一年一度的“618”年中大促已經拉開大幕。對於大部分消費者而言，這是一個僅次於“雙11”的網購節日。

6月1日當日，京東、天貓紛紛公佈了各自今年618年中大促活動的首日戰報：京東618開場1小時，累計下單金額達50億元，同比增長130%；天貓方面，6月1日零點過後僅13分鐘，服飾行業成交額就超去年全天……

在電商促銷日漸常態化的今天，年中促銷這一戰各大電商平臺拿什麼來比拼？從目前各家發佈的信息來看，他們比拼的不再僅僅限於價格，線上線下融合、銷售渠道、物流服務也成為重要比賽項目。

年中促銷時段拉長

與往年相比，今年各電商的年中促銷時間都有不同程度的拉長。

5月25日至5月31日，京東“6·18”就進入了提前預熱階段，然後從6月1日到6月20日都是打折季；去年天貓的“6·18”為期3天，今年其預熱和促銷時間和京東一致，都是27天；蘇寧易購從5月15日起就正式啟動年中促銷，6月20日結束，共37天，堪稱“史上最長”。

令消費者比較滿意的是，今年各電商年中促銷的力度更大且套路減少，商家普遍減少了“滿減”等複雜的優惠計算，消費者只需要看活動價即可，優惠幅度一目瞭然。

除了在線上進行競爭，“6·18”期間各電商在線下的競爭也很激烈。此前京東、天貓以及蘇寧接連佈局無人超市和智能貨櫃，探索零售新場景，今年年中促銷期間，這些智能銷售設備和各類線上線下相結合的便利店、“小店”都將在實體賣場同時展開促銷。

運用“黑科技”提升網購體驗

在歷次的電商促銷節中，物流和售後服務都飽受詬病，因此，今年電商在提高服務體驗上也不遺餘力。

特別是走到第15年的“京東618”，今年不談促銷節奏，而是主攻“黑科技”。據悉，L4級無人駕駛重型卡車、續航1000公里的無人大飛機、由機器人炒菜服務的餐廳、全面助推智能硬件發展的Alpha平臺、幫助線下店和品牌商顯著提升運營水平的智慧供應鏈、具備情感的人工智能圖像和語音技術……這些創新技術和模式將全面對外開放，賦能零售行業。

另外，京東“放心購”5月底上線12款品類化服務產品，如進口溯源、優鮮賠、上門測量、材質驗真等，今年還將上線運費險、閃電退款、破損包賠、過敏無憂服務。另外，包括無人倉、人工智能客服等，都將在京東河北區域投入使用；618前夕，河北省部分京東物流倉庫還進行了擴容升級，以應對臨時的物流高峰期。