据说，瑞幸公司内部有一句话：打败你的一定是跨界。因为，跨界的最明显特征就是，你根本看不到它在哪里。
现在看来，打败瑞幸的一定是越界。因为你明明看到法律的边界在那里，却偏偏要跨过去。
虽然大张旗鼓做了几年广告，瑞幸从未收获如此高的曝光率。
4月2日晚，瑞幸承认虚假交易22亿元，股价暴跌近 80%，盘中六次熔断，堪称大地震。
关于瑞幸的各种信息迅速刷屏，小蓝杯终于结结实实地爆火了一把。
不过，这并不是如日中天的火，更像是烈焰将熄前的最后一次闪烁。
1
原因大家都看到了，两个月前，做空机构浑水研究发布了一份长达89页的报告，直指瑞幸数据造假。
为此，浑水出动了92名全职员工和1418名兼职员工，耗时长达11260小时，在981个门店日进行监控和记录门店客流量，覆盖100%的营业时间。
各种分析，大家也都看的很多了，瑞幸和身后的神州谱系，都被翻了个底儿掉。
在一片口诛笔伐声中，一种骨骼清奇的声音格外响亮：“割洋韭菜补贴大家喝便宜咖啡，所以喝咖啡就要喝瑞幸”。
这样的话，如果只是调侃，大可一笑而过。但是，看到那么多人认真地点赞，又不禁令人感到吃惊：损人利己的事，就那么心安理得吗？
直到看到这个脑洞大开的视频，我仿佛知道了答案——瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？
一杯廉价咖啡，既可以喝出优惠券，还可以喝出爆棚的制度优越感，甚至是喝出投向腐朽没落的资本主义的标枪，那感觉，简直兴奋得不要不要的。
不过，瑞幸咖啡恐怕会令大家失望了。
2
南美的咖啡豆，澳洲的牛奶，瑞幸咖啡骨子里流淌着进口的血液。就连咖啡机，也来自瑞士的制造商。
你可能想说，洋为中用的低价销售，不是更显示出“民族之光”了吗？
那我告诉你，瑞幸的注册地在开曼群岛。还不够？幕后大老板陆正耀是加拿大永久居民。
简单说，这家公司除了经营地点在国内，跟民族企业没有半毛钱关系。它何以能扛起“民族之光”这面大旗？
你可能想说，资本主义企业割资本主义韭菜，然后为我们提供优惠，这岂不是更妙？
那你又错了，正是因为经营地点在国内，瑞幸身上打着浓重的中国烙印——中概股。
瑞幸之所以能创造一个又一个资本神话，关键就在于背靠庞大的中国市场，投资人看重的不是瑞幸的身份，而是其未来的前景。
这也是瑞幸造假的关键所在，它需要数据上的繁荣取悦投资人，继续将神话讲下去，将雪球滚下去。
曾几何时，瑞幸神话被视为行业标杆，激励着无数人欣欣然而向往之。
虽然新商业模式的成败仍未有定论，拜瑞幸所赐，这扇大门正在缓缓地关闭。
3
经此一役，不仅瑞幸将面临美国法律的严厉制裁，所有中概股都必然受到连带影响，数据造假将作为一个耻辱的标签，打在所有中国企业的身上。
换句话说，瑞幸其实是在用中国企业的整体信用背书，换回了几张廉价的折扣券。
镰刀所向，率先收割的是中国企业的整体信誉，这把韭菜算谁的？
其实，尽管瑞幸是在美国上市，但并不意味着购买瑞幸股票的一定是美国人。
因为瑞幸的经营地在国内，国内消费者对其经营规模和经验状况有更直接的了解，这也往往会成为影响他们投资决策的重要依据。
瑞幸急速扩张的背后，你以为那些遍地开花的门店，都是开给美国韭菜看的吗？
购买中概股的国内投资人，才是损失最为惨重的韭菜啊。
如果你对股市没有体会，那你可曾想过，瑞幸触雷之后，一万多名员工将何去何从？
在这个经济寒冬，好不容易熬过了疫情，他们能否熬过这一场灭顶之灾，眼下仍是一个未知数。
瑞幸的产业链条中，不仅有形形色色的国内供应商，还有大量的国内银行贷款，一旦瑞幸崩盘，势必将引起一连串连锁反应。
瑞幸的每个碎片，落在个人头上都是一座山。谁收割了他们？
4
提起割韭菜，总有人既兴奋且愤怒——兴奋的是割别人韭菜，愤怒的是镰刀落到自己头上。
殊不知，毫不留情的资本之手，经常把韭菜当镰刀一样挥舞，去收割另外一拨韭菜。
被人利用，就这么兴高采烈吗？
据说，瑞幸公司内部有一句话：打败你的一定是跨界。因为，跨界的最明显特征就是，你根本看不到它在哪里。
现在看来，打败瑞幸的一定是越界。因为你明明看到法律的边界在那里，却偏偏要跨过去。
不要再吹嘘什么“民族之光”，瑞幸简直要把民族的脸面都丢光了。
当此之时，你当然可以本着废物利用的原则消费优惠券。
但是，千万不要再祭起那面民族主义大旗了。那样的话，不仅显得无知，更显得愚蠢。
瑞幸的最后一滴咖啡，一定伴随着无数中国人的眼泪。
如果把这当做“民族之光”，你是有多么痛恨你口口声声爱戴的这片土地？
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