近兩年，電商行業的主戰場紛紛轉向三四線城市、農村鄉鎮等為主的下沉市場。但近期，主打下沉市場的電商平臺淘集集的日子並不好過，前腳剛被曝資金鍊斷裂，後腳總部就遭各地商戶“圍攻”。
燒錢“攢”客戶，淘集集負債16億，今年已虧近12億
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國移動電商用戶預計突破7億人，增長至7.13億人。中國電商行業的高速發展客觀上為社交電商發展奠定基礎。
社交電商崛起，越來越多的人投身於此賽道。成立於2018年的淘集集，是一家主打比“拼多多”更下沉市場的社交電商平臺。淘集集覆蓋一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、返現等模式，通過低價來完成客戶轉化。同時，新用戶註冊會有1元現金，老用戶每邀請一位新用戶入駐平臺也可獲得現金獎勵。
社交電商具有較好的發展潛力，獲得資本的青睞。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國社交電商行業融資總額超過250億元。今年6月，淘集集獲得了較好的融資成績。淘集集啟動B輪融資，投後8億美元融資2億美元。
趁著下沉市場的東風，憑藉著燒錢補貼，淘集集發展勢頭迅猛，粗暴燒錢換來了淘集集用戶數的激增，上線僅半年，淘集集就積累了1億用戶，月活數千萬。然而，淘集集長期處於虧損的狀態。據《財經》雜誌報道，今年至今，淘集集已經虧損近12億元，上半年淨虧六個億，淨資產負6億元，目前每月虧損超2億元。
此外，因拖欠貨款問題，這家"1億用戶"的平臺爆發出了“眾多商戶集團去公司總部要錢”的事件，成為史上最快“暴雷”的電商平臺之一。今年9月，淘集集開始爆發商家維權事件，超過200名商家在淘集集上海總部進行集體維權。
值得一提的是，淘集集CEO張正平在接受《央視財經》採訪時表示，目前公司負債主要分為兩部分，供應商的貨款和廣告代理投放的欠款，負債總額為16億元左右。
創始人道歉：繼續虧損獲取用戶系“極大錯誤”
10月15日凌晨，張正平通過淘集集官方微博發佈了《致夥伴們的一封道歉信》，信中講述了淘集集平臺從2018年10月至今年6月所經歷的事件，並對“虧損那麼多錢哪兒去了”及“欠商家貨款的解決方案”作出了回應。
張正平在道歉信中表示，“進入7月，由於內外部一些因素，業績增長受到了極大的影響，銷售額出現停滯，這裡我犯了一個極大的錯誤，過多的時間花在了融資身上，想通過融資款來解決當前增長的問題，延誤了最黃金的自救期，策略上邊選擇了繼續虧損獲取用戶。”
“極大的錯誤”帶來的後果是資金鍊的斷裂。進入9月大批平臺供應商、代理商前往淘集集總部，上門擠兌貸款。張正平稱，公司正通過重組的方式來解決資金困難，在國慶期間，已談妥國內某大型集團公司進行重組併購。他表示，併購款將全部用於歸還欠款，剩餘欠款將由他與公司高管在未來項目的持股平臺進行擔保。
張正平稱，淘集集不收佣金，虧損實際上都虧損在獲客上邊。信的最後，張金平指出：“重組是（對淘集集）最好的方案，需要大家一起共度難關。”
10月16日，淘集集又通過一份標題為“同舟共濟，重鑄淘集集”的聲明，宣佈主要經營模式將由商家入駐模式，調整為合夥人自營模式。所謂的合夥人自營，其本質與“債轉股”別無二致，即商家用債權換股權，由債權人變身合夥人。聲明顯示，淘集集已與6省商戶代表簽署了聯合聲明，同意轉為淘集集股東合夥人。
從目前來看，淘集集正在展開一系列“自救”行為，但能否實現翻盤，尚難以判斷。
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