當下的中國OLED電視市場，還未到最好的時代，卻處於最關鍵的時期，產業生態鏈上的企業已經意識到這一點。
要在競爭白熱化的中國彩電市場找到增量，OLED電視離不開上下游的協同和資源整合。還有消費者，再先進的技術、再周密的商業計劃，脫離他們都無從施展。於是不難理解，電商巨頭京東前不久牽手主流電視品牌成立OLED聯盟，意在打通OLED電視普及的最後一公里。同樣不難理解，一直隱身產業背後的LGD會走進賣場，為普通消費者講述電視新物種的故事。
市場調查機構IHS Markit預測，2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增速。即便如此，OLED想在中國彩電市場“逆襲”註定是場持久戰。不過剛剛塵埃落定的“618”顯示出，一切努力和嘗試都將成為助推上述進程的催化劑。
“618” 小試牛刀成為行業發展新起點
OLED電視正在成為高端消費者的新寵。
6月1日，京東提前打響的“618”，零點後剛過一小時，OLED電視的成交額同比暴增270%。京東發佈的戰報顯示，截至“618”當天上午10點，京東平臺OLED電視的成交額已經超過去年同期全天。類似的戲碼也在蘇寧上演，“618”當天頭一個小時，OLED電視銷售同比增長189%，“618”期間索尼OLED電視成為蘇寧銷售全渠道第一的產品……
將時針回撥一個月，5月27日，京東牽手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電行業主導品牌成立OLED聯盟，開設OLED電視官方旗艦店，共同推進OLED電視的普及。數據顯示，2019年第一季度中國彩電市場零售量和零售額分別同比下降1.1%和13.1%。在此背景下，上述強強聯手顯得非比尋常。
其一，液晶電視主導的中國彩電市場增長乏力，OLED在高端市場佔據優勢地位，其滲透率的提升將為電視廠商帶來新的增長點，成為重振彩電市場的突破口。其二，終端廠商與強勢渠道聯手，有助於打通OLED電視與消費者之間的最後一公里，加速OLED電視的普及。
不止京東，蘇寧更早時候也發佈了OLED電視推廣戰略，不僅大幅提升了OLED電視銷售目標，還計劃打造5家OLED創新技術體驗館和數萬個OLED電視銷售點。
IHS Markit的預測，2019年中國OLED電視市場將增長115.5%，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。中國最大兩家渠道商可以從中找到入局OLED市場的數據支撐，而“618”電商大促折射出的消費趨勢帶來的則是信心。
通過分析今年“618”的消費數據會發現，物質型消費佔比進一步下降，品質型消費持續升溫。大品牌、高品質產品在“618”期間銷售強勁，升級已經成為中國消費市場的關鍵詞，比如6月18日當天有北京用戶從京東以24萬多元購買了一臺77英寸OLED電視。代表未來顯示技術方向的OLED電視的熱賣，恰恰成為中國新市場環境下新型消費關係重構的生動寫照。距離消費者最近的渠道商，同時也最能夠摸準市場脈搏，他們顯然不願錯過這個良機。
同樣敏銳的還有LGD，這個全球唯一量產大尺寸OLED電視面板的廠商，期望通過體驗提高普通消費者對產品技術的理解，進而引爆市場。消費者認知不夠被視為中國OLED市場發展不及預期的因素之一。眼下，LGD正聯手中國的渠道商和電視廠商展開頗具聲勢的OLED電視促銷活動。不同以往主要在北上廣深等城市進行推廣和展示，LGD這一次會滲透到二三線城市，並將推廣活動命名為“燎原之旅”。
為了OLED電視，上游面板廠商、彩電品牌商、渠道商主動“抱團”，“618”也許只是小試牛刀，卻有望成為真正激活中國市場的開端。
既要提升速度還要保持韌性
一直以來，支持者對於“OLED屏比LCD屏好”的觀點主要建立在OLED技術領先性，堅信OLED電視無可爭議地代表了下一代顯示技術。
首先，與LCD不同，OLED本身可以發光，兩者在顯示黑色時存在較大差別。LCD屏幕的黑色更像是亮度大幅遞減的灰色，而OLED屏顯示的黑色幾乎可以達到純黑的效果，能呈現更豐富、更飽滿的色彩。
其次，在健康護眼方面OLED更勝一籌。近日，中消協官網發文表示，顯示屏大小對使用者的視力影響沒有明顯關係，更多是受到電子顯示屏幕的材質、物理性能方面的影響。得益於自發光特性，OLED電視可以將藍光放射量減少至傳統電視的三分之一，降低對人眼的刺激，更有效地保護視力。
最後， OLED電視還能自發聲，更輕薄，且可透明、可彎曲，能實現各種形態，比如基於OLED技術的自發聲電視、壁紙電視、透明電視，以及可捲曲的電視。對於追求藝術感、時尚感的人士而言，OLED屏幕是更好的選擇。
正是這些優勢讓高端消費者認識到了OLED電視的價值，令其在今年“618”脫穎而出。
然而中國OLED電視市場還可以表現得“更好”。在2000美元以上全球高端電視市場，OLED份額為36%，2019年第一季度攀升至44%。在北美、歐洲和日本，OLED的表現尤其搶眼，在日本佔據了近八成的市場。相比這幾個地區，中國OLED電視的市場份額低了不少。奧維雲網預計，2019年中國OLED電視的銷量為30-40萬臺，LGD副社長、TV事業部部長吳彰浩認為，2020年將達到100萬臺，京東家電黑電事業部總經理楊子盛表示，2-3年內，中國OLED電視市場規模將達到200萬臺。
相較中國5000萬臺的電視市場規模，這些數字還是有點“寒酸”，OLED電視徹底撼動液晶電視主導的現有格局道阻且長。這個進程的“慢”也襯托出中國OLED電視產業發展的快馬加鞭。
過去5年，全球採用OLED面板的廠商從3家迅速擴大到15家，中國擁有數量最多的OLED電視廠商，此前的反對者彩電巨頭海信也在今年改弦更張。中國OLED電視市場未來保持年增速100%以上是業界的基本判斷。近日，國家發展改革委等三部委聯合發文，要求重點突破柔性OLED顯示屏等新型顯示技術，推動家電和消費電子產品更新換代。在市場和政策雙重利好下，眾多行業人士相信，2019年很有可能成為中國OLED電視市場衝破“瓶頸”持續向上的新起點。
吳彰浩不止一次表示，中國OLED市場已經進入“推廣黃金週期”。這意味著，中國客戶對於OLED面板的需求將進一步被拉高，確保產能，讓更多客戶消化成為LGD的當務之急。好消息是，LGD廣州8.5代OLED生產線將於今年第三季度量產，滿產後LGD全球總體產能將翻番，OLED面板供應不足的問題會得到有效緩解。
愈發嚴峻的彩電市場環境迫使巨頭們尋覓新的增量，在保證科技創新和產能的前提下，中國OLED電視市場不僅要提升速度還要保持韌性。
閱讀更多 大嘴家電 的文章
