大約在2017年，草寫的Champion迅速紅遍國內大江南北。“冠軍”這個品牌最大的特點就是款式簡約，純棉製品居多，多為休閒製品，相對來說也比較符合大眾口味。
Champion 1919年成立，是個已有近百年曆史的美國運動品牌。起初“冠軍”在美國是定位大眾廉價的品牌，冠軍在之前的最大受眾是運動員和黑人貧民，而主要銷售渠道也是美國超市Casco和沃爾瑪。
從80年代開始，Champion就陸陸續續給一些NBA隊伍以及NFL橄欖球聯賽隊伍提供比賽隊服。以至於在高峰時期，全部29支NBA都穿著印有Champion標誌的隊服上場打球。在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上，Champion還贊助了美國體育代表團服裝。
早年美國體育海報
多年來，Champion同時還贊助了眾多來自亞洲、歐洲、非洲等地區的競技體育賽事和團體。2006年8月份，在日本舉行的世界籃球錦標賽上，Champion更是成為了FIBA（國際籃球聯合會）的最高級別贊助商之一，同時也是所有贊助商中惟一的體育運動品牌，並且成為FIBA指定的裁判員裝備品牌，足以見得Champion在當今全球運動服飾品牌的激烈角逐中所不可替代的關鍵地位。Champion全力支持世界籃球錦標賽，為這一頂級體育盛事添色不少。
不過這之後，Champion似乎並沒有像Nike那樣投入資金去做更加專業的運動服裝，反而轉型成為一個大眾穿著的運動品牌。
變身潮牌
之前所說，Champion原本是美國本土貧民品牌，八九十年代說唱文化的盛行，玩說唱的黑人身著寬大的運動服飾，又沒什麼錢買名牌，所以Champion就成了大家都爭相追捧的品牌之一。久而久之，街頭說唱潮流逐漸帶動了“冠軍”品牌進入潮牌圈，藉著說唱的東風成功將自己重塑成為潮牌中的一員。
漸漸的潮流圈中重頭人物侃爺和卡戴珊一家在一夜之間全都穿上了Champion的衛衣，而這一家子對於現在青少年的影響可謂巨大，侃爺自然不用說，所以Champion不火也很難。再加上本來在90年代美國人心中的地位，只要打情懷牌就不會錯。
凱爺與他的冠軍
走向國內
2017年，Champion這個美國本土品牌計劃走向全世界，就從亞洲板塊而言，Champion走出美國的第一站是日本。
自從“冠軍”從美國走向海外，Champion營銷策略也和本地文化相結合，並且放開生產自主權，定位也更加高端。藉助在美國本土潮牌圈的實力，Champion潮流似乎走向了全世界。2017年進入亞洲市場，從日本到中國香港再到大陸。
就在中國大陸，已開設11個線下門店，而且均在一二線城市的中心區域，線上也開設多家網店。
明星效應：
Champion的熱銷也受益於流量明星的帶貨。如余文樂、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍都穿著“冠軍”。尤其是余文樂，他在潮牌圈子裡面影響力很大，更是吸引了一大批潮男、潮女的效仿與吹捧。
余文樂與他的冠軍
聯名效應：
聯名就是1+1大於2的市場營銷效果，如今萬物皆可聯名。若沒落的品牌藉助聯名的營銷模式上位，多少也會火一把。比如去年優衣庫×KAWS出現了瘋狂“搶貨”的熱鬧場面。Champion也不例外，Champion×IT、Champion×Vetements 、Champion×Supreme、Champion×BAPE掀起了一陣陣浪潮，進一步提升了在潮牌圈子裡面的地位。
Champion×Supreme
如果健力寶突然出個Nike跨界聯名，我估計很多人也會買一罐嚐嚐吧。
山寨之困
在國內，只要有市場就有造假和山寨，比如最早的new balance品牌，被國內某福建鞋廠搶先在內地註冊“新*倫”結果山寨的衍生品遍地開花。那麼，Champion的命運也相同受到了山寨造假威脅。不瞭解潮流圈的小夥伴，隨便從微商手裡就能買到做工還算可以的假冠軍。雖然山寨問題會是Champion在華的一大麻煩，但是，這阻擋不住它在“潮流人群”中的走紅。
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