幾個月前，有位網友@老羅，問他如果能回到2012年，還會不會選擇做手機。老羅說會，但不會把六年來的主要精力放在手機上。正如現在羅永浩四處奔走，忙著站臺、社交、談判和賣身，他一面尋找自己的下一站，一面為錘子科技謀求最後的歸宿。不得不說成則喬布斯，敗則賈躍亭。
——01——
抹去“羅永浩”
2014年羅永浩在北京進行“一個理想主義者的創業故事”的主題演講，他對自己說：“你現在不是一個人，你要對幾百個員工負責，對幾百個家庭負責”，而後表示要退出個人舞臺，儘量以錘子科技CEO的形象出現，公司則要以團隊的形象出現。
這是羅永浩首次試圖淡化錘子科技上自我的個人形象，不僅是對過往營銷策略的糾正，而且意欲將公眾的焦點從個人爭議轉移到產品上。從長遠來看，這本無可厚非，可從結果看，更像是老羅的一句玩笑，直至錘子大勢已去，公司對外營銷的核心，依舊在於拔高個人形象進而拔高公司產品。
老羅在拔高個人形象上過於執著。
2014年8月，羅永浩和王自如上“約架”前夕，錘子召集公司的中高層開會討論這件事，當時錢晨堅決反對，他認為應該冷處理，因為口頭辯論遠不如產品本身有說服力，然而最終，羅永浩堅持參加了辯論。這場長達3小時的辯論，場面上是羅永浩的勝利，但T1的銷量卻沒有因為羅永浩的勝利變得更好。
這個時候，老羅開始反思自己過去半年對媒體的態度，決定淡化個人形象，可惜這場“去個人化”運動只是約束了他不成熟的勝負心理。對於罵人、摔東西，他時常美化道：“喬布斯的脾氣也很差，而真正優秀的員工是不會因為被罵兩句而氣餒的，他們會把熱情撲到產品上”。至於席捲而來的質疑，他依舊姿態高昂，“別跟我談錢，不為賺那點臭錢”。
若沒有羅永浩的吹噓，錘子可能熬不到現在，可若沒有他”天生驕傲“的標籤，錘子也不至於如今敗得諷刺。
而更往前看，這或許是一個除了名氣近乎一無所有的創業者，想要在身家雄厚的競爭者中脫穎而出的必然無奈。
但錘子終究沒能等到改變的時機，它不得不依賴老羅的情懷行走。
——02——
老羅的交際圈
在錘子員工眼中，羅永浩不是一個合理的老闆，更像一個單純又苛刻的產品經理。比如手機研發上，所有的問題必須他親自拍板，只有他知道要做什麼，怎麼做。遇到方向性的爭議，也是他拍板。
如此極端的個人主義，在任何一家互聯網創業公司都實為罕見，也讓錘子對內對外都無法真正凝聚力量。
做員工的因不理解而心涼，做高層的阻止不了他犯傻，投資人則成不了拯救他的白衣騎士，羅永浩的孤獨，並非大多數人都無法理解的理想主義，而是無法改變或忍受的個人“獨尊”。老羅和錘子投資人的合作，更多的也是靠交情，雖然這很大程度上幫助羅永浩多次解決融資的燃眉之急，但與正常的投資利益關係，少了一層監督和約束。唐巖說，投資錘子就是為了老羅這個人。他通常對老羅的理想不予置評，也很少像鄭剛一樣尬吹。
這是僅止於交情，抹不開面子插手。
往遠了看，老羅的朋友圈還有雷軍、賈躍亭、張近東等人。2011年羅永浩受邀會面雷軍，正是這次會面加劇了其製造手機的念頭，然而雙方理念不合，未能結成合作。2016年錘子瀕死，老羅也曾見過雷軍，希望獲取幫助，但當時小米已是自顧不暇。
雷軍是個商人，他對老羅，甚至比不上曾經雪中救急的賈躍亭。當時據說阿里拖了半年不給錢，而賈躍亭二話不說直接給了1億。與老羅惺惺相惜的還有劉江峰，兩人來往密切，2016年酷派被樂視收編時，劉江峰重回手機行業，老羅專門前往發佈會，為友商站臺。
如今，巧合的是，投過錘子的基本都涼了，雷軍倒是挺過了困難時期、成功上市。或許，理念達成一致也不見得是對的。
——03——
錘子改姓，羅永浩退位
過去的2018年，羅永浩和錘子科技似乎又回到了兩年前的悲慘境遇，只不過這次似乎已經到了最危險的邊緣，一連串的負面消息把錘子科技和羅永浩推到了風口浪尖上。
1、錘子科技易主
2、供應商討債
3、拖欠員工工資
4、三波裁員60%
5、手機全線無貨
6、欠款被告
…… …… ……
一年間，加上此前的TNT跳票、成都錘子科技解散、融資無門，以及與京東、阿里等合作伙伴關係疏遠等各種負面消息接踵而至，羅永浩和他的錘子搖搖欲墜。
更為詭異的是，一直以來，在微博上活躍地像一個營銷號的羅永浩，面對如此鉅變默不作聲，沒有出面進行任何解釋，5天沒發微博後，最近則連續兩天為“地平線8號旅行箱”宣傳。
一片“歲月靜好”下難掩暗流湧動，如今，一分錢難倒了英雄漢，高傲的羅永浩竟然在微博賣起了拉桿箱。
老羅還能怎麼辦呢？所有的消息都在明示或暗示著，成立六年多的錘子科技，正在面臨生死局。
——04——
情懷敗給了現實
羅永浩之所以做手機，就是從想顛覆蘋果開始。7年前，羅永浩打電話給作家馮唐：“我要做手機。”他說，現在的手機做得太差，蘋果也是，“作為人類，我很失望。”“論用戶體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項，我都不輸喬布斯。”
說做就做，2012年5月，錘子科技公司正式註冊成立。自此之後，靠著“老羅語錄”爆紅於網絡並因此成為中國第一代“網紅”的老羅，40不惑之際開始“正兒八經”的做起手機。
自此，手機界出現了一個不成文的“潛規則”：有兩大發佈會盛宴一定不要錯過，一是蘋果的秋季新品發佈會，二是羅永浩的年度相聲大會。
不得不說，國內手機大佬不乏自詡喬布斯繼承者之人，但獨有老羅學了他的脾氣秉性，學了他的行事作風。
這其中固然有營銷目的，可不得不承認，老羅內心深處確實嚮往成為喬布斯那樣的理想主義者，要不然不會在事業頂峰期出走創業，還狠狠地諷刺了一把俞敏洪，自此也算是斷了後路。
只不過，喬布斯一生驕傲，老羅想學卻學不來，他們之間差了一個成功。2017年，得益於堅果pro、pro2的口碑和銷量都不錯，老羅有些洋洋得意。雖然現在看來這100萬的銷量，在主流手機品牌面前還不夠看，可他不在乎，上一年的輿論風暴和慘淡業績，讓老羅急需出口“惡氣”、保持高傲“人設”。
但他太容易驕傲，恍惚中覺得是時候“讓世界震驚”，向喬布斯發佈蘋果的創舉靠齊了，所以TNT由此誕生。老羅為此高調宣傳，“失去靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們”、“把人嚇尿的產品”，但TNT一經面世，便成了笑話，甚至那個不屑於解釋的老羅，說出了祈求理解的蒼白之言。
這場發佈會後，錘粉撕碎的門票如同現在被割裂的錘子，情懷被失望取代。
過去的18年的冬天，對於羅永浩和錘子來說，都有些難熬。一樁緊接一樁的不利消息，就從未離開錘子。悽風冷雨下，錘子風雨飄搖。
“不被嘲笑的夢想，是不值得去實現的”“彪悍的人生不需要解釋”。果真，一貫彪悍的羅永浩一下子沉默了。“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯，但是他死了。剩下一群笨蛋在做手機，我感覺這個重任落在了我肩上”。豪言壯語猶言在耳，如今卻步履蹣跚。從誕生伊始就籠罩在老羅光環下的錘子，在失去羅永浩的庇護後，會迎來至暗時刻嗎？
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