最近官方一直在取締“不規範”的地名，網絡上引發了一系列討論，改掉“崇洋媚外”，抹掉“不知所云”，那榆林的案名又有哪些特色？
對於地產而言，營銷始於案名，案名作為樓盤的識別符號，是市場第一印象；對市場而言，案名具有引導作用，可以凸顯產品特質，對樓盤的營銷具有促進作用。
但是，我們在對榆林房地產市場50個主要在售項目進行梳理過程中，發現一個有趣的現象：項目名稱扎堆現象十分明顯，各家房企對之如出一轍，鮮有特色。
備註/表中項目為不完全統計，若有遺漏，歡迎補充
其一，這50個項目中，項目案名中帶“苑”字的就達13個之多，例如：文昌·和順嘉苑、德通·永和嘉苑、綠豐園新城嘉苑等；帶“園”字的有6個項目，如榮邦嘉園、塞上嘉園等；帶“府”字的有5個項目，如高新華府、高新御府等，案名扎堆現象十分嚴重。
其二，這50個項目中，帶“苑”、“園”、“府”、“邸”、“庭”、“城”、“院”、“郡”以及“公館”等這一類字根的項目多達36個，佔到統計項目的72%，所佔比重相當大。
對開發商來說，大家都想強調自己的產品，或舒適或宜居。但對購房者而言，這些案名傳達的信息如出一轍，沒有太大差異，也體現不出產品的特質，達不到深刻銘記的印象和效果。
其三，還有一些按照其他方式命名的項目，有些感覺也是不錯，沙漠春天極具榆林特色，讓人過目不忘；九溪半島也是意境悠遠，陽光城檀悅作為陽光城的高端產品線，也是文化深厚。
當然，也有毫無特色、不知所云的，如東沙黑印臺項目，實在是搞不清楚這名字從何而來，一般樓盤之中，很少會用到“黑”字，語義費解。
德通新時代，名字太平淡，看不出能與項目品質和榆溪生態公園的硬件相匹配，我們私下討論，至少也要叫個“德通·半島城邦”之類的才有點意思。
放眼一線房企，不論是萬科、中海、恆大、碧桂園亦或中梁、陽光城等，他們都有自己成熟的產品系，案名首發之後，往往讓人記憶深刻。
萬科地產的【金色系】產品針對城市住宅，主張便捷的城市生活，【城花系】產品針對城郊住宅，主張舒適居住，【四季系】產品針對郊區住宅，主張價格務實。
中梁地產的【御系】風格，凝重沉穩，【國系】古典法式風格，建築多元，【香系】Artdeco風格，經典簡約以及【百悅系】打造特色的商業綜合體。
世茂地產的【璀璨系】聚焦改善，【國風系】劍指高端、【雲系】產品主打剛需、【龍胤系】著眼低密奢配以及【天譽系】定位“城市趨勢引領型豪宅”。
目前，進駐榆林市場的一線房企產品定位也都十分明確，例如具有王府中式風格的中梁首府隸屬於中梁地產【御系】，陽光城檀悅隸屬於陽光城地產高端代表作【檀系】。
項目案名開始可能只是一個訴求和符號，但最終可以成為一個品牌和文化。
具有時代性和文化感的名字，最典型的例子如【萬科第五園】
萬科於2005年在深圳推出第一個萬科第五園，試圖在中國民居文化建設上有所突破，依尋“嶺南四園”的思路，主打特色是現代中式建築風格，吸納了嶺南四園、北京四合院等眾多中式建築的精華，輔以現代的建築文化及特色，建造了嶄新的住宅小區——萬科第五園，取得了空前的好評。
備註/萬科第五園實景拍攝
備註/萬科第五園實景拍攝
備註/萬科第五園實景拍攝
萬科第五園，當年還提出了“骨子裡的中國”的推廣主題，成為一代地產開發和推廣的膜拜典範。
隨著萬科第五園項目品牌的發展，萬科又於2012年在上海推出萬科第五園，2017年在揚州推出萬科第五園，繼而將萬科第五園打造成一個在全國有廣泛影響力的品牌項目。
項目案名前期會是開發商開發理念和產品定位的一個縮影，但是最終還是要能體現的是一種產品理念，打造的是一種生活方式，聚集一批有共同價值觀的群體，形成一個相互認可、共同向上的社區文化。
何鏡堂院士對於建築所提倡的“兩觀三性”，其中“三性”有：文化性、時代性、地域性三點，其實對於建築取名也是一樣。
如果不能體現榆林特色、時代特色、文化底蘊，很容易遇到溫州樓盤改名的情況，比如“曼哈頓”改成“曼哈屯”，一字之差，形象差之千里！
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