谈及“兔女郎”，很多人嘴角上扬，毕竟集可爱与性感为一身的装束，着实让人心有波澜。
但是围绕在“兔女郎”背后的故事，以及为何是兔子的形象，都让我们分外好奇。这一切，要从一本世界知名杂志《花花公子》说起。
兔女郎 | 盛大登场
亚洲很多人认为“兔女郎”发源自日本，其实不然。
第一个“兔女郎”形象示人的，其实是美国的《花花公子》杂志。这本杂志不可小觑，第一期的封面女郎，就是大家熟知的“玛丽莲梦露”，当时一经发行，就售卖了5万份，轰动社会。
为什么会有如此大的反响呢？
当时是1953年，整个美国的思想的还未开放，于是当玛丽莲梦露穿着束身性感的制服，出现在杂志封面之时，引起了轩然大波。
更有媒体声称：「属于美国人的一个新时代到来了。」
而这个新时代，就是美国的「性解放」。
那个时候的美国都还在宣扬女性回归家庭，成为家庭主妇才是真女人的思潮。
而60年的“兔女郎”诞生，不但宣誓着性解放，更拉开了女性正式进入事业型进程的帷幕。那些独立、性感、时而魅惑、时而天真的女性展现，逐渐唤醒了美国传统保守女性的独特魅力。
正因为第一期的巨大成功，创始人海夫纳以其敏感的商业嗅觉，洞察到社会的需求。
在第二期，以“兔子”与“女性”形象相结合，推出了“兔女郎”封面。读者第一次看到如此圆臀丰润的女性IP形象，就被深深吸引。
自此《花花公子》，打开了杂志类目的帝国篇章。
也许你要问，世间动物千万，为何要选择“兔子”呢？
因为兔子的「两个基本特征」吸引了海夫纳的注意。
特征1-兔子的形象极具「给人好感」
杂志是视觉和内容的产物，视觉首当其冲，因为它决定了人们是否会打开。
而心理学上看，人类本能会对圆形的东西带有好感，而兔子的形象，无论是体型还是尾巴，软糯的形象都极具亲和力。因而完胜猫的魅惑、狐狸的狡黠。
更具大众审美，与女性贴合。
特征2-兔子属于「生育之王」
这一点是从生物学角度上来看，一个雌性兔子与其他哺乳类动物不同的地方在于，它是没有月经的。当雌兔交配完平均40秒后，就会怀孕。
这强大的繁殖能力完胜所有哺乳动物。兔子因此对于杂志来说，在文化上就有性暗示的作用。
显然，海夫纳的选择是成功的，自“兔女郎”IP形象一出，就在市场上风靡起来。
兔女郎 | 刊物帝国
自从《花花公子》兔女郎火了之后，创始人海夫纳就开始运用IP的效应，布局更多的产业。
如娱乐产业，花花公子俱乐部；
如餐饮行业，兔女郎装服务员…
海夫纳对中产阶级生活哲学，曾发表过这样的看法：
你的生活应该是选择，而非责任的结果。
可见，整个商业帝国在他的带领下，更多宣扬的是「尽情享乐，解放自我」。
美国有部电影叫做《校园兔女郎》，片子虽然拍的不行，剧情有些跳跃。但里面的价值观反应了“兔女郎”在当时的象征，就是「尽情享乐，解放自我」。
影片比较突出的看点，也是在于传统自我，与女性魅力碰撞后的双方较量。
当然，「尽情享乐，解放自我」是一部分。除此之外，海夫纳对杂志的定位为中高阶层的读物，至此《花花公子》帝国开始涉猎时装、饮食、体育、消费...其他类目。
其中名人专访版块，内容的深度及广度，让读者赞不绝口。而这些名人，都是这个时代的佼佼者。比如：
对流行音乐具有革命影响与发展的，The Beatles（甲壳虫乐队）
至今无人超越的物理学家，史蒂芬·霍金
美国民权运动领袖，马丁·路德·金
这个大家熟悉，苹果创始人，乔布斯
还有罗素、拳王阿里、大卫·鲍威......
甚至连当时还是生意人的川普都登上过杂志封面。
众星捧月，大咖云集。除去性感的几页，《花花公子》的内容及时代印记，更显深刻。
在1972年，杂志销量登上了销量的顶峰700万册。
对于杂志的这次定位，海夫纳阐释出了新的意义
花花公子，并不指颓废的享乐主义者。我们所谓的“花花公子”是一个不把生活仅仅看作是一串心酸眼泪的人，潜藏在《花花公子》杂志背后的主张是：娱乐和享受是好事情。
海夫纳深谙读者即是消费者的道理，不得不说，他的商业的版图扩张，靠着「娱乐和享受」的标杆，各个类目都取得了不错的成功。
兔女郎 | 生活印记
但随着这些年，互联网技术的不断发展，人们接受到的信息的方式，已经从传统纸媒，来到了屏幕前。
即便是充满诱惑的《花花公子》也不得不为时代的前进所让步。
创始人海夫纳年事已高，在互联网这样一个急剧变化的时代，他预感纸媒的时代即将结束。
于是，2016年《花花公子》开始寻找买家，即便刊物的业绩年年下滑，但在市场上估值，依然能够高达5亿美元。由此可见，《花花公子》塑造的兔女郎IP，所产生的品牌影响力，依旧在一代人心中留有不可磨灭的印记。
然而一年之后，还未看到成功转型的的创始人海夫纳，于2017年9月27日与世长辞，享年91岁。
值得回味的，莫过于他告别的方式，颇为仪式感。
海夫纳买下了当初《花花公子》第一期的封面女郎「玛丽莲梦露」的墓地旁的一块墓地，他将自己埋葬于此。
用他的话说：虽然自己并不认识她，但这会让他感到浪漫。
他用一生致敬的娱乐与开放精神，画上了圆满的句号。
而这个刊物帝国，在三年后的当下，2020年3月19日，《花花公子》正式告别纸质印刷时代，伴随它成长起来的“兔女郎”的刊物时代也就告一段落。
但这巨大的IP形象，象征着我们追逐的自我与解放，融进了花花公子品牌的脉搏之中。
它们幻化成印记，以品标的形式出现在化妆品、衣服与箱包上，从此带着时尚的光环，生生不息的留存在了我们生活里。
罗纳德·洛克李（Ronald Lockley）-《兔子的私生活》
弗雷德·沃尔夫电影作品-《校园兔女郎》
凤凰网-《花花公子回来了，兔女郎还是兔女郎》
齐鲁周刊-《兔女朗上位记：为什么男人都爱性感的兔子》
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