直播很火，放在三年前來說，沒有任何人願意相信。將時間倒退到十多年前，直播還只是喊麥和情色的舞臺，沒人會想到直播會有朝一日成為互聯網的巨頭行業。就像沒有人會想到，王思聰的熊貓直播會在直播燒錢大戰中倒下一樣。
直播行業的鉅變還在進行，從前主播帶貨，現在柳巖上手當"櫃姐"；從前雪梨是范冰冰的小迷妹，如今卻和范冰冰一起坐著賣面膜；從前東北老哥在直播間喊"感謝老鐵送的飛機、嘉年華"，如今這句話卻從潘瑋柏的口中說出.......
直播的先天優勢
有人說直播造就一個更荒誕的娛樂圈，也有人說直播造就一個更繁榮的互聯網時代。說法都沒有什麼錯誤，只是站的角度不盡相同。不可否認的一點是，直播確實在讓許多事情正在發生快速的改變。也許從前沒有直播，明星有重大事件都需要開場發佈會來談，但如今直播間一開便能夠快速公佈許多訊息。
隨時隨地、高速便捷，直播讓明星有了更多展現自己的機會，吸納粉絲電視機和電影不再是唯一的渠道。這是原本的終端媒體無法達到的，畢竟電視臺和劇組運作耗時長，不可能隨隨便便滿足明星的曝光需求。此外，諸如前一陣子國內發生不可抗力的問題。各行各業紛紛停擺，娛樂圈也陷入了停滯的狀態。如果不是直播架起了平臺，明星和粉絲之間的粘合力會急速下降。
這便是直播的另外一個先天優勢，親和力的增加。以前明星是屬於電視機和報紙上的高高在上的人，他們身著華貴的衣服、塗抹著精緻的妝容，屬於一批可望不可及的人。也許一個粉絲寄信，可能數年都無法得到明星們的回應。但是在直播平臺上，只要你刷的足夠勤快明星也會在意到自己的粉絲。明星和粉絲之間的那道鴻溝，正在被直播一點點的填平。
直播的商業價值
無利不起早，直播的諸多好處都是建立在利益的基礎上。對於明星來說，直播是比綜藝更加有利可圖的方式。畢竟淘寶、抖音、京東紛紛進駐直播平臺爭奪戰，網紅終歸是受到圈子狹義定義的一批人，而一個明星背後卻有著更為廣闊的粉絲和路人粉群體。當然要想讓明星拿出這些東西，往往是伴隨著鉅額的出場費，不過雙方都樂得其中。名利雙收對於明星來說，何樂而不為？
此外除去出場費之外，明星在直播有更多的展現自己生活技能的機會。以前謝霆鋒還需要《十二道鋒味》這樣的節目來打造自己的廚男形象，現在只需要一部手機便可讓觀眾見證到他的高超廚藝。這些人設花費的鉅額資金，都曾經是明星背後的公關團隊頭疼不已的事情。但現在面對直播，人設打造成為了非常簡單的事情。"我和各位走得很近。"對於明星來說，這不再是一句空泛的說法。
此外直播還有更多的利潤可圖，王祖藍、李湘紛紛進駐帶貨直播。雖然沒有李佳琦的"oh my god"，但是他們本身的綜藝感和主持能力，都對直播帶貨形成了降維打擊。柳巖僅僅直播倆小時，卻收穫了1500萬元的銷售額，范冰冰和雪梨一同為自家面膜宣傳，短短几分鐘便是上十萬的銷量。
這些恐怖的數據背後，是明星的名氣能力再次變現能力體現。此前明星尚且有檔期的制約，現在直播讓他們的空餘時間得以能夠更好的利用起來。明星們一直苦心積慮經營的副業，有了更直接的宣發市場，背後的利潤十分可觀。
直播的憂慮
直播有諸多的好處，但是它也有自己的隱患存在。明星不比網紅，他們絕大多數都無法依靠直播為生。娛樂圈的明星之所以常年受人追捧，神秘感是促成其中粉絲崇拜效應的關鍵所在。明星們不斷下探用名氣兌換商業價值的同時，往往會讓粉絲產生審美疲勞的感覺。
這對於明星來說，並不是一件好事。自身的神秘面紗被打破，名氣的利潤被直接兌現，那實際上明星和網紅之間的差異便所剩無幾。生活展示和帶貨都無可厚非，但是他們也需要有更多的真材實料兌現自己的實力才行。畢竟直播這個行業，一旦新鮮感過去之後，留住粉絲的關鍵還是自身的看點打造。這對於明星和背後的團隊來說，將會是全新的挑戰。誰又能在直播平臺大戰長期獲勝？也許時間才會給我們答案。
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