什麼是小程序？
我們要做小程序，首先需要搞清楚小程序是什麼？
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。
也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
而營銷，就以知道市場需求，抓住市場需求慾望，以最好的方案進行推廣，擴充，營造需求氛圍，並進行目標銷售，達到廣告效應，品牌效應，以樹立品牌性，營銷的另一個概念就是推廣，提高曝光率。
小程序在哪些行業更有營銷潛力？
做好營銷首先要了解市場，我近期整理了第三方平臺提供的小程序TOP100榜單，在上榜的產品分類中，遊戲類產品42個，生活服務類產品21個，內容資訊類產品13個，電商類產品12個，工具類產品7個，商業服務類產品2個。
而在TOP20榜單的產品分類中，遊戲類產品9個，生活服務類產品7個，電商類產品3個，商業服務類產品1個。
各個行業最適合的營銷方式是什麼？
通過對TOP100小程序的分析發現，企業佈局小程序有4種方式，根據企業自身的能力、發展、用戶情況不同，佈局小程序可以從內容+小程序、商品+小程序、生活+小程序和遊戲+小程序4個方面入手。
1. 內容+小程序，建立微信生態下的內容社區
微信公眾號為內容生產者帶來了新的流量來源，但經過6年的發展，微信公眾號已進入流量寒冬，有的內容創業者流走於其他自媒體平臺，而已發展為“頭部賬號”的內容平臺則需要有更多玩法。
對於內容創業者佈局小程序來說，小程序能夠提供豐富的內容玩法、小程序裂變帶來的用戶流量、內容社區帶來的創作者關係。
2. 內容+商品，社交電商服務的流量紅利期
一直以來，微信流量都是電商品牌們“覬覦”的重要流量池，微商由於無法對運營個體進行管控，而微信缺少對電商功能的支持，小程序的上線為社交電商帶來了全新的思考。
（1）發揮好友間的互助關係
拼多多通過小程序在微信內獲取億級用戶，通過其好友間的砍價帶來用戶新增。
（2）倡導好友間的特權分享
在小程序電商中，很多商家植入了購買後的福利分享，相比於通過APP轉發來的交互。
（3）植入用戶生活元素
小程序支持讀取用戶步數、位置等功能，類似於步數寶可以利用用戶步數兌換獎勵，而再往後發展，步數兌換福利發展電商也是另一種有效的福利發放方式。
（4）品牌方的小程序會員服務
除此之外，小程序也可以為品牌方帶來更多的營銷方式，並在營銷後獲得持續的用戶留存。
3. 服務+小程序，輕量化服務體驗的便捷入口
對於服務型APP來說，小程序降低了用戶的體驗門檻，並且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對於企業主來說，通過小程序矩陣可以完善企業的服務能力。
4. 遊戲+小程序，及時填補用戶休閒娛樂需求
相比於APP遊戲的運營，小程序遊戲裂變快、用戶新增快、遊戲節奏快、用戶門檻低、受眾規模大，同時小程序為遊戲開發者提供了社群分享、好友關係等裂變能力，同時提供了觀看視頻、小程序流量主等變現能力。
小程序遊戲不僅指傳統意義上的休閒娛樂方式，而是更大範圍的覆蓋到“互動”的意義。
結語
以上，是對小程序發展現狀和營銷方向的思考總結，微信官方持續為小程序開放新的功能，讓微信從社交應用轉變為日常生活的一個要素和移動互聯網的平臺型入口。
編輯：葉子，90後互聯網運營和小程序營銷達人，歡迎各位老闆來撩！
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