厲害了！小程序用戶日均訪問量同比增長54%

上週騰訊發佈了2018 年度第四季度及全年財報，公佈了微信及WeChat合併月活躍數據，賬戶數已達10.98億。

財報中還對小程序的最新情況進行了總結，下面全是重點，關注小程序新動態的小夥伴，趕緊自己動手畫起來。

小程序日均訪問量同比增長54%

報告中顯示，小程序現已為微信用戶及企業廣泛採用，日活躍賬戶數增長迅速，用戶日均訪問量同比增長54%，覆蓋超過200個服務行業。小程序通過多方渠道與用戶連接，包括聊天界面的快捷方式、微信應用內的搜索功能及線下小程序二維碼。

早在報告發布之前，微信團隊就對小程序入口進行了調整。微信7.0.3改版之後，微信小程序迎來了全面屏時代，下拉微信首頁菜單後，最近使用的小程序、已經添加到列表中的小程序一目瞭然，繼續下拉頁面，還可以直接搜索小程序。拖動刪除、拖動關注的功能也讓小程序的用戶粘性得以改善。

小程序多方入口連接的便利性，奠定了連接線上用戶與線下場景的行業趨勢。憑藉線上小程序及線下掃碼購物小程序，數以萬計的商戶通過微信與用戶建立聯繫，尤其是在食品和零售行業。

中長尾小程序日均訪問量佔比43%

報告顯示，中長尾小程序的日均訪問量大幅提高，佔小程序日均總訪問量的43%。在2019微信公開課Pro中，微信公開課講師、微信開放平臺基礎部助理總經理杜嘉輝就指出頭部小程序的流量佔比下降，中長尾小程序的流量佔比增加這一現象。不過，頭部小程序佔比雖然下降，但是絕對值是在增長的，而中腰部小程序的絕對值增長更猛烈。

小程序助力廣告收入

在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，社交及其他廣告收入2018年全年同比增長55%至人民幣398億元，第四季則同比增長44%至人民幣118億元。

小程序廣告是2018年微信廣告新增的強勢流量。在帶動電商轉化方面，小程序廣告潛力巨大。目前，小程序Banner廣告和小遊戲激勵式視頻廣告都可以通過原生推廣頁一鍵直達APP，實現引流及轉化。

小程序坐擁40%的微信流量，已經成為微信生態系統內流量最大的入口，通過小程序變現，已經成為繼微信公眾號內容變現之後的另一種解決辦法，在此前，立足於小程序之內的好物圈功能已經發布，以往擔心小程序留存問題的商家們，彷彿看到了新的希望。