近期，網經社盤點了2019年全國電商“死亡”熱門名單。據不完全統計，包括生鮮電商、生活服務電商、產業電商、社交電商、美妝電商這五個領域。由於收錄情況有限，實際倒閉的電商平臺遠不止這些。
生鮮電商倒閉平臺包括：鮮生友請、迷你生鮮、妙生活、吉及鮮、我廚等。多家生鮮電商接連出現資金問題、關停門店、下家線上商品。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，生鮮電商出現擴張過快導致後續整體運營、產品質量、用戶體驗、售後服務等問題頻現，加上供應鏈方面也無法及時跟上，加速“倒下”。生鮮電商倒下的重要原因還在於損耗大。雖說生鮮商品的毛利率很高，但由於產業鏈太長，包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營銷等環節，便直接導致產品的損耗大，利潤降低。
社交電商平臺，如淘集集、曬油網、當媽啦網絡、e橙優品等在2019年關停，主要原因是社交電商紅利已過，中小社交電商很難夾縫生存。電商研究人士曹磊表示，淘集集等社交電商失敗的根本原因是社交電商紅利已過，進入洗牌期。頭部平臺率先上市後可謂“一枝獨秀”。在激烈競爭下，中小社交電商自然無以為繼。此外，由於市場培育前期“燒錢”過度，資金鍊一旦斷裂自然無法持續。各類社交電商通過各種拉新玩法，如主要採用把用戶付款，商家貨款用來投放拉新用戶，不斷引入新商家進入的方式，用燒錢換增長。
另外，有的美妝電商平臺，受到頭部平臺擠壓而停止運營。生活服務電商平臺，有的燒錢換取發展、資金斷裂。產業電商平臺，有的燒光投資人的錢、資金鍊斷裂。
回顧2019年，“生鮮”“社交”“直播帶貨”等關鍵詞頻繁出現。在新老玩家共同競爭的電商市場中，有的風生水起，有的步入“寒冬”折戟沉沙。專家分析，傳統電商市場已被巨頭佔據，後來者只能在細分市場中尋找機會，或加入巨頭陣營。 華商報記者 黃濤
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