增长650%，烤面包机增长140%。其中，90、95后群体以50.09%的占比成为主力消费人群。
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