為推動廣東荔枝市場營銷工作，加大產銷有效對接， 拓寬數字營銷渠道，4月7日，廣東省農業農村廳組織召開廣東荔枝“12221”市場營銷工作視頻會議，省農業農村廳相關負責人，各荔枝主產區農業農村主管部門、廣東農產品採購商聯盟（生產、保鮮、加工和銷售）企業代表以及品牌建設相關單位出席會議並作交流發言。
省農業農村廳相關負責人指出，各荔枝主產區要重視市場營銷，要形成既重生產、又抓市場，“兩手抓、兩手都要硬”的工作格局。各地要充分認識到今年荔枝營銷的重要性和必要性，在今年荔枝產量大年的背景下，各地要緊緊圍繞市場體系“12221”行動開展營銷工作，進一步加強宣傳推廣組織工作，把市場體系作為農業農村部門的核心工作之一。重點打好國內、國際市場“兩張牌”，抓好互聯網線上市場載體建設。
會議強調，全省各產區要形成合力，用好在抗疫期間成長起來的“保供穩價安心”數字平臺，重視荔枝大數據的開發應用，重點做好採購商對接工作，做好產銷對接工作，繼續做好荔枝絲路行、南果北上北果南下等工作，要特別重視採購商會客室、網紅直播、網絡拍賣等互聯網營銷手段，做好廣東荔枝品牌、文化、情感價值的開發，做好荔枝營銷人物十傑百強、荔枝營銷企業十大百強、荔枝營銷十大百樣等創新模式。舉全省之力打造廣東國際荔枝網絡節。
各荔枝主產區農業主管部門分享了將結合當地實際情況開展的系列荔枝市場營銷的情況。
如4月1日，在廣州從化，“嶺南荔枝文化節·生態從化 美荔定製”之“雲”賞荔枝花海活動打響了廣東荔枝營銷第一槍，30萬畝荔枝花驚豔盛放，千萬網友足不出戶在線“雲”賞荔枝花海，定製專屬荔枝。首批1000棵荔枝樹僅在1小時內就被全部預訂，銷售額約70萬元。
2020年，惠州全市荔枝掛果面積36.65萬畝，同比增118%。預計今年荔枝總產量將超7萬噸，同比增140%，將是荔枝豐產年。該市將進一步加大營銷力度，持續推動“12221”惠州荔枝市場營銷行動，促進惠州荔枝全產業鏈融合發展，擦亮“惠州荔枝”這張亮麗的名片。
今年以來，茂名市高度重視，未雨綢繆，及早謀劃今年荔枝產銷工作，預計今年茂名荔枝產量比去年大幅度增加，產量達50萬噸。4月1日，茂名市政府主要領導主持召開了茂名荔枝產業高質量發展座談會，專題研究2020年荔枝產銷工作。市政府專門成立了由市長任組長的茂名市荔枝產業發展領導小組，領導小組下設產業發展、銷售服務、物流體系建設、招商引資等9個專責小組，統籌協調合力推進荔枝產業發展和營銷工作。
陽西縣荔枝種植歷史約有200年，是廣東省荔枝主產區之一。經過近20年的創新發展，陽西已成為我國最優勢的中早熟荔枝產區之一,全縣種植面積逾13萬畝，年產量超過8萬噸，產值約6億元。為確保今年荔枝暢銷、荔農增收，陽西將紮實做好全縣荔枝“12221”市場體系建設，並著重抓好以下幾方面工作：策劃推出陽西荔枝文化網絡節；精心組織開展“陽西有我一棵（園）荔枝樹”營銷活動；繼續鞏固老客商；擴展新銷售團隊；創造營銷條件實現荔枝出口營銷；打造數字產業園，助力數字營銷。
拼多多相關負責人表示，廣東省是中國特色農產品的集中地之一，其中荔枝最具地方特色，在拼多多平臺上非常受歡迎。接下來，拼多多期待與廣東省持續合作，在省農業農村廳的指導與支持下，在荔枝營銷方面繼續深化和推廣“12221徐聞模式”，平臺計劃在高州、增城、從化、惠來等荔枝高產地打造廣東荔枝專場直播活動，帶動更多的縣市一把手成為荔枝直播助農的示範者，形成荔枝區域優勢品牌。
同時，通過多多大學引入線上、線下培訓，邀請中國農業大學、國家農業信息化工程技術研究中心的教授專家為荔枝種植戶帶來農業前沿技術及電商運營知識，全面對接荔枝種植相關的信息和技術，後續還將逐步延伸至廣東農產品供應鏈的改造升級，探索構建農業產銷大數據庫，共建農產品數字化上行機制。
京東物流將積極參與、協作推進荔枝“12221”市場體系建設，對接銷區和產區兩大市場，通過產銷對接會等方式將京東生鮮業務模式、冷鏈物流解決方案與成功案例、營銷資源等進行分享，為廣東荔枝銷售提供多維度解決方案，拓寬荔枝銷售渠道，實現品牌打造、銷量提升、市場引導、農民致富等一攬子目標。合力推動荔枝產業大發展，打造具有國際影響力的“粵字號”農產品品牌。
一畝田相關負責人也表示，公司將盡己所能，為推動廣東荔枝大品牌、大市場、大平臺建設再發力。
與會採購商則認為，今年將重點關注和採購廣東荔枝，合力把廣東荔枝帶到千萬百姓家，讓廣東荔枝，世界共享。
據悉，廣東省荔枝“12221”市場營銷行動包括：建設一個荔枝全產業鏈數據平臺；組建採購商和經紀人兩支隊伍；建設產地和銷區兩個市場平臺；策劃採購商聯盟走進荔枝產區及荔枝走進銷區市場兩場活動；實現打造品牌、擴大銷量、市場引導推廣良種、果農增收等一攬子目標。
值得一提的是，對於全省荔枝市場營銷，省農業農村廳及早謀劃，科學佈局。3月27日，廣東省農業農村廳印發《關於持續推動2020年“12221”荔枝市場營銷行動工作的通知》，通知指出，各地將持續推動2020年“12221”荔枝市場營銷行動，共同擦亮“廣東荔枝”這張亮麗名片，舉全省之力將其打造成為國內第一、世界知名的高品質、國際範的農業“金字招牌”，切實把廣東荔枝打造成我省振興鄉村產業和助力脫貧攻堅的支柱產業，助力我省荔枝產業高質量發展。
【記者】黃進
【通訊員】粵農軒
【作者】 黃進
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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