「人人直播與人人帶貨」
最近,有粉絲和我聊直播帶貨,當然,時間也是比較晚,所以交流的比較少。事實而言,目前直播電商、直播帶貨是時下最為火爆的「零售形態」,粉絲在主播中,進行直播的過程,點擊商品鏈接,進行購買,形成互動。
目前直播帶貨,已經成為商品銷售的形態之一,趨勢不可逆,似乎,「人人直播,人人帶貨的時代已經開啟。」
01 直播帶貨的誕生與火爆的進行曲
直播電商對於「商業零售有沒有衝擊」,我先說一下,直播電商的誕生。國內最先發力的淘寶直播,是2016年3月正式上線的,並在當年5月,正式發佈了淘寶直播品牌。
2019年2月,淘寶直播獨立App上線,6月完成130億的目標銷售額,11月的雙十一總成交額已達到近200億。不僅如此,淘寶直播還培育出李佳琦和薇婭兩大頂流主播,二者每次直播的熱度達到了千萬級用戶流量,一度成為直播電商的代名詞。
「直播帶貨與淘寶有關,火爆的原因與消費結構有關」
也就是說,直播帶貨的模式,是最先淘寶網開始推廣的,至於淘寶網為何要去研發直播帶貨,這個與直播火爆有關。彼時的「一直播、映客直播、還有花椒直播、鬥魚、陌陌直播」的風行,直播成為了一個十分重要的內容生產方式,而打賞成為了引擎,另外一個就是頭部主播,能夠被簽約。
淘寶網看到這一個機會,可以用直播+帶貨的方式,進行演變,於是當時的直播帶貨,就開始了。但是,直播帶貨當時並不算火爆,而2019年與2020年,算是一次大的爆發,最為真實的原因是:「消費升級的浪潮開始退潮,渠道下沉變成關鍵,消費者開始對於消費變得謹慎,於是開始嘗試一些新的消費方式,特別是2020疫情的爆發,讓直播帶貨徹底火爆大江南北。」
所以,直播帶貨有淘寶有關,火爆的原因與消費結構有關,也和疫情人們無線走入線下門店有關。所以,線上的直播帶貨,就成為一個爆點。
02 興趣觸發直播帶貨靈魂
李佳琪的選品、羅永浩的選品,都是有策略的,也都是有原因的,就是他們能夠接觸到這些產品。所以,如果要嘗試直播帶貨的話,最好是興趣在這裡。
「興趣觸發直播帶貨靈感」
興趣觸發直播帶貨靈感,如果說,做一件事情短暫的時間內無法變現,就放棄,那麼,其實是很容易出現負面情緒的,那就是說:「這件事情,我無法做好,我需要放棄,於是就不了了之。」
李佳琪的成功,或許也不是一天兩天,就獲得的,而是通過不斷的嘗試與努力,獲得的。因此,對於新手來說,直播帶貨需要努力的和堅持的東西還是很多的,所以我說:「興趣是最為關鍵的,因為興趣是最為強大的動力。」
沒有興趣,或者說,強調過分的變現,追求的速度的話,相信,不一定能走的很遠。培養興趣是十分特別的。
03 平臺品類選擇與堅持
目前,可以選擇的平臺還是很多的,淘寶、抖音、騰訊直播、還有快手等等,這裡比較核心的是:需要「瞭解直播平臺的運營與流量分配原則,如何獲得最大化的流量分配,與獲得粉絲的機會。」所以,我也在聊天的過程之中,發了一份資料給這位前來諮詢的粉絲。
選擇品類的精準,有了平臺有了粉絲那麼久是品類選擇了,需要了解自己粉絲的屬性,針對性的進行選品,如李佳琪賣口紅,羅永浩賣電子產品等等,這裡面都是有講究的。
熱愛與持之以恆,我的判斷是直播帶貨是一個零售的模式,日趨主流,未來品牌廠商,都會去進行直播帶貨與梳理。
所以,直播帶貨,這是一個可以長久做的事情,需要熱愛與持之以恆。
「往期內容」
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