瑞幸咖啡承認22億虛假交易。日內六次熔斷，現跌幅為69.92%。
我們不能幸災樂禍，但要說一說瑞幸咖啡的品牌建設問題。商業和金融是兩個軌道的東東，商業邏輯和金融邏輯不同，商業最高形式是市場出現的優秀品牌，和消費者建立了互相依存的信賴關係。金融是逐利的資本是投機行為。品牌平和、資本任性。
瑞幸本來的品牌之心不幸的負載了資本的任性。初心的詩和遠方被逐利的任性帶到脫軌。以為有錢就可以成功，那銀行一定可以壟斷全球一切。事實並不如此，消費者的“玻璃心”需要“愛”的安慰，卻一次次被資本任性打個粉碎。所以，市場的商業邏輯是買賣雙方共同建立品牌作為載體，資本在精神正常的狀態下可以輔助載體增大承載量，但發神經時就一地雞毛。所有建設品牌從來都不是任性資本所決定的，瑞幸咖啡如果今日還不清醒，恐怕她要被髮了神經的資本任性到精神病，瑞幸需要打一針“品牌管理”的鎮靜劑，然後該動刀的動刀手術，該吃中藥的吃中藥調整好身體，不然瑞幸咖啡距離初心想建設一個超過誰誰的優秀品牌休矣。
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