湘伴導讀
最近許多朋友打招呼的臺詞都變成了：去用消費券了嗎？
是的，這個春天，“湘消費”火了。湘伴君注意到，越來越多的商家，通過海報、橫幅、A4紙等各種形式，將歡迎使用“湘消費”的指引，擺放在店門口的醒目位置；湖南蘇寧、步步高超市、客串燒烤等品牌的微信公眾號，也在第一時間推出了店鋪“湘消費”使用指南。許多顧客打開消費券頁面一“嘀”，一臉滿足地帶走心儀的商品。
其實，發券刺激消費這事，咱們並不陌生。之前湘伴君已經跟大家聊過這個話題工會發福利、領導下館子⋯⋯為了讓大家“買買買”，湖南也是拼了
但是說起怎麼將這波紅利最大限度轉化成經濟效益，讓消費者“買買買”的信心和底氣持續下去，這裡面學問就挺深了。
這不，湘伴君和大家一起嘮嘮。
1、動 作
先說“湘消費”。
為推動歷經疫情寒流的市場迅速復甦回暖，湖南在全國率先創新出臺“湘消費”政策，其中很重要的一個動作就是發放電子消費券。
近期，湖南省總工會、省財政廳聯合下發《關於進一步動員全省廣大職工工會會員積極消費繁榮市場發展經濟的通知》，要求全省機關企事業單位工會將全年可發放的有關節日慰問費未發放部分，加上省總工會此前規定的抗擊疫情特別慰問費，以消費券形式提前一次性發放，並規定要在5月5日24時前消費完畢。
湖南省總工會負責人告訴湘伴君，這是省總工會堅決貫徹落實省委十一屆十次全會的一個“硬核”行動，讓千千萬萬的消費者走進不同消費點進行消費，使整個經濟鏈條活躍起來。電子消費券的形式，拓寬了消費領域和消費場所，既方便了職工會員，也惠及了更多商家。
湘伴君瞭解到，工會向全省職工發放的“湘消費”，可消費的場景包括商場、超市、餐廳、休閒農莊、書店、健身房……僅在長沙市內，就可在至少50家連鎖商戶及5.63萬個簽約商家消費時使用。在5月5日消費券到期之前，商戶數量還在持續增加中。
這裡面有穩定經濟增長、扶持小微企業渡過疫情防控困難期的考慮。
受國內外疫情等多種因素影響，我省經濟下行壓力較大，企業復工面臨用工難、資金緊缺、原材料短缺等“三難”問題。消費是社會再生產過程中的一個重要環節，也是最終環節。自2014年以來，消費已連續6年成為我國經濟增長的第一拉動力。只要啟動消費，形成大眾消費、積極消費、實體商店消費的活躍局面，“三難”就會大為緩解。
說了這麼多，湘伴君在這溫馨提醒沒消費的小夥伴，要儘快消費哦，這就像之前宅家、捐款一樣，都算是愛國愛湘行為。
2、利 好
再看利好。
“‘勤儉節約’了一個春節，我要開始報復性消費了！”長沙市民王女士在4月3日收到工會發放的消費券時，就已按捺不住“買買買”的心。
清明小長假期間，王女士購置了新款春裝、做了美甲、換了髮型、和朋友相約“擼串”……“消費券直接減免，滿足了我的報復性消費。”王女士告訴湘伴君，正是有了“湘消費”這個“神器”，這個小長假過得“幸福感飆升”。
當然，除了省錢外，“湘消費”還有個關鍵詞：方便。
一位同樣熱情參與了這次“買買買”的伴粉介紹說：“湘消費”小程序中的消費券分好幾檔，購買便宜物件時也不用刻意湊單；用微信掃一掃，直接減免，付款十分方便；而且，消費券覆蓋的業態和商戶多，滿足吃喝玩樂的一切購物需求。
“消費券不僅能增強消費信心、鼓勵消費者走出家門，也能提升市場繁榮程度，對零售行業來說是極大的利好。”華潤萬家蔡鍔路店總經理雷雲林介紹，門店從上週起開始陸續有持券市民前來消費，持券顧客表現出明顯的消費特徵，消費結構從家庭民生消費轉向休閒食品、居家用品消費。
步步高集團品牌部部長楊傑妮告訴湘伴君，小長假期間，該集團旗下超市業態人氣可以用“爆棚”來形容，“百貨也是好多人，生意很好。”
“農民們的土特產品這下不愁賣了！隨著消費券的陸續下發，接下來的銷量會更好。”湘潭縣銀河商貿有限公司負責人王銀亮說，腐乳、南瓜皮、茶葉等農產品最近賣得最好，4月以來，一個惠農服務中心營業額最高達到了約3萬元，平時的銷售額只有5000元左右。
除了大型商場，街邊小店和小商小販也體會到了“湘消費”+小長假帶來的利好。
“為了吸引顧客，3月做了十幾天的‘進店吃粉送滷蛋’活動，效果都不算明顯，”長沙市開福區福元西路上，統桶發滷粉店主感慨，沒想到最近幾天還有不少顧客排隊，“虧本的促銷活動可以結束了。”
……
實打實的亮眼數據，實實在在的多方利好。不得不說，“湘消費”這波操作，效果槓槓的。
3、“想消費"
政府用“有形的手”來直接刺激消費需求，重啟消費活力，這是在“抗疫情非常時期”必須採取的“非常手段”。
發放消費券，就是湖南在疫情防控常態化條件下，加快恢復生產生活秩序出臺的政策“組合拳”的一部分。
消費券的注入將讓人們走出家門恢復線下消費。線下消費活了，就能有效帶動生產，進而帶動員工穩定就業、收入增加，為各行各業“回血”復甦加油助力。
一波刺激過後，回暖的市場還將持續火熱嗎？消費者的信心能否繼續提振？
要讓“湘消費”，變成“想消費”，這裡學問還很多。
長沙盒馬鮮生華創店店長吳桂琴說，清明小長假期間，盒馬鮮生的銷售額每天都在穩步提升，尤其是線下客流有了明顯增長，從疫情期間人們以線上下單為主，到現在線下營業額已經“反超”，接近60%。即便清明小長假過去了，人們恢復了線下購物的習慣，營業額依然會保持增長的態勢。
一名消費者告訴湘伴君，疫情期間只能在線上下單，現在終於可以走出家門，自己還是更喜歡在線下買菜，可以看到食材的新鮮程度。
湖南省政府參事室參事、省社科院研究員尹向東告訴湘伴君，據他觀察，小長假期間，商場超市、與清明節相關的服務消費以及休閒旅遊消費的復甦最為明顯。
“假期過後，商戶和景區要留住消費者，商品、價格、服務，缺一不可。”尹向東說，消費券把客流吸引過來後，商戶是否以合理的價格，向消費者提供優質的商品，展示優質的服務，是培養“回頭客”的關鍵。
人們在家“宅”了一兩個月，“到家服務”“直播賣貨”等新型服務業態和商業業態已經出現，商家在利用“湘消費”和小長假，極力復甦線下經濟時，也應繼續順應消費者的新消費習慣，線上線下同時發力，爭取更廣闊的市場和發展空間。
隨著人們消費意願的提升以及線下消費的活躍，相信也必將帶來一系列的良性反應。
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