什麼？瑞幸咖啡，你不玩了？你說，你說，是不是對美元不愛了？剛剛看到瑞幸咖啡承認虛假交易22億元的消息，瑞幸咖啡股票暴跌80%，股價從26.2元跌到不足5元。老易心中打了一個冷顫，耳邊飄過一首抖音神曲：“小朋友，你是不是有很多的問號？”
是的，老易眼中有無數的問號，你扛過了2月1號的渾水造假指控，扛過了美國股市的四次熔斷，今天刮什麼風，自己招了？
今年1月底，渾水公司發佈沽空報告，認為瑞幸咖啡在經營數據等方面存在作假和欺詐行為。你沒有認。報告說瑞幸咖啡誇大了門店商品的銷售數量，將2019年第三季度和第四季度，每店每日的商品銷量至少誇大了69%和88%，你還是沒有認。你還說這些指控均基於毫無根據的推測和對事件的惡意解釋。
對啊，這種事不能認啊，不到兩年打造出來的上市公司，面對這樣的質疑怎麼都要做一隻嘴硬的鴨子啊。怎麼才過去兩個月，這翻臉就跟翻書一樣？錢治亞，你是真的想不玩了嗎？你考慮過堅挺你的美國股民的心靈嗎？說好了用咖啡征服中國人的飲食習性的偉大事業呢？怎麼說不幹就不幹了呢？招呼都不提前打一個？
你的公告裡面稱，“從2019年第二季度開始，公司首席運營官兼董事劉建先生以及向他報告的幾名員工存在不當行為，包括捏造某些交易”。老易覺得這個劇情走向像極了某些“臨時工”的版本，運營官敢在你董事會不同意的情況下造一個欺騙全美國人的假？他腦子不好？不好怎麼能坐到運營官的位置上去？這種“臨時工”的故事，在美國好使嗎？
香頌資本執行董事沈萌向網易財經對瑞幸咖啡這樣的行為做出來三種可能的走向。第一瑞幸咖啡將遭遇集體訴訟；第二瑞幸咖啡的相關負責人，不僅僅是目前拋出來的幾個，都將面臨被刑事調查，甚至起訴判刑的可能。第三，瑞幸咖啡或將被強制退市，就像之前的安然一樣。
第一種已經發生了，美國已有多家律所對瑞幸咖啡提起集體訴訟，控告瑞幸作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。美國可是有一批律師專門幹這個的，瑞幸咖啡你去美國上市你不瞭解這種事嗎？第二可能就說明“臨時工”的玩法玩不通啊？第三種可能，靠天保佑！
瑞幸咖啡是挺不下去了嗎？虧老易前段時間還寫了一篇四千字的長文來幫助錢治亞出謀劃策，只要把最後一步畫圓，或許就能真的上岸了。（《我真的覺得瑞幸咖啡離成功只差一口氣了》具體文章文末鏈接）
大家都知道瑞幸咖啡是虧的，發展無人咖啡也是別人玩剩下的，但若無人咖啡機能擴張到一定的數量，是可以達到規模效應，可以幫助瑞幸咖啡單獨依靠瑞幸咖啡門店的生意轉向無人咖啡與門店兩條路走路模式。小鹿茶請了肖戰來站位招商，多多少少都是能從14億人裡面圈一波的。只要陸正耀不那麼著急，按理來說，這個美國人心中的中國咖啡品牌的夢還是可以繼續的。
好好的，怎麼就不玩了呢？難道是因為此次疫情？疫情會影響生意，但不會影響你不說實話啊？難道是因為宮鬥？宮鬥不都只是內鬥嗎，對外還是要團結一致不是嗎？
老易想不明白事情，陸正耀這些數著錢睡覺的人肯定能夠想得明白。在渾水造假的報告中指出：瑞幸自己披露廣告費用支出為3.82億。可是，根據央視市場研究（CTR Market Research）追蹤的數據顯示，在這個季度瑞幸在分眾傳媒的支出僅為4600萬元人民幣，佔瑞幸公佈廣告支出的12%。問題是剩餘的88%去哪裡了？難道是騙不下去了？錢花沒了？
昨天跟羅永浩直播的時候，聽著羅永浩讓大家體諒老年人的痴呆。老易也覺得自己老了，腦子不好用了，反正是想不明白這個道理了。估計那些一直嘲笑美國股民智商的朋友今天要樂得睡不著了，“看看，看看，我早說了瑞幸咖啡就是一個騙局，全國人民都知道，就是美國股民不明白。”股市有風險，投資需謹慎。老易不替美國股民擔心，老易只是在擔心，明天瑞幸咖啡還能不能喝得到，剛剛漲價的瑞幸咖啡是要繼續漲下去，還是要關門歇業。
不想了，明天先去喝一杯瑞幸咖啡壓壓驚。大家就且行且珍惜吧，能喝多久就喝多久吧。（原創作者：老易侃品牌 專注於品牌管理與研究 未經授權 禁止轉載）
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