品牌農業的探索道路

品牌農業

農產品品牌主要是指使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營的顯著標記。以及農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象為主要表現形式。品牌就是競爭力，推進農產品品牌建設是貫徹落實科學發展觀，促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是新時期發展現代農業面臨的重大任務，是農產品實現市場價值的重要保證，對於提高農產品的知名度和附加值，增加農民收入，促進現代農業發展具有重要的現實意義。

發展品牌農業需要涉農的各部門都加大品牌宣傳和輿論引導力度，增強農產品品牌意識，推動全社會形成支持農產品品牌建設、消費品牌農產品的良好氛圍。鼓勵和扶持企業、合作社、行業協會註冊農產品商標；打好生態牌、“綠色”牌、安全牌，因地制宜，因勢利導，帶動企業、合作社、行業協會和農民走農產品品牌化道路。

質量是農產品的生命線，是農產品創品牌的根本。“沒有農業標準化，就沒有農業現代化，就沒有食品安全保障”，深刻闡明瞭農業標準化的重要性。農業標準化、農業質量標準化體系和農產品質量安全檢測體系是創建品牌的基礎性工作。農產品標準化是農產品品牌發展的質量保證、技術基礎和法律保障，要按照“統一、簡化、協調、優選”原則，通過制定標準和實施標準，促進先進農業科技成果和經驗的推廣普及，提升農產品質量，促進農產品流通，規範市場秩序，指導生產，引導消費，提高效益，提高農產品競爭力。

實施農產品品牌戰略，聯合合作，做大做強，推動農產品品牌發展。供銷合作社等商品流通部門和農委、工商等職能部門要根據當地農業產業的現狀、特色和優勢產業，在增加農民收入、提高農民組織化上，加強聯合合作，構建多功能、多層次、全方位的農民專業合作組織體系，積極探索把同類產業的大小合作社聯合起來，組織農民走專業化道路。

實施農產品品牌戰略，必須進行農業產業化經營，形成規模經濟效益，實施企業、基地、農戶三結合的運行機制，作為品牌戰略的組織依託，解決生產規模小、農產品品質差別小、營銷方式落後等問題。供銷合作社等商品流通部門要幫助農民建立有特色的品牌產品產地市場，集中銷售當地名優農產品，同時建立穩定的銷售渠道，開拓新的業務關係，促進農產品流通。

“科學技術是第一生產力”，農產品品牌建設的落腳點是依託科技創新，加大科技投入力度，引進新品種，運用新技術，開發新產品，提高產品加工程度，實現農產品質的飛躍。依靠技術進步，加強新品種引進培育，提高農產品開發能力，以新產品、特色產品、精深加工產品，注重優良品種的引進、培育、示範、推廣，淘汰劣質品種，壓縮常規品種，擴大名優品種，以品種的更新換代，提升產業層次保持品牌的生機和活力。

政府要將農產品品牌建設納入品牌建設總體規劃，組織農辦、農林、財政、工商、質監、供銷、商務、民政、宣傳、人保、食品、交通、科技、金融、稅務、法律等相關部門參與農產品品牌建設“大聯合”，加大對創“品牌農產品”的企業或合作組織的政策扶持力度。建立長效投入機制，特別加大金融、稅收、科技、財政對供銷合作社等相關部門創建農產品品牌的政策支持，推動競爭環境的有序化，支持鼓勵新產品開發、機械化“種、養、加、研”，推動規模化經營、精細化管理。

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