不管你喜不喜歡聽相聲，應該都聽過德雲社的大名，在許多00後的眼中，德雲社就是相聲的“開派祖師”。
如今山寨、 效仿、蹭名氣的行為可以說是屢見不鮮，蹭大品牌的商標也年年在增加。雪碧VS“雷碧”，脈動VS“脈劫”，康師傅VS“康帥博”。而由郭德綱創辦於1995年的德雲社，也是遭遇了別人的“蹭名牌”行為。
2017年，湖南德雲堂大藥房有限公司申請第26121418號“德雲堂”商標在第35類“廣告；替他人推銷”服務上，然而遭遇商標局駁回。
但湖南德雲堂大藥房有限公司應該不是要蹭德雲社的名氣註冊商標的，但把“德雲社”商標和“德雲堂”相較，可以發現，確實有很大的相似。而且社和堂，在中國語言所涉及的範圍也過於近似，“德雲社”的商標申請註冊的早，根據商標在先申請原則，“德雲堂”的商標被駁回也在情理之中。
這起商標案是屬於3個字的商標近似，而且是前兩個字的商標近似，最後一個字含義近似，申請下來的概率是很低的，如果換成“雷雲社”、“道雲社”等商標註冊，其通過的可能性都會比“德雲堂”的通過率高。因為在商標申請中，第一個字的近似判決是佔很重要的因素在裡面的。
在商標的保護意識上，德雲社早在2006年，就意識到了其重要性。2006到2016年期間陸陸續續向商標局提交關於“德雲社”的商標申請。共計達到135枚“德雲社”商標，而且是全品類的註冊。
全品類的註冊是什麼意思呢？就是所有商標的45類別中都註冊下來了，其中將“德雲社”3個字進行了不一樣的設計，產生不一樣的樣式，這樣就剛剛好是135個商標了。還有一點是在每個類別裡的小類別，德雲社也全都註冊申請下來了。
按商標最低成本簡單算一算，這也得花個10來萬的成本。但放到現在來看，這批商標的價值，就不僅僅是幾倍的估值這麼簡單了。
除了“德雲社”之外，關於創辦人“郭德綱”的商標，也是全品類（包含小類別）都申請註冊了。可見在商標的保護上，德雲社在防止別人侵權下了不少功夫。
通過商標局官網查詢可知，早在2006年，郭德綱就註冊了“郭德綱”商標。從他的演藝生涯不難推算，那時，郭德綱開始走紅不久。郭大叔下手真是夠快的！
“郭德綱”商標涵蓋了45大類，除了他本人註冊的之外，其餘的註冊者幾乎全是德雲社！而資料顯示，北京德雲社文化傳播有限公司成立於2006年1月17日，法定代表人王惠恰是郭德綱的妻子。也就是說，在公司剛成立不久，“郭德綱”商標就被自己家全類註冊了。
不得不承認，郭德綱的知識產權保護意識真是超級強大啊！這遠見、這智商，真真是讓人折服！這一招，為以後億萬產業鏈打下了堅實的基礎。
那麼商標全類註冊的好處是什麼呢？
商標全類註冊最直接的意義在於，一旦註冊成功，其他任何人在任何類別註冊相同或近似的商標都會很難。 而他人未經同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。
商標是品牌建設的基礎，在45個類別上做好商標保護，一方面能防止自己的商標因為他人在其它類別註冊了相同或近似商標而被淡化。另一方面也可以防止在自己的品牌做大做強後，被別有用心的人“利用”，在自己主要經營的商品或服務以外的類別進行註冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創造的品牌價值。
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