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近日关于董明珠的新闻频频出现。先是4月24日首次试水直播带货翻车。接着又“因言生祸”，因直播中说了“格力电器一季度亏300多个亿”一句话，被媒体解读为“亏损”，公司紧急发文澄清。27日晚接受央视《新闻1+1》栏目的直播采访，又遭雷军隔空喊话，五年的赌约是不是还要继续?
——面临业绩大降、遭遇直播翻车，我不禁感慨：铁娘子真的不行了吗？是一位商界女传奇在渐渐迟暮，还是积蓄力量再度创造辉煌。
2018年，在中国企业领袖年会上，董明珠说：“最近和很多企业家在一起，有的人说很困难，甚至不想做了。面对困难，我们不应害怕怕困难，面对苦难，我们应该同舟共济携手共行。我们创业会遇到困难，甚至于我们被打垮，但是我们可以重新来过。你无非就是一无所有再从头来过，又有什么不可以？”
一 、从带货一姐到商界花木兰：没有鸡汤和励志，唯有“狠”
1990年，格力的前身海利（92年改名为格力）。跟现在的格力完全不能比，那个时候格力还不是大品牌，没有设备、没有核心技术、没有配套能力，除了一个壳是自己生产的，其他部件都是靠组装完成的。
从一个组装企业到如今拥有核心技术的中国空调第一品牌，格力的创业争霸史，董明珠这个冲锋陷阵的大将军立下了汗马功劳。正是这段传奇的历史，让很多人给董明珠冠上了“格力之母”的殊荣。
1954年，董明珠出生于江苏南京一个普通人家。1975年开始参加工作，刚开始是在南京一家化工研究所做行政管理工作。
36岁以前，她的生活和大部分普通人一样，平淡无奇。而之后，她遭受到了人生重大的变故，改变了她的人生发展轨迹。
1984年，董明珠的丈夫病逝，留下两岁的儿子。那一年她30岁，在南京一家化工研究所做行政管理工作。
一般人的思维通常是想方设法把儿子拉扯大，再婚重组一个完整的家庭，继续安稳的生活。但董明珠的选择却是辞去了化工研究所的工作，只身一人来到珠海，成为海里海利空调器厂的一名销售员。那年她已经36岁了，儿子8岁。
董明珠解释，是因为当年偶尔南下到珠海觉得珠海环境太美了，海利刚好有工作的机会。不愿安逸的她于是选择了在那里当销售挑战一下。
到了海利之后，从一个基层的业务员做起，不知何为销售的她靠着死缠烂打，硬是用了40天追讨回42万元债款，令当时的总经理朱江洪刮目相看。这位女强人的创业传奇就是从这里开始的。
1992年，销售员的她在安徽市场的销售额突破了1600万元，占整个公司当年总销售额的八分之一。之后董明珠被调到南京开拓新市场，不久之后她就拿下了一张200万元的大单。一年之内，个人销售记录翻升至3650万元。
在没有互联网的时代，董明珠就是格力的“带货一姐”。甚至放眼到整个行业，也可以这样说。当时董明珠甚至有在公司内部举办个人营销模式专场报告会。如果背景换成是当下的话，她在网上开付费直播估计都能赚得盘满钵满。
1994年，董明珠升任经营部长，当年销售人员大批出走格力当时的竞争对手春兰，据说是因为当时的总经理朱江洪提出公司要从组装厂转型拥有自主技术的高科技公司，削减销售员的薪酬。董明珠留了下来。一年之后，公司销售收入从4亿元增长到28亿元。
1996年凉夏，空调业业态凉凉。董明珠和她的23名销售员坚持不降价，并拿出1亿元销售额比例补贴经销商，最终让格力全年销售额增长17%。当年，格力销售额首次在行业登顶，首次超过春兰。
2001年，董明珠出任格力电器总裁。2012年又将董事长和总裁两副担子一肩挑。成为格力名副其实的“霸道”总裁。
如今的格力早已和董明珠融为一体，不分彼此了。
在一次采访上，董明珠曾表示，她的梦想是让全世界70亿人有50%、60%、70%用格力的空调，她的幸福是看着格力的数据变化。有记者曾问董明珠，外人觉得格力就是董明珠，董明珠就是格力，有什么回应。董明珠回答，都没错。
董明珠在儿子成长时期错过了很多陪伴他的时间，但是对于格力却没有。如果说现在格力陷入经营困境，现在需要一个人挺身而出，那这个人除了公司曾经的“带货一姐”董明珠也没有别的合适人选了。
2020年4月24日，曾经的“带货一姐”首次试水线上带货，最后以翻车收场。根据新抖后台数据显示，董明珠一个小时的首秀中，带货销售额23.25万，上架38种商品（售出258件），音浪收入15.33万元，峰值在线人数21.63万人，累计观看人数431.78万人。
单从数据来看，董小姐直播的音浪收入已超过99.97%的抖音用户，带货销售额超过96.51%用户。这个数据其实并不差。
但这个数据对于董明珠来说是不及格的。看看隔壁珠同场竞技的罗老师几乎是在同一个时间段举办了自己的 “半价”个人第一次全国巡回直播第四场。尽管观看人数屡屡呈现断崖式下滑，但昨天的峰值在线人数仍有62万人，累计观看人数1018万人，贡献音浪收入172.03万元，销售额3562.48万元。而且整个长达2个半小时的直播中上架商品只有27件。
在高期望之下的高失望中，董明珠匆匆结束了自己的个人巡回直播第一场竞演。我仿佛看到英雄迟暮般的悲情。
我们常说：“成年人的心酸，要打碎牙齿和血吞”。面对第一季度的业绩下滑，面对旗下88万多的员工，甚至在采访时，她依旧坚持格力不裁员，并且今年至少还要招聘 5000 名以上的优秀毕业生。
铁娘子的压力和心酸，远不是我们普通人能够想象的。多年不带货的董明珠，可能她从没有想过有重操旧业的这一天。如果不是为了格力，可能她也不会这么做，
二、铁娘子的网红之路：悲情英雄还是续写传奇
“铁娘子”“狠人”“商界花木兰”……董明珠拥有着众多称号，之所以能成为企业家网红，是因为她不仅有特立独行的人格魅力，更是因为她曾经带领格力创下的辉煌业绩、以及直来直往倔强不转弯的语言哲学而走红。
董明珠曾经自述说“自己被称为网红有无数个理由，第一是做手机，第二是分红，第三是做芯片。”
2013年，在央视举办的第14届中国经济年度人物颁奖盛典上。小米的创始人雷军跟董明珠谈论到两家企业的经营模式，两人在台上进行了激烈的辩论。随后，雷军向董明珠主动下了战书：“请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董总输我一块钱就行了。”
董明珠霸气回应：“第一，我告诉你不可能，第二，要赌就不是一块钱，我跟你赌10个亿。”
一场世纪豪赌拉开了序幕，格力开始做手机，而小米也开始做起了空调。
2015年，格力发布了大名鼎鼎的格力手机1代。当时售价1599元的价格，其配置相当于2013年红米1代的水平，再加上董明珠头像的开机画面，一下燃爆了整个数码界。
此后，格力手机造得怎么样，都是各方媒体围观董明珠时必问的问题。
对于自家的产品，董明珠从不吝啬夸奖，在销量远远未达目标的情况下，董明珠却仍然豪言华为是手机行业的第一，格力手机就是第二。
现实是残酷的，格力手机的现状并不乐观，甚至可以说是沦为了手机界的“笑话”。其实不能说格力手机不好，只能说市场上存在着更多比格力更好的手机，如此对比，就高下立判了。
2018年，中兴通讯事件发生后，强烈地刺激了国人的危机感和自尊心。一家排名世界第四的通信设备提供商，竟然这么容易被美国人卡住脖子。下半年，董明珠高调宣布格力要进军芯片领域。随后建立起了珠海零边界集成电路有限公司，总投资10亿元涉及半导体、集成电路和芯片业务。
为了募集资金造芯片，掌握核心技术，打响格力电器这一民族品牌，董明珠此前决定暂停格力电器的一年分红。利益被触犯，格力的股东和部分反对者纷纷站出来，试图阻止董明珠。
但尽管遭到巨大的压力，董明珠认定的事情，从来都是说到做到，九头牛也拉不回。
在股东大会上董明珠霸气说到：
坚持不分红是为了让格力更加强大；未来5年格力要在智能装备发力，2018年是颠覆的一年；一定要搞芯片，你们(投资者)要卖（股票），我们就买；在我退休前，要让格力所有员工都持股。
这种朴素的价值观表现在商业行为上就是：做手机，她的第一要求是质量必须足够好，做芯片，她的方法是先砸五百亿。所以，暂时的不分红，能换回格力更长远的利益。
回到董明珠造芯事件上来，她跟华为是一样的看法，不玩概念，投入真金白银造芯。董明珠放出狠话，宁可少活10岁，也要把芯片造好。
2020年4月12日，格力电器宣布成立医疗装备公司，专门从事医疗器械实验室设备研发生产和销售，同时还联合京东物流开发消毒机器人。董明珠认为口罩、口罩设备、体温计等的科技含量并不高，国家缺少很多核心科技，出现医疗设备短板，比如G3的救护车。对此格力将在疫情后增加医疗板块。
对此有人担忧，格力过去跨界做芯片、手机也并不成功。但董明珠并不觉得此前做芯片和手机是“打水漂”，而是空调已经能够实现自研芯片，手机、新能源汽车也要有培育过程。她强调，格力的报表业绩并没有因此受影响，
“大家认为市场没有买到你的东西，就是失败了，我并不这样看。”
有人感慨命运把董明珠活活逼成了一个“斗士”，肩负的压力把董明珠变成了一个独断专行的“铁娘子”，而责任却把董明珠渐渐催成了一个“网红企业家”。
对此，你怎么看？
我是与尔，一名生涯规划师。六年教育图书出版履历，上百场生涯管理培训实践。多年的生活和职场经验让我坚信这个世界上没有人孤独前行的，正如你遇见我，我遇见你。关注我，让我们一起职场进化吧！
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