广告是一种由广告主付出代价、通过传播媒介经过提炼和艺术加工的特定信息传给目标受众、以达到改变或强化人们观念和行为目的，属于公开的、非面对面的传播活动。
随着经济的发展、信息互联网时代的出现、面对有限的市场、产品层出不穷、商家企业都在想法让自己的产品深入人心，抢占市场、广告也纷纷进入人们的视野中。广告的概念分为商业广告和非商业广告。在现代竞争激烈的商业社会中、广告作为一种营销行为是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分、是企业联系消费者的重要桥梁、是塑造品牌形象、创造顾客需求、增强竞争力的重要武器。今天给大家分享一下自己对"商业广告"的浅薄认知。
广告的作用
作为传播商业信息的广告在传播信息的基础上，商业广告还加入了劝导和诱导的因素、即有产品的劝服和诱导功能，但最终的目的是指向商品的销售。罗斯.乐夫（宝洁公司广告副总裁）说过一句话：“我们的目的是销售，否则便不是做广告”。由于现代社会市场竞争激烈、要想加速商品的社会化大生产的全过程、就必须充分利用有效的广告宣传，迅速将产品信息传播到消费者当中脱颖而出。商业广告传播经济信息，发挥宣传经济的同时、也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的作用。具体的来说产生经济效益，又产生社会效益。例如：1.消费者而言、广告引导刺激并满足消费者需求、2.对于广告主、广告是企业营销的重要手段、能推动企业的发展品牌传播、3.广告活力环境、丰富人们的生活：传播高尚的观念、培养人们正确的思维方式和美好情操，传播政策信息协助政府工作、传播正能量：推动了大众传播实业的发展。
广告的实质
广告的拥护者从感情上拥护他们的产品。广告主们认为广告许能高效提高或塑造品牌的价值、或者创意和顾客之间的情感纽带、或激发增加销售力。在某种角度上来讲广告是一种艺术、不被客观衡量。
营销保卫战
广告的生存依靠创造力、创造力和创新在广告圈来说是一个口头禅的代名词，创造力和创新、根据平常的定义、对新的与种不同的追求，强调的的是要新艺。可新的和与种不同并不是保卫品牌的方式、要想保卫一个品牌需要重心的去"肯定它"。
广告意味着单面的信息
一般消费者认为广告的传递信息是单面的、没有说出事情的真相，没有提供产品的替代信息通常容易误导。
广告的强迫性
广告的强迫性涉及到消费者的权益和体验。比如在地铁公交我们有时候总会听到一些广告的播放、在手机上当我们在浏览网页或新闻的时候总是有很多的广告向我们推送、这样的广告让人感觉到反感。
虽然，广告的终极目的是促进销售，这一切应站在消费者的角度、让消费者更容易看到、容易接受、容易记住、容易行动这才是广告的终极。在营销和广告的目的上多给小费带来一些愉快和享受，让未来的广告发展
成为一种艺术
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