文 | 紅豆
2020年邁入第二季度，距德雲社2019年的正式“封箱”已經三月有餘，今年的“開箱”演出卻遙遙無期。
受疫情影響，目前線下文娛產業無法隨著各行各業一起復工，電影院、劇場演出、演唱會均處於長期停擺狀態，線下相聲演出自然也沒有例外。
“封箱”原是京劇等戲班的舊俗，指戲班年終休息，將各種演出用具整理歸箱，貼上“封箱大吉”的封條，至來年“開臺”以前不得再開箱。如今“封箱”與“開箱”演出已經成為德雲社每年的大型線下保留演出，聲勢浩蕩。
對比2019年德雲社在正月十五元宵節便進行“開箱”演出，2020“開箱”演出的杳無音信，讓本就不容樂觀的線下相聲市場雪上加霜。而作為幾乎壟斷中國相聲市場的德雲社，作為國內頂尖喜劇廠牌，其處境顯然在疫情的影響下更能體現出中國相聲行業的風雲變幻。
雖然一時之間無法全面恢復線下演出，但在“雲時代”的發展趨勢中，多數線下活動轉至線上“雲端”進行以找到新出路，而早在“流量時代”順利找到棲身之地、實現“出圈”的德雲社，於線上的“營業”與宣傳已遊刃有餘地展開了。
線下不開箱，線上營業忙
在疫情期間，德雲社便陸續發佈多條公告表示暫停各大線下演出，在無數“德雲女孩”“德雲男孩”的呼籲聲下，真正的線下演出尚未重新定檔，但仍能看到多位德雲社相聲演員活躍在大眾的視線中。
當下，德雲社官方微博最新的內容便是與“開箱”相關，但並非是真正意義上的“開箱演出”，而是轉發時尚雜誌推出的“德雲四子”燒餅、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良的視頻物料，以回應“德雲女孩”“德雲男孩”翹首以盼的“開箱”營業。
目前“德雲四子”的主要曝光度源自正在播出的《歡樂喜劇人》第六季，自節目播出以來，“德雲四子”為節目貢獻的網絡平臺熱搜便已超過10個，其中搜索位最高的是#孟鶴堂周九良連麥變同框#，登錄抖音熱搜榜第一，搜索量超過三百萬。
自《歡樂喜劇人》順應“雲綜藝”潮流，在疫情期間以《雲端喜劇王》的形式錄製，“德雲四子”的各種“雲連線”在節目中也收割了大量熱度。在上一期節目進行的半決賽中，孟鶴堂、周九良在半決賽上成功突圍，燒餅、曹鶴陽被淘汰，相關話題登上頭條、微博等平臺熱搜，德雲社相聲演員欒雲平、秦霄賢助演也成為熱門話題。
毫無疑問，“德雲四子”正是德雲社如今熱捧的演員之一，可以稱之為除了“大角兒”以外的頭部演員。所謂的“大角兒”，則是從名氣、作品、咖位來看成為德雲社如日中天的演員，如郭德綱、于謙、岳雲鵬、郭麒麟、張雲雷。
而作為在互聯網上擁有不小名氣和高度曝光率的“大角兒”，也均無受到線下活動停擺的影響，在線上馬不停蹄地“營業”著，其中最活躍的是郭德綱、岳雲鵬、郭麒麟。
以一己之力撐起德雲社眾多產業鏈的領軍人物郭德綱，在微博上的粉絲量達到七千多萬 ，幾乎是于謙、岳雲鵬、張雲雷、郭麒麟其他幾位“角兒”微博粉絲量的總和。如往年一樣，郭德綱在《歡樂喜劇人》第六季中擔任主持人，除此之外，郭德綱的單口相聲節目《坑王駕到》第四季在愛奇藝播出，擁有不小的熱度。
早已成功在影視領域站穩腳跟的岳雲鵬，目前雖然沒有進入劇組或演出中，但近期也活躍在觀眾的視線中。4月17日，一組由岳雲鵬演繹的時尚大片曝光，並瞬間登錄微博熱搜，討論度不斷飆升。在2020年的春晚上，岳雲鵬作為德雲社相聲演員在臺上進行相聲表演，而在疫情高度爆發期，岳雲鵬在網絡上對疫區醫護人員承諾請客聽相聲，也證明了岳雲鵬作為頭部相聲演員的國民度與熱度已經達到頂級。
細數成功踏入影視領域的德雲社相聲演員，除了郭德綱、于謙、岳雲鵬以外，另一位是德雲社郭麒麟。作為“少班主”，郭麒麟自然有著更自由的發展空間，從亮相《歡樂喜劇人》並走紅後便開始相聲、影視兩手抓，且獲得了不錯的成績。此前，郭麒麟在《聲臨其境》《朋友請聽好》等綜藝節目中均有露面，在上週五的《王牌對王牌》中，郭麒麟隨《慶餘年》劇組作為嘉賓出現在節目中。
雖然線下演出工作者大部分仍然處於“在家摳腳”狀態，但是德雲社卻忙碌不停，顯然，這得益於德雲社能在互聯網迅速發展時期抓住時代的脈搏，精準地找到網友的娛樂點從而進行流量紅利的收割。
傳統藝術遇上流量化、偶像化，德雲社的商業化轉型之路
作為坐擁千百萬粉絲的“亞洲第一男子天團”，德雲社演員已經不拘泥於線下傳統相聲演出，開始涉獵影視、綜藝、時尚領域，進行多棲發展。 甚至，德雲社相聲演員已經鮮少有僅通過線下演出便能出圈者，均需要通過線上的曝光從而開啟流量之路。
而無論是線上還是線下演出，德雲社都憑藉和各大網絡平臺的合作而擁有更多盈利模式和曝光渠道。主要聚焦在喜劇類綜藝曝光、長視頻平臺官方錄製、短視頻平臺流量化宣傳。
如今，德雲社對於捧紅相聲演員的套路可以分為兩大種類：
一是按照從喜劇比賽、選秀類綜藝節目中走紅，獲得一定程度的知名度後，聚集相應的粉絲，其次再開設線下個人商演專場、試水其他綜藝節目或影視作品。
秉著每年“捧紅一個”的出圈規律，在線上，自岳雲鵬在《歡樂喜劇人》走紅，孟鶴堂、周九良在《相聲有新人》中以“盤他”的作品出圈，喜劇競賽類綜藝成為德雲社演員及作品的一大輸出載體。
細數德雲社當紅的相聲演員，無一不登上過《歡樂喜劇人》的舞臺：岳雲鵬、郭麒麟、張雲雷、孟鶴堂、周九良、張鶴倫、燒餅......除了《歡樂喜劇人》之外，《笑傲江湖》《相聲有新人》等喜劇類選秀節目也可以看到德雲社演員的身影，目前德雲社中王九龍、張九齡兩位當紅相聲演員曾登上《笑傲江湖》的舞臺。
這種“選秀出圈”的走紅套路，已經成為德雲社在“線上捧人”的固定模式。實際上，這也是針對此前岳雲鵬出圈模式的一種復刻，但成功涉足影視圈的除了岳雲鵬之外，只有郭麒麟。而通過孟鶴堂、周九良、王九龍、張九齡等當紅相聲演員的發展趨勢來看，進一步出圈或許只是時間問題。
第二種是通過短視頻平臺走紅，打通傳統藝術與流行文化之間的壁壘，走上“流量化”路線。
除了電視臺、長視頻網站等平臺，德雲社與短視頻平臺的聯繫也變得緊密。不少相聲演員在線下演出的片段被搬上短視頻平臺，從而獲得大批粉絲的喜愛。
此前，張雲雷憑藉一曲《探清水河》在短視頻平臺迅速走紅並出圈，成為相聲演員中“流量派”的代表，
開啟了“流量偶像相聲演員”路線的先河。其後，秦霄賢憑藉在線下演出中無意嗑到話筒、低音炮唱歌形成的“帥傻”、“蘇”等風格與特點，十分符合當下年輕觀眾的口味，因而也在抖音上火速走紅。這種模式下表現突出的張雲雷、秦霄賢，令德雲社更加重視在短視頻平臺上的宣傳，在互聯網“捧角兒”已經是稀鬆平常的追星模式。如今，多數只活躍在德雲社小劇場或專場助演的相聲演員，如張九南、劉筱亭等也有一定數量的粉絲，並且建立了微博超話，打榜、投票樣樣不落。
此外，德雲社與優酷、喜馬拉雅等網絡播放平臺的深度合作，也成為其打通線上與線下雙向聯繫的一部分。
目前，郭德綱、于謙的相聲在喜馬拉雅上作為首位推薦，為粉絲提供相聲音頻；另外，德雲社大大小小的商演活動均由優酷進行獨家官方錄製並上傳，只有會員可享有免費觀看高清完整版線下相聲專場視頻的權利，無法在線下觀看“開箱”“封箱”演出的觀眾，可以在優酷視頻找到歷年來德雲社的完整相聲演出視頻。
對於相聲表演來說，如若說線下小劇場演出、商業專場演出是以往唯一的生存模式，那麼自深諳商業化、偶像化、流量化的德雲社開始，便不難發現線下演出只是相聲藝術輸出傳統文化的基礎部分，打造線上周邊產業鏈、收割互聯網流量紅利，成為當下時代洪流中能夠助其站穩腳跟的發展模式。
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