2014年《奇葩说》的横空出世，开启了各大视频网站自制综艺的趋势。
2018年网综发展一路高歌猛进，“爱优腾”自制网综的数量连年上涨。
更短的制作周期，更多元的内容类型，更年轻的受众群体，更具优势的播出政策，包裹着高话题度以及不断增长的流量，网综对比台综大有弯道超车的势头。
但随着2019年的到来，关闭了前台播放量，告别了“唯流量”时代，面临越来越严格的网生内容监管规范，精耕细作，关注细分情感话题的台综渐显出了长跑优势。
在经历了2018年网综的高光时刻后，2019年Q1上线的台综数量要略高于网综，在豆瓣评分上台综均分6.43，相比于网综6.55的均分，两者不分上下。
Q1上线台综统计
Q1上线网综统计
作为综N代的代表，《快乐大本营》和《天天向上》经过几次改版，收视逐渐进入瓶颈期。根据CSM52城市网4+统计数据显示，2018年快乐大本营最高收视率仅1.549%，作为开播二十余年的老牌节目，收视率已难再突破。
在众多节目中，小编发现已播出四季的《王牌对王牌》，简直是被市场低估的“宝藏男孩”。
图源：王牌对王牌官微提供
从已公布的收视报告中，《王牌对王牌》十连冠刷新了2019台综的收视高峰，同时在话题热度上，也贡献了多个平台的热搜话题。对于这个成绩，小编也从多个维度进行了分析。
精良的节目制作是基石
《王牌对王牌》属于嘉宾访谈游戏类节目，由各自领队带领嘉宾进行游戏竞赛。
不掺水以及稳定的节目制作水平，让《王牌对王牌》要交出了满意的成绩单。
领队选择兼顾综艺喜剧效果及年轻化受众
沈腾和贾玲两位喜剧人组合不断产生的笑点，保证了节目的可看度。在人群上，从之前00后欧阳娜娜和王源的组合，到现在90后华晨宇和关晓彤的组合，把节目向更加年轻化的人群进行延伸。
“回忆杀”路线，提供热搜素材
从第一季开始，节目就奠定了清晰的“情怀”牌路线。从#还珠剧组重聚#、#天龙八部剧组重聚#，到#13年快男重聚#，不仅掀起了观众一波又一波的“回忆杀”，也“霸占”各大热搜榜单。
#天龙八部剧组重聚#
同时，节目组也关注幕后的制作团队，邀请《庐山恋》主演和中国二十二大影星，传递老一代中国影剧人“专注、匠心”的制作精神，引发主流媒体赞扬。
高质量嘉宾，保证节目水准
在邀请嘉宾方面，节目组让观众感到了满满的真诚。
四大名著系列，邀请到了82版《西游记》、87版《红楼梦》、94版《三国演义》、98版《水浒传》扮演者六小龄童、欧阳奋强、唐国强、臧金生。
#四大名著聚首#
《新白娘子传奇》系列，邀请了赵雅芝、叶童和陈美琪，及其背后的配音演员。
#新白娘子剧组重聚#
#致敬春晚#
每一期的嘉宾，都能激发观众热议，甚至被网友评为“有生之年”系列。
专业成熟的品牌合作经验是保障
品牌和节目植入最怕“尬植”。但从《王牌对王牌》和vivo的配合来看，品牌植入自然流畅。否则，vivo也不可能跟了四季。这跟综艺和品牌合作的成熟度密不可分。
舞美及场景搭建跟品牌完美融合，最大程度保证品牌商权益
在舞美的布置及场景的搭建上，植入环境干净，vivo的品牌logo和品牌色得到充分的展现。从背景的主视觉区，到游戏环节嘉宾和领队的活动区域，充分融入品牌元素，例如品牌logo的背景植入、主持人麦标、品牌道具摆放、观众及表演区域的灯箱布置及游戏环节的品牌展示。
舞美及场景搭建
游戏环节品牌定制
在游戏环节中，品牌融合的形式更加丰富。
基于品牌产品特点，会重点强调产品拍照功能，并邀请嘉宾进行精彩环节的拍照留念。除此之外，品牌代言人及品牌口播也会在游戏环节，被主持人或邀请嘉宾进行“彩蛋式”的融合。
代言人/产品/创可贴“彩蛋”植入
主持人或嘉宾口播展现
主持人或嘉宾也会在节目中进行固定的口播，展现产品的功能特性。
主持人及嘉宾的花式口播
节目营销导流
节目的导流也是品牌合作的关键，借势节目的影响力和节目的观众基础导流到品牌端，才能形成品牌的营销闭环。
《王牌对王牌》节目组在给品牌商打广告方面也是尽心尽力。
微博带入手机品牌，跟品牌方的互动，节目中用品牌手机拍照在微博端进行发布，连发布的每一张宣传图片都会带上品牌logo。
总结：
类似《王牌对王牌》、《快乐大本营》和《天天向上》这种以单元形式展现的综N代节目，还处在价值洼地。
- 综N代具有相对稳定的受众及节目输出水准，在内容形式及价值观展现上，符合社会诉求。
- 同时因为对节目具有足够的熟悉度及把控力，在跟品牌方的信息展现及合作上，先对成熟富有经验。
- 单元形式的综艺节目，可考虑品牌单集植入，从价格及制作的时间周期来看，性价比都跟为合适。
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内容图片转自网络，仅用于学术交流
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