導讀:頭部動作通常比較簡單,沒有太多的變化,但是它蘊含的心理變化卻非常重要,因為這些動作能反映出一個人的心情和對事情的態度。然而,人們在交談中往往最容易忽視這一點,因為頭部動作是隨著語言的發生而不自覺產生的。
一個人的頭部動作所表現出來的情感體驗的反應是最大的,頭部動作可以將驚訝、憤怒、恐懼、悲哀、憎惡、好奇等多種感情都表現出來。所以,銷售員可通過顧客的頭部動作來判斷他們的內心活動。
在銷售活動中,銷售員要特別留意顧客的頭部動作
李霞是一家旅遊公司的員工,有一天,經朋友介紹,她去拜訪某公司的楊經理,因為這家公司週年慶要組織全體員工出去旅遊。雙方入座後,李霞把公司能提供的服務、價格優惠、旅遊路線、安全問題等都說了出來。楊經理不斷地點頭,又不時地將頭斜向一邊,用手託著下巴思考。李霞至此馬上結束談話,將合同拿出來請楊經理簽字。
李霞是怎麼讓楊經理直接簽單的呢?原來,她一直記著自己剛入此行業時,培訓老師這樣說過:“假如顧客在跟你交談的時候頻頻點頭,那就表示他認可你的說法,這時候只要將合同拿出來,就能夠順利地讓顧客簽單。”
你看,銷售員通過對顧客頭部動作的觀察,可以獲取很多有用的信息。美國一位心理學家說過:“假如針對面部表情進行判斷,很容易出現解讀失誤,但是通過對整個頭部的動作進行觀察,就很容易得到真實可靠的信息。”
在銷售活動中,銷售員要特別留意顧客的頭部動作,就算是非常微小的動作也要細心觀察,也許就是這個動作決定了最終能否交易成功。
細節決定成敗
黃浩是一家廣告公司的業務員。一次,他為顧客鍾先生介紹公司的廣告設計方案時,正準備拿出文件向對方講解,他看到對方有一個不經意的側頭動作(這是不耐煩的表現),於是他馬上調整方案,打算簡單介紹。然而,介紹時他還是表述了很多煩瑣的細節,此時,他又看到鍾先生的另一個低頭動作,並且表情也逐漸焦慮起來,於是他就找藉口去洗手間,實際上跟鍾先生的秘書做了簡單的溝通。
原來,前段時間鍾先生一直出差,已經很久沒跟家人團聚了,而今天恰巧是他女兒的生日,女兒就在休息室等他,他的心思根本就沒在會談上。知道了這些,黃浩馬上回到辦公室,還沒等鍾先生說話,他就表達了自己的歉意,並說明自己佔用了對方太多的時間,期望下次再談。
本來這次會談是雙方約好的,這樣一來,鍾先生反而有點不好意思,不僅消除了對黃浩的負面情緒,而且對他有了好感。就當時的情況來說,黃浩的報價沒有太多的競爭優勢,但他成功地讓鍾先生對自己產生了好感,所以鍾先生願意選擇與他們公司合作。
頭部動作無非就是點頭、搖頭、低頭、把頭偏向一邊等,那麼,這些常見的動作蘊含了怎樣的心理信息呢?
- 1、點頭
很多時候,點頭就是讚許和認可的意思,是對人或事的肯定。
在你跟顧客交談的過程中,顧客不斷點頭,這就說明顧客對你的產品或服務是肯定的,希望你繼續說下去——顧客點頭向你傳遞了一種積極的信息。當然,你也不能忽視顧客點頭的頻率,假如頻率太快,說明顧客有點反感,希望通過頻頻點頭來快速結束談話。這時,你就要識趣地停止推銷,以免讓對方產生情緒,導致合作失敗。
- 2、搖頭
搖頭也就是否定的意思。當你跟顧客交談的時候,看到顧客不斷搖頭,說明顧客對你的產品或服務持有否定的態度。
很多時候,顧客出於禮貌不會當場拒絕你,雖然他們嘴上說:“我對你的產品很感興趣……我們一定會合作愉快的。”但是,在說話的時候夾雜著搖頭動作,那就表示對你的否定。因此,在銷售過程中,你一定不要以為顧客說的都是真話,有時候他們為了照顧你的面子不會說心裡話。
- 3、低頭
低頭和搖頭是一樣的,也是在傳遞否定的信息,只不過,這種否定的表達沒有那麼直接。很多時候,對方不方便拒絕你,但又不想與你合作才會表現出這樣的情緒。
事實上,很多人在低頭的時候都會有一種不滿或者不愉快的情緒。在跟顧客的交談中,假如你發現顧客低頭、默不作聲,就要儘快找到問題所在,妥善地解決。只有讓顧客跟你正常交流,才有機會達成合作。
- 4、頭部傾斜
顧客談話時將頭向一側傾斜,這種姿勢一般是順從的意思。只有當顧客端起認真的態度,你說的話他才願意聽,進而影響他的行為。
假如你發現顧客歪著頭,身體前傾,並且做出用手接觸臉頰的思考手勢,這就說明顧客信任你了。此時,你要抓緊時間跟對方談條件,籤合同。因為,顧客所考慮的是能從你那裡獲得多少利益,並不會考慮自己要付出什麼代價,這時籤合同,他通常不怎麼會討價還價。
在聆聽顧客發言的時候,你不妨做一些頭部傾斜或是頻頻點頭的動作,這樣顧客就會覺得你認同他、信任他。當然,還有一些細微的頭部動作也需要仔細觀察,雖然這些小動作很不起眼,但對一名銷售員來說,是瞭解顧客心態的關鍵。
作者|王小怡,管鵬《銷售就是會玩轉情商》
排版|紅果
審核|若若
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