創意部雖然分美術和文案兩個職位，但是實際工作的時候，經常出現美術寫點東西，文案找找畫面參考的情況，因為創意概念不分美術和文案。這是第一次以美術的身份獨立完成從文案到設計以及提案的工作，因為時間非常緊張，只有一週。網站首頁界面到整個品牌的傳播，不僅要考慮畫面的執行，還要理清文字的邏輯系並規劃好整個推廣的概念，難度不小。前期想的多一些，後面的工作就會更容易一些，推廣效果也會更好。
提案的邏輯
一般拿到案子到最後提案分為以下幾個步驟。以暴風魔鏡舉例。
第1步：尋找與競爭對手的差異
例：暴風魔鏡產品剛開始推廣時，市面上同類產品不多，所以它的差異點其實就是它獨特的感官體驗——VR虛擬現實技術帶來的身臨其境。這個差異點可以是技術上的領先，也可以是心理上的共鳴。腦白金就是因為牢牢抓住了過年要送禮這個傳統，當大部分保健品還在吆喝功效的時候，它就是不走尋常路的那一個。這也證實了第一個跟大家不同的人才會勝出。
第2步：放大差異點形成策略概念
例：暴風魔鏡重點想表現的是現場體驗，可這種體驗又很難用言語來描述，所以讓第一批用戶參與進來，給他們一個很“酷”的體驗是最重要的，達成這一目標，其實就等於在拓展傳播的基點。目標人群為科技極客、數碼產品發燒友、白領以及學生。
第3步：將策略概念轉化為創意概念
沒有什麼能比浩瀚的太空更神秘了，從包裝到推廣，都儘量貼合太空的概念。因為置身於太空中的體驗是最能體現產品特性的了，所以我們把短語定為“離開地球兩小時”。而且，我們推薦的使用時間也恰好是在兩小時之內，這樣既描述了產品體驗，也從側面介紹了產品的注意事項，一舉兩得。
第4步：用創意包裝創意概念形成傳播素材
Logo中間是外星文，宣傳時強調這種神秘感，其他物料配合這種概念展開，海報是太空航行須知。
第5步：用平面、戶外、線上等不同媒介來推廣創意概念
第一場發佈會為太空旅行倉的主題，外圍的海報是太空航行須知，模特為空姐造型，演講者站在整個會場的中心，媒體的座位環形展開，分佈在四周的太空座艙裡。這個系列從物料到舞臺都是指向一個目的，那就是推廣魔鏡“離開地球兩小時”，這一個很酷的概念。
因為圖片角度的問題，所以筆者單獨把裡面的文案摘取下來，很有意思的航行須知，想表達魔鏡是一款有趣的產品，文案作者為狒毛腿。
太空航行須知
1.不要過分期待，加速到光速是不可能的，也不用過分失望我們還有蟲洞和超空間跳躍。
2.不要擔心自己不認識外面的星球，問我們就好，我們會隨便編一個你沒聽過的名字糊弄過去的。
3.旅行者號離我們很遠了，那艘探測器沒什麼意思，只有張無聊的小光盤罷了。
4.不許脫鞋，這是道德問題。
5.不許隨便放屁，這是安全問題。
6.不要詢問wi-fi密碼，這裡發不了微博。
7.不提供餐飲。
8.不要亂按按鈕，不是能不能賠得起的事兒。
9.別打劫，我們也不知道船艙內部裝了些什麼樣的武器。
10.沒人會找你們給牛奶做廣告了，旅途愉快。
第6步：最後把目標人群吸引到產品頁面上引發消費（下載）行為
找個對手是為了看清自己的位置在哪
第一頁啟用“行業背景”，是為了解整個行業目前相似產品的情況以及各家的優劣，這部分尋找的是跟對手之間的差異化，為了找到突破口。
不僅要從物理層面上比較，包括產品的多樣性，消費者的年齡層等，還要具體看行業的特點。多問問題，好問題帶來好想法。
用產品來告訴大家為什麼聚焦於年輕，這就是不同點。
做的這一切就是為了一句話
把好奇、新鮮、敢做統統歸納為“玩”。我們的產品就是給年輕的你準備的，不用比速度、容量，我們只考慮有趣、有料，看看誰更會玩，這個概念會跟競爭對手形成明顯的差異，所有的推廣都是圍繞這句，它會形成一個大的概念。好的創意概念會讓傳播成本更低，也會影響整個產品未來的思路。
根據目標消費群的特徵，推廣分為線上和線下。
根據“年輕要會玩”的概念做出的3張平面設計，對乖乖青年提出挑戰，敢於嘗試新鮮事物，以年輕人的口吻表達百度手機瀏覽器與眾不同的理念。
banner和主題頁延用之前的概念，保持線上和線下的視覺統一性，網站部分的子欄目都圍繞“玩”這個主題。
微博上發起“玩”的話題，提出“可以這樣，或那樣，還能怎麼樣，但是不可以怎麼樣”的標準句式讓廣大網民參與，15年堅果手機的海報也是同樣的做法。
互聯網產品雖是在手機上進行交互和服務，但是操作的畢竟是現實裡面的真實用戶，這樣的線下體驗店，會讓實際到場的用戶對產品有更多的認知。
這裡具體解釋線下玩吧的做法。比如“明星臉”在線上玩的就是和哪個明星的相似度高，大家有興趣會轉發，線下如果真的能請到明星前來效果就大大不同。為你寫詩也是這樣的考慮，將虛擬的產品變成實物，類似電影周邊的玩法。
從線上到線下，整個策略提案順下來大概就是這樣：為什麼要做？做什麼？怎麼做？做完會怎麼樣？完成了這幾步，大象就被裝進冰箱裡了。
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