先知先覺者，先富起來；
後知後覺者，難富起來；
不知不覺者，富不起來；
——王小輝
受疫情影響，有些項目依然停留在暫停鍵，或者放慢腳步。
隨著國內疫情緩解，好在一部分企業可以先行動起來。國際疫情，捏一把汗。
不少人主動或被動開始了創業之路，夜場DJ、健身教練、小微創業者等去當外賣快遞小哥。
線上為主的業務火了起來，文藝青年創業代表老羅,也宣佈加入電商直播大軍。一夜之間上千家合作伙伴，主動發來郵件，排隊期待合作。
你看，有IP品牌的人，第一步先流量解決了。
以IP品牌為代表的電商直播最近幾年創造了一個個創業創富奇蹟，比如：
李佳琦一天銷售額6700萬，
散打哥一天銷售額超過1.6個億，
薇亞力壓李佳琦,2小時賣出2.67億……
這都是典型的超級個體IP品牌案例，羅永浩VS李佳琦，誰是帶貨一哥？值得期待。
當然有的也活成了微商，但至少有節奏的行動起來了。
我身邊那些有IP品牌思維的微商，做的也都不錯。無論做什麼創業，都要有IP品牌思維。
之前我寫過一篇文章《改變命運的第五次機會，投胎，讀書，婚姻，貴人，做IP》，引起很多創業者的共鳴，尤其是我提到的
2G時代，拼的是“產品稀缺”；
3G時代，拼的是“商品差異”；
4G時代，拼的是“品牌爆品”；
5G時代，拼的是“微匠人IP品牌”
其中有一位湖南的創業者留言說：“先知先覺者吃肉，後知後覺者喝湯，不知不覺者買單”，真是說出了一句多數人知道，但是普遍存在的問題。
老讀者都知道，我一直在實踐“小預算大營銷”服務更多創業者，希望她們追求理想，順便賺錢，生活和事業都豐盛起來，我把這句話改了一下：
先知先覺者，先富起來；
後知後覺者，難富起來；
不知不覺者，富不起來。
真的，性格決定命運，那些缺少冒險精神的人，一輩子任勞任怨，辛辛苦苦，依然富不起來。
今天，結合我的創業經驗，希望助你成為先知先覺者，讓擁有IP品牌思維的人先富起來。
你一覺睡不醒
別人一覺賺不完
你無法叫醒一個裝睡的人，各有各的認知方式和白日夢。
有的人把朋友圈經營成了公司，收穫一桶一桶金。有的人把朋友圈純粹當作娛樂，不斷被死工資拖垮。
看不起把朋友圈當“店鋪”來經營的人，是因為你沒有看到好的朋友圈商業化，沒有意識到朋友圈這塊寶地。
在古代人們的財產原來一般是種田或者讀書，地主在古代是十分受尊敬，他們都是依靠土地、農產發家。擁有土地與家裡有讀書人的人家，都比其他人高人一等。
但是古代商人的地位都特別的低，“士農工商”這個排名就體現了商人的地位。
很多家產比較豐厚的商人都會想盡方式，甚至散盡家財，就是因為獲得一官半職，社會影響力帶來的“價值”。
現在的土地是什麼？從某種角度上講，就是你的是流量的數量和質量。
現在的讀書是什麼？從某種角度上講，就是你溫暖的心和有趣的靈魂。
現在的絕大多數商人，在國家需要的時候，也是責任搭檔。
這些都是社會影響力或者圈層影響力。
曾經有些貶義詞的“模特，網紅…”也成就了不少超級IP個體、超級IP品牌。
當很創業者，企業家在觀望時，格力董明珠阿姨用IP品牌思維，也活成了企業家網紅，不僅好空調，格力造。好口罩，格力也造。
先知先覺先行的人，踩好節奏財富都是跟著走。
到底什麼是
名利雙收的IP品牌？
說到這裡，到底什麼是名利雙收的IP品牌思維？火遍大江南北的江小白，大家都很熟悉。曾經5年做到10億。
在江小白出現之前中國白酒都是非常正統的形象，偶爾有些白酒品牌只是在創意傳播層面年輕化一波。
而江小白初期，沒有選擇投入重金投放央視、衛視等傳統媒體，而是通過 IP品牌化、擬人化，讓內容傳播，落地深耕全國的渠道。
這是IP品牌的力量。
我的一個客戶螞蟻農場，是把握住了新個體IP品牌崛起的紅利，一款青汁4年40億。
這是IP品牌的力量。
可口可樂，可口可樂公司總裁說過的一句話：“即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產，只要可口可樂的牌子在，第二天我就可以從銀行貸到足夠的錢重新建立可口可樂的生產線。”
這是IP品牌的力量。
還有2019全球票房前10的電影，全部是IP品牌化電影。
第一名：《復仇者聯盟4》27.9億美元
第二名：《獅子王》16.5億美元
第三名：《蜘蛛俠3》11.3億美元
第四名：《驚奇隊長》11.2億美元
第五名：《玩具總動員4》10.7億美元
第六名：《小丑》10.6億美元
第七名：《阿拉丁》10.5億美元
第八名：《冰雪奇緣2》10.3億美元
第九名：《速度與激情：特別行動》7.5億美元
第十名：《哪吒之魔童降世》約7億美元
其中6部電影是宇宙超級IP迪士尼旗下的電影，下一個IP品牌奇蹟可能就是你。
普通人如何用
IP品牌先富起來？
阿里前總參謀長曾鳴說過“智能商業”時代已經來臨，容易掙的錢，肯定是沒了。往後大家都得做更辛苦的事。
大家創業，要學會精耕細作了。真正的小預算大營銷，低風險創業都是“輕運營，重思考”。
用最少投入的方式，輕快的獲取流量並變現。當你有了流量，無論做什麼都更容易一些。
要想贏得流量，首先要留住碎片化時代的人心。具體操作，我有三個建議：
1、確定你的一個名號，讓你的客戶更容易記住你。
王菲之前名字叫王靖雯，後來為了更好的營銷自己，經紀公司的建議下才改名王菲。王菲這個名字，現在已經家喻戶曉。
成龍名字叫過陳港生，也叫過房仕龍，知道的人很少，當改名成龍之後，加之他作品的創新，望子成龍中“成龍”這兩個字，很快就傳遍大江南北，進入千家萬戶。
社交電商時代，你的名號，一定要有細分領域的定位，瞬間知道你是誰，你是做什麼的？比如：
吳曉波頻道：一個人IP品牌的財經頻道
小輝IP頻道：做IP品牌營銷的頻道
柚子妹妹：買柚子的小妹妹
靈魂有香氣的女子：陪伴新女性成長
2、所有的傳播系統，其實就是符號系統
老字號網紅“南北稻香村商標之爭”品牌價值200億，
超級爆品“紅牛生父養父商標搶奪”品牌價值500億，
加多寶、王老吉“正宗民族品牌大戰”品牌價值1080億……
這背後搶佔的是消費者心智中的符號和品牌資產。IP品牌有兩大部分，需要通過兩步實現：
第一步商標，在工商總局註冊，知識產權受國家保護。
第二步是品牌，在人群心智中搶佔。最低成本的搶戰心智的方式，就是定位細分化，傳播人格化，品牌擬人化。
3、好的口號，一句頂一萬句
有很多著名傳播口號，為商業帝國的建立立下赫赫戰功，比如：
一句“怕上火喝王老吉”，造就一個涼茶帝國
一句“累了困了喝紅牛”，造就一個功能飲料帝國
一句“送禮就送腦白金”，造就了一個腦保健帝國
但是對於普通創業者，關於好的口號，我給大家分享三個故事：
第一個故事是：復仇者聯盟4中，美國隊長穿越到過去。進了一群九頭蛇乘坐的電梯，當大家都期待經典打鬥即將上演的時候，美國隊長說了一句：
“九頭蛇萬歲” ，其他人以為美隊也是九頭蛇臥底，就把權杖交給美隊了。
就這樣不費吹灰之力拿到了權杖，九頭蛇還投來仰慕的眼光。
第二個故事是：江西一名中年女子，在遭遇車禍後，成了毫無知覺的植物人。老公和她妹妹根據她喜歡打麻將的愛好，每天都在她身邊呼喚“三缺一，你快來呀。”
奇蹟發生了，她竟然甦醒過來。喚醒他的，不是因為打針吃藥，而是因為一句話。
第三個故事是：關於談戀愛的。說我想跟你一起睡覺，那叫耍流氓。說我想跟你一起起床，是徐志摩！
其實我認為無論是九頭蛇萬歲、三缺一，你快來呀、說我想跟你一起起床，我認為都是很好口號，因為在哪個場景下，他幾乎0投入的完成了商業目的。
好了，今天先聊到這裡，希望我的這些IP品牌思維和經驗的分享，對你有幫助。下一個IP品牌就是你。
先知先覺者，先富起來；希望讓一部分有IP品牌的人先富起來。
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