如今，所有的企业老板都对直播趋之若鹜。自从李佳琦、薇娅在网络上爆红，所有人都在想着如何做直播、培养网红、带货，但现在看来，新媒体直播还在一个非常初始的阶段，以直播带货为主。
未来，新媒体直播一定会向着运营、整合的层面发展，今天我们就来讨论一下，未来直播这一内容展现形式，应如何在新媒体运营中出现。
提问
直播，应如何融入新媒体行业中？
回答
最初人们对直播有了认知，其实是互联网直播平台，如斗鱼、已倒闭的熊猫、火猫、战旗等等直播网站，网站有不同分类，每个人都可以在网上进行直播，其中也不乏普通人逆袭的故事。
此类平台以游戏为主，直播者只能通过直播内容赚取礼物、与平台签约两种方式赚钱，不能在直播中卖货。
受游戏直播影响，微博、淘宝、抖音，各平台都开启了自己的直播功能，且以带货为主。这才是真正意义上的新媒体直播，因新媒体的更大意义在于转化，不在于广义上的流量，有了销售转化的直播，可以被定义为新媒体直播。
讨论完历史，再来讨论一下发展。
1、新媒体直播的现状
上面说到，新媒体直播目前以带货为主，且大部分流量都集中在头部KOL。小主播很难有所突破，因直播也属于“养成类游戏”。
从用户初次看直播，到用户初次购买产品，到用户使用产品觉得效果好，用户才有可能成为一个主播的粉丝。其线路非常长，且决定的要素过多，如主播颜值、亲和力、语言表达能力、策划能力、产品质量、直播频率等等。
并且，由于许多人“赚快钱”的想法，给自己的直播间刷数据，而产品质量并不达标，更让初入新媒体直播领域的主播难上加难。
2、如何做好新媒体直播
到此，我们可以思考一下直播带货的决定性因素。最基础的一定是产品，因为产品好，才能留住用户，才有了成为大主播的可能；其次，要有好的团队策划，有策划的直播，才有节目效果，才能吸引用户；最后，是主播自身条件，不同性质的主播，天然可以吸引不同性质的用户。
想要做好直播，就必然要从这三点出发：产品、策划、选主播。
产品不用说太多，大家心里应该有数，促销打折只是手段，真正让用户使用的时候“OMG”，才是好产品。
策划，才是在选择好产品后的重中之重。如今，网络游戏直播、才艺直播的策划做的其实非常好，但似乎带货直播普遍没有向其靠拢，但在我看来，二者存在融会贯通的可能。
比如，网络直播有一个最近火起来的项目叫做连麦，即主播连麦聊天、展示才艺，一定时间内哪边的礼物多哪边获胜，输了要接受惩罚。这是直播平台的流量比拼、赚取用户礼物方式，企业也可以通过策划融入直播带货中。
比如直播卖可乐，是否可以让两个主播连麦，比谁喝完这款可乐的时间快？或者准备一箱可乐，看谁先码成金字塔？以产品为核心的直播，也不乏娱乐效果，只是需要先期进行策划。
再者，不同主播完全可以针对同一款产品，共同做直播策划。比如李佳琦和薇娅共同策划一期带货内容，于粉丝而言，一定会“心潮澎湃”，因为直播带货两大主播强强联合，一定是非常厉害的产品，相应的直播转化率也会提高。
但目前来看，小主播拼命卖货，想保证自身销售转化率；大主播也在拼命卖货，想守住自己作为KOL的领域，不让别人染指，但没有人想着“互相帮助，未来会更好”。
小张老师认为，好产品、好策划、加上主播之间流量的相互沟通，才能让整个直播带货行业越做越大。
3、新媒体直播的未来可能性
目前来看，主播团队及直播行业的人满眼都只是快钱，没有考虑未来的可能性。
直播带货的基础是产品，产品的目标是用户，而身为直播带货的主播手里有着一批粘合用户，这才是未来的可能性。
新媒体直播未来可能被取代，但好产品永远有市场。让好产品找到对应用户，让用户拥有好产品，才是长期的“生财之道”，这也是新媒体直播可以发展的方向。
拥有大流量的主播，可以作为中间渠道，沟通好的产品及用户，做一销售领域的MCN。不管什么时间、新媒体发展到什么程度、科技发展到什么程度，都会有其存在的空间和价值。
总结
如今，仍是人人皆“主播”的形式，所有人都在向直播行业靠拢，有的在做流量，有的在做销售，但有策划的直播不多。
等直播行业从业者都有了策划意识，又会像今天新媒体运营的状况一样，一点点积累粉丝。而跑在直播领域最前面的大号，已经可以作为产品与用户间的渠道，躺着挣钱了。
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