家裝行業發展近三十年，至今還沒有出現一家真正意義上的品牌公司。此言一出必會引來很多人不服，家裝業全國東西南北中各地都有很多大公司，更有當下最時髦的所謂的“頭部”裝企。難道這些不是品牌公司是什麼？
我在家裝行業工作十幾年，對全行業的瞭解還算清楚，也經常聽到大家動不動就談品牌一詞。而且每個稍微有點規模的裝企都有一個所謂的“品牌部”。
貌似所有人都知道什麼是品牌似的，因此，我很是好奇，難道是真有這麼多人知道品牌的含義。
所以問過很多老闆、總經理、特別是品牌總監。什麼是品牌？誰知不問不知道，一問嚇一跳！都是一問三不知。
告訴大家一個事實，非常遺憾不僅家裝行業內的公司無品牌，全中國所有行業的所有公司真正夠得上“品牌”的極其少見，如果你不信往下看就明白了。
那麼，什麼是品牌？今天就這一問題來談一談。
全球早已進入品牌經濟的時代。在經濟的每一個細分領域，競爭都表現為品牌的競爭，這是不爭的事實。
改革開放使中國經濟獲得了飛躍式的發展，成為了世界第二大經濟體和製造業第一大國，我國生產的500多種主要工業品中有220多種產量位居全球第一。
中國確實有著眾多的優秀商品和著名商標，但是真正意義上的“著名品牌”並不多見。
早在2016年國家開始重視這一問題，國務院辦公廳發佈了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，就明確說明：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向” 。
那麼，今天我們就追本溯源，從品牌的發展歷程，闡述一下品牌到底是什麼？
一，品牌起源於烙印
我們只有找到事物的原點，才有助於我們對於事物的認知。
“品牌”一詞，源於古斯堪的那維亞語，意思是“燃燒”，也就是用燒紅的烙鐵在牲畜或者財產上，烙上所有者的印記。
意大利人是全球最早在1200年代在紙上使用了品牌水印形式。
二，品牌是一個產品的牌子
品牌在中國語義裡，是什麼意思？“品牌”這個詞彙，是中國近現代才產生的，在中國歷史上並無“品牌”一詞。
我們需要從“品”和“牌”的字意上，去追尋品牌的含義。
“品”，會意字，從三口。口代表人，三個表示多數，意即；眾多的人。
品，指的是眾多人或物的共同特徵，所以“品”是一個品類，這一類事物又稱為，物品，製品，商品。
牌，形聲字。“片”指鋸開的木頭的一半，又泛指扁而薄的東西；“卑”意為仿真品、模擬品、替代品。
片與卑聯合起來表示用小木片製作的實物模型、用廉價材料製作的仿真物，所以“牌”引申為，用文字描述實物形狀功能以代替實物形象展示的題榜。
品與牌連在一起，就是指物品的牌子。
三，品牌是一種特殊的符號
品牌，是一個符號，意味著專屬、區分。品牌，是事物所有者的符號，用來區分你的、我的、他的。
“品牌”最初來源於人們要標記自己家所有家畜或是自己的私產，人們用燒紅的烙鐵在這些家畜和財產上烙上自己的標誌，從而與別人的同類物品區分開來。
伴隨著商品生產和流通的出現，商品的生產者，為方便購買者對商品和商鋪的區分，在商品上做上印記，在商鋪前面掛上“招牌”來招攬顧客。
四，品牌是被系統化的形象
品牌，從一個符號演變為一個系統化的形象，成為推廣商品的重要手段。形象是一個品牌的根基，企業必須重視塑造品牌形象。
人們對品牌形象的認識，著眼於影響品牌形象的各種因素，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。品牌形象，是人們心中關於品牌的各要素的圖像及概念的集合體。
品牌形象，在市場上、消費者心中所表現出的個性特徵，體現為消費者對品牌的認知與評價，反映出品牌的實力與本質，品牌的本質就是“信任”。
品牌形象所形成的品牌聯想，影響消費者對品牌的認知與購買行為，決定了品牌在消費者心目中的地位。
品牌聯想是顧客與品牌的長期接觸所形成的，它們反映了顧客對品牌的認知、態度和情感，同時也預示著顧客未來的選擇傾向。
五，品牌是產品長期積累起來的信任
品牌，是一種信任！是以往產品累積所形成的信任。優良的產品質量，會引發消費者的連續購買，這時候品牌又成為產品信譽的載體。產品的質量越高、越穩定，產品的美譽度就越高。
反之，質量不好的產品，與其相關的商業信譽、企業形象，均會受到影響，從而導致其產品滯銷，減產或倒閉。
這時候，品牌具有監督產品質量，促進優質產品的進一步發展，制約劣質產品的生產。
例如，那些老字號的出現，就是這種長期信任下出現的產物。絕大多數的老字號都是建立在過硬的產品質量，逐漸累積形成的用戶信任。
是數百年商業和手工業競爭中留下的極品。各自都經歷了艱苦奮鬥的發家史最終統領一行。
其品牌也是人們公認的質量的代名詞。改革帶來的經濟快速發展，讓人們變得浮躁，使這些老字號顯得有些失落，但它們仍然以自己的特色獨樹一幟。
六，品牌是一種特殊身份認同的標籤
人是唯一追尋自身存在意義的動物。古希臘著名哲學家蘇格拉底把“認識你自己”作為自己哲學研究的核心命題；人對自我的追問，是哲學界一個永恆的話題。
品牌，是人們用來區分自身身份的手段，是一類群體用特定產品來彰顯特定身份的標籤。
隨著經濟的快速增長，消費者自我身份意識的覺醒，自我意識的增強，基於身份特徵的品牌營銷變得很有必要。
一個品牌，要想贏得消費者的認同，與消費者建立更加穩固的關係，設定與消費者個人身份相匹配的品牌身份，已成為非常重要的一個前提。
建立精準的品牌身份特徵，讓消費者變得容易理解與認同，進而更容易建立與消費者的信任關係。
當今的競爭環境，產品日趨同質化，傳播愈加碎片化，品牌的營銷與建立變得更加困難，利用品牌自身的身份差異進行營銷，是一種差異化手段。
越來越多的品牌將自身的使命與目標與品牌定位，定位與核心價值進行關聯。這種身份特徵的塑造，在奢侈品牌方面體現的非常明顯，每一個奢侈品品牌都有著其特有的身份特質。
奢侈品；源於拉丁文的“光”。奢侈品是閃光的，明亮的，享受的。
原來奢侈品是專屬貴族階層的物品，它是貴族形象的代表。
社會進步發展到現在，但人們的“富貴觀”並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種心理需求。
它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。正是奢侈品商品的個性化，為人們的購買創造了理由。
七，品牌就是連通消費者的橋樑
品牌，是一種連接，連接消費者與商家的橋樑。在互聯網環境下，諸多要素都成為互聯網傳播的一個節點，一個連接。品牌、產品、消費者、營銷者均為品牌社群的重要組成要素。
品牌社群讓品牌創建變得更加容易。製造了口碑傳播的環境，消費者與消費者的便利交流，產品的優勢與良好體驗變得更加容易傳播，有助於形成病毒式傳播的效力；消費者分享的優秀產品體驗，自發地為品牌創造出新的意義，為品牌帶來更多的附加值。
通過客戶之間的相互影響，建立強烈的客戶與品牌聯結的身份感；通過品牌社群活動，建立高度的融入感，形成超乎尋常的品牌黏性與忠誠度。
八，品牌要懂得客戶的內心
一個品牌要在市場中站穩腳跟，歸根到底還是需要受到消費者的青睞。
在品牌建設過程中，需要考慮消費者的感受，要讓用戶參與進來，讓用戶有參與感，溝通和互動是非常重要的一環，品牌的人格化建設是很有必要的。
如今的市場環境下，不說人話的品牌是沒有未來的。說得明白點，就是要把品牌做的，有態度、有溫情、有個性、有喜好。
互聯網時代，特別是移動互聯網時代，品牌是基於人格魅力帶來的信任與友愛，這就是品牌人格化。
在品牌人格化的過程中，要時刻思考：我們的品牌處於怎樣的角色？能夠為用戶提供怎樣的價值?
結合產品屬性和自身優勢，定位好品牌角色，是至關重要的。如果把品牌視為一個人，就要回答“我是誰”的問題？
主體：我是做什麼的（品牌的業務本質）？
臉面：我是什麼樣的（品牌的整體形象）？
性格：我有什麼個性（品牌的身份認同）？
九，品牌的作用是引領消費者的價值觀
品牌，要懂得消費者的內心，拉近距離，變得更容易對話；品牌，是一種引領消費者的價值觀，贏得了消費者的心，讓消費者 “更信服”更認可品牌；品牌既要有親和力，與消費者對話；品牌更要有影響力，引領消費潮流。
偉大的品牌都是一種強大的價值觀，這種價值觀具有強大的號召力，能夠讓用戶產生非理性的購買慾望。
黃金圈法則，是世界上最有影響力的品牌都在用的思維模式。這是一種以目標為中心的思維方式，它強調要按照；目標—方法—行動的順序來思考問題。
目標：為什麼做一件事，目標和信念。
方法：怎麼做，是實現目標的途徑。
行動：事情的表象，具體實施的動作。
品牌為什麼要做目標，反映的就是品牌的價值觀，體現為品牌的願景、使命與信念。
要理解市場集體共識的作用，必須尋求和領會民眾潛在的價值觀。當今商業存在一個非常有趣的現象，得粉絲者得天下。
粉絲就像教眾一樣信仰著品牌的教義，願意為品牌做出各種瘋狂的行為；消費者已經不僅僅是商品的購買者，更是品牌價值觀的倡導者和傳播者。
不爭的事實是他們很樂於為品牌價值觀買單，甘願成為教眾，信仰品牌。
品牌如果不能樹立自己的價值觀，已經難以和精神層面需求頗多的消費者進行深度溝通了。
最偉大的品牌，就像一個宗教，把品牌宗教化是大勢所趨。
那什麼是宗教呢？
所謂宗教：是由信仰開始的，信仰原本是人的精神支柱。後來，人把信仰人為的進行“神化”！它就變成了宗教。
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