海底捞出周边啦！
提到海底捞，相信大多数和品牌君想到的一样，都是“服务”二字，不做广告而靠服务口碑传播的海底捞，俨然已成为餐饮界神话般的存在。就连海底捞排位点的小零食，也能成为一阵潮流，即将变成00、10后们童年的味道。
各大品牌对于年轻市场的角逐，从未松懈，五花八门的跨界、联名强势吸睛，每个品牌都使出浑身解数去赢得年轻消费者的青睐，海底捞也如此。只不过海底捞还未开启联名之路，而是从最基本的，品牌周边开始做起。
今天品牌君就带各位牌友，走进海里捞的新进阶生物——火锅潮人！
自制环保袋
潮人怎么能缺少一款
diao炸天的环保帆布袋呢？
37×35cm的大容量
满足一切载物需求
老板再也不用担心我上班
忘记带电脑电源线了！
清风袖套
看到这个袖套
不由得让我想起初高中时期
班里女孩人手一对袖套的场景
为了防止课桌、笔水将衣袖弄肝
整洁的读书女孩
都爱这一套
哈哈哈哈哈哈哈哈
（虽然我很抗拒带但是在我妈的威胁下还是妥协了）
嗨锅便利贴
一个兼具设计、品质和实用性的便利贴
四宫格、鸳鸯锅、一整锅
火锅锅底的设计真的太可爱了！！
平板电脑保护壳
火锅和平板电脑
可以称得上绝配
尤其是一个人在家
抱着家庭简易小火锅刷剧
那是最美好的生活！！
海底捞印象手帐本
所有的周边产品，并没有脱离海底捞元素，而是在加入海底捞元素的基础上进行了创造与结合，这是我觉得做的很好的一点，譬如那个九宫格便利贴，便是深谙产品属性与品牌特点的完美产物。
说到品牌周边，也是五花八门。就拿餐饮界来说，从小我们爱吃的肯德基麦当劳就经常借节点，出一些周边产品，只不过那时候我们还不叫它周边，只当做是套餐附属产品。真正意识到周边产品的强大市场，是从去年爆火的星巴克猫爪杯开始，到喜茶的系列周边产品。周边再也不是饭圈和ACG领域的特权。
再看几个品牌的周边，相信你会有新的思考。
喜茶推出的周边
麦当劳推出的海贼王玩偶
老干妈周边产品
旺旺周边产品
品牌赋予周边特殊的含义，周边的创造与趣味性，又加深消费者对品牌的感知和喜爱。这是一个相辅相成的结果。
其实消费者购买的不只是这些周边产品，而是背后的品牌。这就是为什么，出周边产品的往往是一些口碑较好，粉丝受众比较多的品牌。因为他们知道，自己的粉丝会愿意为这些周边产品买单，同时自己也能拿捏好周边产品的度。
那么品牌在创造自己的周边产品时，需注意哪几个关键点呢？
首先，周边产品一定要和自身产品有一定的关联度。
周边产品作为品牌延伸的一种特殊形式，不同的元素相互渗透与融合，使得品牌更具有立体层次感。
但是在策划周边产品时需要明确，从本质上来说，周边的存在是为了服务与提升品牌的，所以要避免喧宾夺主，避免自嗨。譬如海底捞的九宫格便利贴、旺旺雪饼气垫等，都是从产品的“形态”入手，拟物，有创意却也不缺乏品牌关联感。
其次，周边产品既要有脑洞，也要走心。
刚刚我也讲过，这些出了周边的品牌都是有一定口碑度的，所以消费者对于品牌的情感粘度较高，这时候比较容易被品牌说服，所以一些情感的引导会更加有助于与消费者的沟通。
因此在周边产品的主题、文案、推广方式等，都需要采用相对走情怀的路数，会更容易达到预期目标。还有重要的一点是，控制售价，毕竟品牌也不是靠着这个赚钱。不如当作给消费者的一种回馈。
总之，一个好的周边产品案例的诞生，离不开品牌前期的创造设计，也不能缺少对于周边产品的实际市场运作。哦对了，还有重要的一点，周边产品的质量一定要过关，否则就是搬起石头砸自己的脚了。
售卖周边，不仅是为了获利，更重要是品牌文化的输出与价值观的建立。愿意了解用户、建立平等的情感沟通，用走心、有趣的方式打动用户，才能真正提升品牌影响力。这是每一个品牌应该从中学习的重要思想。
牌友互动
文中的海底捞周边产品
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