安信證券指出，MCN、TP、數字營銷，均是營銷在“品效合一”導向下的升級迭代，受益於MCN與TP由營銷切入電商，其所處的行業規模更大；營銷與電商的行業規模突出，且仍處於擴容階段，故需求視角下的MCN，正處於黃金髮展期。
若MCN能複製TP的成長路徑——受益於平臺的助力，基於所在平臺快速覆蓋用戶，建立基於產品的頭部品牌，形成規模從而佔領市場——其行業格局也有望清晰，頭部公司有望獲得持續高增長，進而具備估值溢價。百花齊放之際，短期內優先關注已經或預計將與主流平臺建立深度合作關係的標的：促銷品主業穩健、有抖音快手官方代理商資格的元隆雅圖；具備品牌主資源優勢、有望順利切入TP與MCN領域的營銷龍頭華揚聯眾；在快手抖音等平臺有一定先發優勢的星期六、立昂技術；與抖音簽訂合作協議的內容方中廣天擇；與百度、微盟有合作的新文化。關注芒果超媒、東方明珠、吉宏股份。
本文源自證券時報網
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 平臺 市場營銷
