從2019年下半年開始，京東、蘇寧易購和聚划算將緊隨其後，推出類似的100億補貼計劃。甚至格力也參與了“百億補貼”。格力電器於2019年11月26日宣佈，將從11月27日起組織“再掀11.11，百億大讓利”，以促進“董明珠的店”和線下授權店的雙11特價型展開促銷。
京東方面表示，除了年貨節百億補貼外，今年京東京喜也在今年春節期間正式宣佈了“超級百億補貼”計劃。據悉，京喜將聯合商家推出大量低價爆款產品。春節期間，京東物流仍將在全國近300個城市保證正常下單和送貨上門服務。在一些核心城市，“早上下單，下午送貨”也可以在新年的第一天完成。截至2020年，京東物流已連續八年保持“全年無休”。
為了贏得補貼戰，阿里盡了最大努力。聚划算的“百億補貼”贊助了江蘇衛視和北京衛視2020年跨年演唱會，也是北京衛視2020年跨年演唱會的獨家冠名贊助商。有未經證實的報道稱，聚划算的“百億補貼”將成為春節聯歡晚會的合作伙伴，而新版手機淘寶網將推出，將“百億補貼”提高到一等入口。
拼多多表示，在今年的春節期間，某些類別的補貼將超過“雙十一”。超過4億用戶將參與這項活動，直接帶動超過1200萬個工作崗位。
各大平臺提供的“百億補貼”是炒作噱頭，還是對消費者真正有益？在接受媒體採訪時，一些用戶開玩笑說，乍一看百億的補貼並不算小，但與三大電商公司各有幾億的用戶數量相比，就像是“雞蛋進長江，請全國人民喝雞蛋湯”。
用戶很少將主要平臺瞄準下沉市場紅利
在用戶稀少、難以留住用戶的大趨勢下，電商平臺年貨節的重要用戶群來自下沉市場。以阿里的年貨節為例。阿里負責人說，他們將在節日期間為全國所有農民包銷至少3億斤水果，這樣每個參加的農民在新年前將至少再增收1000元。通過電子商務平臺，消費者可以輕鬆購買到年貨，幫助貧困縣的農民增加收入。
“對於每年的商品消費來說，縣域既是一個消費力正在被逐漸釋放的龐大需求側，也具有豐富供給產品構成的重要角色定位。電商平臺正在抓住這一市場機遇，為縣級年貨節開啟新態勢。”電子商務研究中心主任曹磊說。
作為下沉市場的領先平臺，拼多多率先開啟了“百億補貼”戰爭。從不斷上升的用戶數據來看，這種燒錢的方式確實有用，但是這種狂歡式的燒錢補貼能持續多久呢？
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