據說，瑞幸公司內部有一句話：打敗你的一定是跨界。因為，跨界的最明顯特徵就是，你根本看不到它在哪裡。
現在看來，打敗瑞幸的一定是越界。因為你明明看到法律的邊界在那裡，卻偏偏要跨過去。
雖然大張旗鼓做了幾年廣告，瑞幸從未收穫如此高的曝光率。
4月2日晚，瑞幸承認虛假交易22億元，股價暴跌近 80%，盤中六次熔斷，堪稱大地震。
關於瑞幸的各種信息迅速刷屏，小藍杯終於結結實實地爆火了一把。
不過，這並不是如日中天的火，更像是烈焰將熄前的最後一次閃爍。
1
原因大家都看到了，兩個月前，做空機構渾水研究發佈了一份長達89頁的報告，直指瑞幸數據造假。
為此，渾水出動了92名全職員工和1418名兼職員工，耗時長達11260小時，在981個門店日進行監控和記錄門店客流量，覆蓋100%的營業時間。
各種分析，大家也都看的很多了，瑞幸和身後的神州譜系，都被翻了個底兒掉。
在一片口誅筆伐聲中，一種骨骼清奇的聲音格外響亮：“割洋韭菜補貼大家喝便宜咖啡，所以喝咖啡就要喝瑞幸”。
這樣的話，如果只是調侃，大可一笑而過。但是，看到那麼多人認真地點贊，又不禁令人感到吃驚：損人利己的事，就那麼心安理得嗎？
直到看到這個腦洞大開的視頻，我彷彿知道了答案——瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？
一杯廉價咖啡，既可以喝出優惠券，還可以喝出爆棚的制度優越感，甚至是喝出投向腐朽沒落的資本主義的標槍，那感覺，簡直興奮得不要不要的。
不過，瑞幸咖啡恐怕會令大家失望了。
2
南美的咖啡豆，澳洲的牛奶，瑞幸咖啡骨子裡流淌著進口的血液。就連咖啡機，也來自瑞士的製造商。
你可能想說，洋為中用的低價銷售，不是更顯示出“民族之光”了嗎？
那我告訴你，瑞幸的註冊地在開曼群島。還不夠？幕後大老闆陸正耀是加拿大永久居民。
簡單說，這家公司除了經營地點在國內，跟民族企業沒有半毛錢關係。它何以能扛起“民族之光”這面大旗？
你可能想說，資本主義企業割資本主義韭菜，然後為我們提供優惠，這豈不是更妙？
那你又錯了，正是因為經營地點在國內，瑞幸身上打著濃重的中國烙印——中概股。
瑞幸之所以能創造一個又一個資本神話，關鍵就在於背靠龐大的中國市場，投資人看重的不是瑞幸的身份，而是其未來的前景。
這也是瑞幸造假的關鍵所在，它需要數據上的繁榮取悅投資人，繼續將神話講下去，將雪球滾下去。
曾幾何時，瑞幸神話被視為行業標杆，激勵著無數人欣欣然而嚮往之。
雖然新商業模式的成敗仍未有定論，拜瑞幸所賜，這扇大門正在緩緩地關閉。
3
經此一役，不僅瑞幸將面臨美國法律的嚴厲制裁，所有中概股都必然受到連帶影響，數據造假將作為一個恥辱的標籤，打在所有中國企業的身上。
換句話說，瑞幸其實是在用中國企業的整體信用背書，換回了幾張廉價的折扣券。
鐮刀所向，率先收割的是中國企業的整體信譽，這把韭菜算誰的？
其實，儘管瑞幸是在美國上市，但並不意味著購買瑞幸股票的一定是美國人。
因為瑞幸的經營地在國內，國內消費者對其經營規模和經驗狀況有更直接的瞭解，這也往往會成為影響他們投資決策的重要依據。
瑞幸急速擴張的背後，你以為那些遍地開花的門店，都是開給美國韭菜看的嗎？
購買中概股的國內投資人，才是損失最為慘重的韭菜啊。
如果你對股市沒有體會，那你可曾想過，瑞幸觸雷之後，一萬多名員工將何去何從？
在這個經濟寒冬，好不容易熬過了疫情，他們能否熬過這一場滅頂之災，眼下仍是一個未知數。
瑞幸的產業鏈條中，不僅有形形色色的國內供應商，還有大量的國內銀行貸款，一旦瑞幸崩盤，勢必將引起一連串連鎖反應。
瑞幸的每個碎片，落在個人頭上都是一座山。誰收割了他們？
4
提起割韭菜，總有人既興奮且憤怒——興奮的是割別人韭菜，憤怒的是鐮刀落到自己頭上。
殊不知，毫不留情的資本之手，經常把韭菜當鐮刀一樣揮舞，去收割另外一撥韭菜。
被人利用，就這麼興高采烈嗎？
據說，瑞幸公司內部有一句話：打敗你的一定是跨界。因為，跨界的最明顯特徵就是，你根本看不到它在哪裡。
現在看來，打敗瑞幸的一定是越界。因為你明明看到法律的邊界在那裡，卻偏偏要跨過去。
不要再吹噓什麼“民族之光”，瑞幸簡直要把民族的臉面都丟光了。
當此之時，你當然可以本著廢物利用的原則消費優惠券。
但是，千萬不要再祭起那面民族主義大旗了。那樣的話，不僅顯得無知，更顯得愚蠢。
瑞幸的最後一滴咖啡，一定伴隨著無數中國人的眼淚。
如果把這當做“民族之光”，你是有多麼痛恨你口口聲聲愛戴的這片土地？
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