前些天,國內頂流網紅李佳琦花1.3億元在上海購置豪宅,與胡歌、唐嫣做鄰居的消息衝上微博熱搜,引發熱議。
人們為什麼熱衷於討論豪宅?事實上,他們津津樂道的並非豪宅本身,而是購買豪宅的這群人,這個圈層。
就更深層而言,一座城市中被談論最多的豪宅,象徵著這座城市的財富,代表的是這座城市的吸引力和競爭力。
NO.1
每座明星城市
總有一個被談論最多的豪宅
都說魚的記憶只有7秒。但大多數人的記憶力也沒什麼值得炫耀的。著名的“鄧巴數字”告訴你,人的大腦只能幫助你和150個人維持穩定的社交關係。又比如,我們往往只記得奧運冠軍的名字,卻早已記不清亞軍是誰。
對於豪宅也是如此,我們一般只會記得“最有名的那一個”,“最貴的那一個”,“那個地王項目”……
或者我們可以總結為——被談論最多的那一個。
說起全球豪宅,人們總會提到倫敦的海德公園一號,因為它被貼上了“全球最貴公寓“的標籤。2011年開盤時的均價就高達6.45萬元英鎊(約60萬元人民幣)/平方米,其中面積最大的一套賣到1億英鎊(約9.2億元人民幣)。
l 海德公園一號
國內最具話題性的豪宅或許是湯臣一品。2005年,湯臣一品以11萬/㎡的天價開盤,成為上海首個單價突破10萬元/平方米的豪宅,轟動整座“魔都”。這15年來,湯臣一品毫無疑問是被談論最多的上海豪宅。
l 湯臣一品
在杭州,綠城鳳起潮鳴頂著“杭州最貴宅地“和”杭州最貴樓盤“的閃耀光環,先後榮獲2018年國際房地產大獎(亞太區)高層住宅設計獎和樣板房室內設計獎(中式宅邸),當之無愧成為杭州標誌性豪宅項目,目前杭州人們討論豪宅時,怎麼也繞不開這個名字。
l 杭州鳳起潮鳴
而寧波呢,能代言城市的豪宅項目是哪個?目前來看,被寧波城市中心的“地王”光環籠罩——綠城·鳳起潮鳴,其全國第二座綠城TOP系鳳起潮鳴的尊貴血統,自拿地起就成為寧波人茶餘飯後談論豪宅的焦點。
NO.2
能代言一座城市的豪宅
有怎樣的時代機遇
為什麼這些豪宅能夠代言一座城市?
它們是時代的產物,誕生於這座城市進擊的時代,因其無與倫比的地段,引領時代的產品,令城市中金字塔尖的人群趨之若鶩,最終成為這座城市的財富代言。
2001年紐約發生“9·11”事件後,倫敦作為世界金融中心的地位更加突出;2005年,倫敦申辦2016年奧運會成功,迎來了新一輪發展契機。與此同時,以2003年阿布拉西莫維奇購買切爾西隊為標誌性事件,英國對於外籍人士的超低稅率吸引了全球富豪尤其是俄羅斯、中東、印度的鉅富蜂擁而至,倫敦於是成為富豪天堂,一半以上的豪宅被海外買家買走,房價也因此節節攀升。
在此時代背景下,2011年海德公園一號入市。海德公園一號毗鄰著名的海德公園和倫敦最繁華的肯辛頓商業區,不遠處是英國女王的官邸白金漢宮、大不列顛自然史博物館和泰晤士河,被視為倫敦最昂貴的地段之一。海外富豪毫不猶豫地出手,據稱超過五成被俄羅斯和中東買家購入。
湯臣一品位於上海金融中心陸家嘴,對望上海百年外灘,地段之貴不言而喻。湯臣一品的名聲大噪,除了因為昂貴的定價,更依託於浦東的強勢崛起。2002年上海成功申辦2010年世博會,城市建設和經濟發展突飛猛進,資本大舉進入。近十年上海全力打造國際金融中心,湯臣一品的價格一路攀升到了23萬元/平方米。
鳳起潮鳴則趕上了杭州的起飛。2015年,杭州GDP首次突破萬億元。G20和亞運會先後落於杭州,讓杭州一躍成為全國的明星城市。2016年3月,杭州十城門內唯一的寶地出讓,鳳起潮鳴順理成章頂上了“杭州最貴宅地”的光環。從這一年開始,杭州的城市潛力徹底爆發,迎來了黃金髮展時代,2016年GDP增長將近1000億,財富大量湧入這座城市,推漲房價。鳳起潮鳴高層住宅賣到8萬元/平方米,卻依舊一房難求,成為杭州財富的象徵。
NO.3
頂豪與金字塔尖的圈層
相互成就
相比頂豪的魅力本身,更令人津津樂道的是頂豪的買家。
對於海德公園一號,有人說過這麼一句話:“如果你想和阿拉伯酋長,俄羅斯石油大亨和歐洲億萬富翁做鄰居,那麼到倫敦海德公園一號去買一套公寓是不二的選擇。”
海德公園一號的業主名單中包括了烏克蘭首富阿克梅托夫、卡塔爾副首相賈西姆、阿聯酋王室成員卡西米、俄羅斯石油大亨託洛尼、臺塑集團創始人王永慶之子等全球富豪。
湯臣一品的業主,據傳有劉亦菲、劉嘉玲、張柏芝、蔡依林、黃曉明、小S、賈靜雯、姚明、郭敬明等一眾名人,以及眾多的企業家、金融家。
頂豪與這座城市金字塔尖的圈層相互成就。名人群聚的效應會增加頂豪的曝光度,而頂豪也會為名人帶來話題和流量。
對很多人來說,頂豪是身份的象徵,購買頂豪,就是佔據了城市中的優質資源,並獲取了層峰圈層的入場券。
在城市進擊時代,財富不斷湧入。頂豪因其稀缺性和標籤性,成為大宗資產配置的上佳標的,爭搶標的的結果,自然是價格水漲船高,因其價格因為是由金字塔尖的人群決定的,所以更具保值性。
因此,當財富迅速流入並累積時,頂豪作為稀缺資源,又能充分享受到城市發展帶來的溢價。
NO.4
寧波迎來進擊時代
代表性的層峰作品應運而生
繼杭州之後,寧波也迎來了進擊的時代。
作為浙江大灣區建設和長三角一體化國家戰略的明星城市,2018年寧波GDP首次突破萬億元。2019年,寧波GDP增長1239億,超過無錫、青島,成為十年來的最強寧波。這座進擊中的城市擁有極大的吸引力,去年新增常住人口達34萬人。
寧波的後勁很足,作為全國首個“中國製造2025”試點示範城市,未來幾年,寧波將打造2個世界級的萬億級產業集群,4個五千億級產業集群,6個千億級產業集群,加起來達4.6萬億。此外,到2025年,寧波的進出口額將分別達到1萬億元。
隨著經濟的強勁發展,財富的不斷累積,寧波的房價有很大的想象空間。國家統計局的數據顯示,今年1月寧波的新房和二手房同比漲幅分別為8.2%和8.8%,遠超杭州的5%和3%。
寧波需要一把新的財富標尺,能量出這個時代的分量。這把財富的標尺,是能代表這座城市的層峰作品。
2019年4月,寧波城市新中心東部新城誕生了“地王”。
東部新城是寧波新的政治中心、金融中心、文化中心、商業中心、會展中心,其頂層設計堪比上海陸家嘴,整個寧波的優質資源和金字塔尖的財富人群均匯聚於此。
寧波新一輪的城市進擊、經濟起飛,東部新城就是原點。
東部新城核心區宅地已斷供三年,“地王”似乎是為這個時代而生,房企重金爭奪,足以說明城市的價值已經汩汩而出。
當“地王”項目——全國第二座綠城·鳳起潮鳴華麗亮相,先天自帶光環,我們發現能代言寧波這座城市、代表這個時代的作品終於橫空出世。天生貴胄的豪宅品牌血統,得天獨厚的地段稀缺屬性,巨匠合營的國際設計團隊,創新產品的時代引領性,寧波鳳起潮鳴將層峰作品的價值感、生活的舒適感、配套的豐富性和文化的底蘊近乎完美地結合在一起。
|綠城·寧波鳳起潮鳴
去年年底,首次開盤,寧波的富裕階層趨之若鶩,房源銷售一空。鳳起潮鳴的熱銷成為寧波豪宅市場的銷售傳奇,無疑也成為了“十年來最強寧波”的經濟實力的一個縮影,也成為衡量寧波財富的標尺。
寧波不缺富豪。寧波的富豪人數排名長三角前三。2019年的胡潤百富榜中,寧波有41人入榜(包括了居住地、出生地和公司總部在寧波的所有上榜富豪),身價均達到了10位數。
相比寧波強大的購買力,對標一線城市,寧波豪宅的價格依舊有很大的想象空間。
與這座城市一樣,待鳳起,待潮鳴。
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