京東618全民年中購物狂歡節已經結束，在面對剛過去的促銷力度如此大的“618”，消費者的消費趨向是怎麼樣呢？京東與易觀聯合發佈《2017中國網上零售年中購物節專題報告》，看看這份報告裡關於618的“真相”。
消費訴求個性化
首次購新增女性用戶同比增長近100%；從消費方式來看，女性消費偏好家電、母嬰、連衣裙、面膜、美妝，女性表現更加居家；男性消費偏好手機、T恤、休閒鞋、空調，男性表現更加自我。
消費者對大品牌的需求大幅提升，越來越重視商品品質，品質大牌銷售增幅大。
京東平臺上湧現出大量滿足垂直細分領域需求的品牌和產品：無人機、空氣淨化器、洗碗機、吸奶器、空氣炸鍋、智能馬桶蓋、智能鎖等成為熱銷品類。
場景多元化
手機電腦循環作戰，全天候在線搶單：從整體看，消費高峰在618當天凌晨出現，由於今年的618恰逢週末，10點-11點又迎來早高峰，隨著大促臨近尾聲，22點-23點再次迎來小高峰。
由於移動端市場的普及，人們在任何時刻都可以下單，從披露數據可以看出，消費者在夜間和早晨使用移動端下單高於PC端，臨近中午，PC端的下單量慢慢升高，非常符合人們在上班路上和躺在床上使用移動端購買，上班時利用午休間隙在PC端購買的場景。
新興的購物方式越來越流行，很多消費者通過智能冰箱、智能音箱等家電下單消費。
用戶深度化參與
明星為品牌站臺直播，引爆消費者參與熱情，直播一小時的銷量是前30天日均銷量的2.5倍-5倍。
京東與摩拜單車合作，推出618寶箱車活動，累計參與人次4124萬，消費者成為促銷活動的傳播者。
618全民年中購物節發展至今，消費者的關注點已經從性價比等理性判斷轉向彰顯個性和追求商品品質的訴求，從被動接受服務到主動參與，從單一消費場景轉向多元化消費場景。
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