一、管理層幹勁十足的的神秘動力
海天味業號稱有300多年的歷史底蘊,發源於清代乾隆年間的佛山醬園。
其實在大師兄看來,這不過是一個“背書”而已,海天能成為今天的海天最主要的還是得益於其優異的經營管理能力,要不然有3000年曆史的東阿阿膠和100多年曆史的上海家化也不至於“落沒”到現在的地步。
我們先看看為啥海天的管理層經營管理能力會這麼優秀。
企業管理層給力不是因為管理層多麼大公無私、任勞任怨,管理層優秀多是因為利益綁定的好。
海天曾經也是一家集體所有制企業,後來在1995年改製為由職工和國家出資的有限責任公司(職工股佔比70%,國家股佔比30%)。
改制極大激發員工的動力,自此海天味業走上了發展快車道,並在2010年改製為股份制公司,於2014年初在上交所上市。
海天的高級管理層全部為內部提拔、晉升,對公司文化認同感高,經驗豐富,能力強,並且穩定性極高,不僅薪資在行業內處於領先水平,且高管均持有自家公司股票。
高管收入:
大家瞧瞧,這樣的薪資和股權結構,再配合上制度約束,誰幹起活來不帶勁?
要是大師兄拿這麼多股權和薪水,大師兄估計做夢都會想怎麼把公司辦好。
這就是管理層幹勁的來源,有這樣的待遇,還怕管理層偷奸耍滑?
所以,利益分配的合理性是管理層盡職盡責的重要保障。
二、醬油賣給了誰?
我們普通消費者接觸醬油這種調味品最多的就是在樓下的小賣部,或者大潤發這種超市,畢竟我們能用到調味品的場景就是在家做飯,在家做飯沒醬油了咋辦,要麼去樓下小賣部,要麼家附近的商超,網上購買的可能性都不大。
但實際上,不僅僅我們普通消費者會“打醬油”,飯店等餐飲服務業也要“打醬油”,很多食品生產企業也要“打醬油”。
給大家一個亮瞎眼的數據:
國家統計局數據顯示2017年國內調味品市場規模3322億,其中醬油市場規模佔調味品市場規模的1/3。也就是說,2017年,單醬油這個品種,國內就賣了1000多億!
這是什麼概念?
如果用這些錢買香飄飄奶茶,能繞地球300多圈!
在開頭,大師兄曾說過,海天成功的秘籍很大一部分就在它的“飯店味”,為啥這麼說尼?
根據恆順醋業披露,國內調味品市場是“三分天下”,怎麼個分法?
餐飲:家庭:工業比例為4:3:3。
啥意思呢?
簡單理解就是每年調味品企業生產的調味品,40%被飯店用了,30%被家庭做飯用了,30%被食品企業用了。
也就是說,我們老百姓平時“打醬油”水平僅僅是整個醬油市場的30%,所以說,你買那點醬油,其實只是整個醬油市場的一小點兒。
回到海天味業,海天味業最聰明的地方就是緊緊抓住了飯館的市場,同時也沒放棄另外兩個市場。
海天產品的定位為中低價位,目前在餐飲市場的市佔率在20%左右,排名第二的李錦記定位高端,市佔率在6%左右,剩下市場的就很分散了。
而餐飲渠道的收入也佔整個海天味業收入的60%。看到了沒,怪不得大師兄吃著海天的產品一股“飯店味”,因為這就是海天重點佈局的地方。
當然,人家海天在家庭市場也沒落下,在國內家庭消費市場,海天也以15%的市佔率位居第一,不過與第二第三名的差距沒餐飲市場那麼大。
三、憑啥買你的醬油?
海天產品賣得好,不是因為它家口味好!
調味品這東西最大的特點是,每個人口味不一樣,誰也沒法說哪家的口味就比其他家的好吃,眾口難調嘛!
口味可以培養,但是最重要的是別人需要的時候,你得在身旁!就跟你談戀愛一樣,女神需要你得時候,你得在場,要不然讓女神一次次失望後,女神就把你踹了,所以女神就是很多人得“上帝”。
海天味業怎麼打動它的“上帝”呢?
——掌控渠道!
注意,是“掌控”!
給大家看一個數據:
海天味業擁有近3000家經銷商,近20000分銷商/聯盟商,直控終端銷售網點50多萬家,覆蓋全國絕大部分縣市。
朋友們啊,這是什麼概念?
知道這個管理難度有多大麼?
平時老闆讓你管理是十幾個員工可能都費勁,管理50多萬猴精的商家,讓他們幫你賣貨,這需要什麼樣的能力?
嗯,這就是海天最牛的地方,渠道把控得死死的,只要在你需要的時候,你就能看見它家商品,而且多數時候,你進了商店去買醬油,首先看到的就是它家的產品。
在餐飲端,海天味業也是操碎了心,真正做到了“吃海天醬油,從娃娃抓起”。
海天味業為了不斷鞏固自己在餐飲業的地位,從廚師進學校就開始讓他們用海天的產品,通過贊助廚師學校的方式,不斷增加廚師使用海天產品的意識和粘性。
看到了沒,海天最牛的地方是啥,渠道!
四、開公司不用自己花錢?
翻開F10,你會看到,海天有31%的資產負債率,一般人會認為,這公司又借錢了,又給銀行創收了。
但是海天是這樣的麼?
no,no,no
海天是一家不用花自己錢開公司的企業,但是它不用交利息!
打開海天味業的財務報表你會看到,2019年前三季度營業收入148億元,應收票據和賬款242萬元(別人欠的錢,注意是萬元),應付票據、應付賬款加上預收款合計27億元(欠別人的錢)。看見了沒,買我的產品,不僅不能欠錢,還得提前付款,“醬油中的茅臺”就是因此而得名。
海天的財報確實沒什麼瑕疵,各項指標很健康,買海天不用擔心其有財務造假。
五、海天還能買麼?
海天味業這個10倍的股價除了業績的增長,很大一部分還來自於估值的上升,海天雖然是一個優秀的公司,但是這個價格大師兄是不會考慮的。畢竟巴菲特告訴我們,除了公司好,價格也得好(便宜)。
海天這樣優秀的企業,會持續關注,萬一哪天股價“仙女下凡”了,會認真考慮“以身相許”的。
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