这两天
一家餐饮企业举办的战略发布会刷屏
3月18日晚，这场发布会的内容
文章推送10多分钟后
阅读量就达到10万+
仅仅过了2天，截至3月20日
在这家企业的官方微博上
发布会的视频播放量突破1100万
如果这还不叫火
那还有什么才能叫火呢
没错，这家企业就是老乡鸡
起家于安徽的一家餐饮企业
为什么一场战略发布会
能够火到这个程度呢
其实很简单，五个字
物以稀为贵
“稀”在什么地方呢
一是10个亿与200元这两个数字
带来人心理上的巨大落差
10亿，是近日老乡鸡获得的
银行授信与战略投资金额
200元，是这场发布会的开销
什么？一场战略发布会只花200元
显然，与以往诸多获得融资的
其他企业的一贯做法不符
很多企业哪怕只融资1个亿
也很可能花200万办个发布会
老乡鸡的做法大大出人意料
第二个“稀”
是发布会的场景和参会人员
既然只花200元开会
肯定租不起五星级酒店
必然请不起各路大神嘉宾
不过，大俗就是大雅
老乡鸡刻意避开“大雅”
反而在“大俗”上做足了文章
视频开始时的村口大喇叭广播
视频中的俺家小院、石磨、土墙
以及茶缸、红布桌、黑板等会场道具
无一不带有浓浓的“土味”
与土掉渣的场景相匹配的
是现场穿着更“土”的参会人员
主讲人，也是老乡鸡的老板
蓝上衣，黑裤子，黑布鞋
“台”下10来个听众
戴草帽、穿农家衣服
让观众隔着屏幕
都能闻到一股浓烈的“土味”
可见，老乡鸡举办了一场稀有
甚至可以说绝无仅有的战略发布会
在网络上刷屏也就在意料之中了
但是，如果仅仅以“土到极致就是潮”
来吸引人们关注
那人们看过之后
可能也就是一笑了之
挥一挥衣袖，不带走一只老乡鸡
老乡鸡这个老板很聪明的哇
他刻意营造的“土”
只是为了吸引人们眼球
他在视频中展现出的“实”
则真正打动了广大人民群众的心
①实在
老乡鸡的老板束从轩今年58岁
胖胖的脸，给人非常朴实的印象
虽然是“战略发布会”
但是，他在发布会没有说一句
让人听不懂的话
全部是大白话，人们愿意听的话
比如说到老乡鸡的首要战略
就是四个字“干净卫生”
但就是这4个字
已然抓住了人们对餐饮的本质需求
②实物
视频中，束老板一边说到鸡
一边从桌子底下取出一只真的老母鸡
这个场景绝对让人印象深刻
③实景
9分55秒的发布会视频
在农家小院有6分16秒
其他时间则在看起来高大上的
老乡鸡第五代餐厅里
统一着装的店员
明亮的餐厅，透明的厨房
进门洗手台洗手液
三种不同颜色不同用途的抹布
德国进口洗碗机
完美地诠释了什么是“干净卫生”
其实，算上这次发布会
这已经是老乡鸡第二次刷屏了
今年2月8日，束老板手撕
员工申请减薪的联名信
让很多不知道老乡鸡为何物的人
知道了这个品牌，知道了束老板
疫情之下，坚持给全员正常发薪
在举办发布会方面却显得极为抠门
再次让老乡鸡圈粉无数
很多人在官微评论留言
非常期待老乡鸡去ta的城市开店
有了这么多粉丝
加上口口相传的网络效应
老乡鸡想不火都难
由此我们也可以看出
老乡鸡和束老板
非常具有互联网思维
懂得人们想看什么
深谙人们对餐饮的终极需求
200块钱做出了2000万的广告效果
这一系列操作非常漂亮
现在都在讲互联网
人们普遍觉得产业互联网
特别是传统产业+互联网很难
老乡鸡和束老板给了我们一个启示
企业“上网”并不是多么高不可攀
互联网思维可以应用于企业
经营管理的方方面面
老乡鸡可以，你也一定可以
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