安信证券指出，MCN、TP、数字营销，均是营销在“品效合一”导向下的升级迭代，受益于MCN与TP由营销切入电商，其所处的行业规模更大；营销与电商的行业规模突出，且仍处于扩容阶段，故需求视角下的MCN，正处于黄金发展期。
若MCN能复制TP的成长路径——受益于平台的助力，基于所在平台快速覆盖用户，建立基于产品的头部品牌，形成规模从而占领市场——其行业格局也有望清晰，头部公司有望获得持续高增长，进而具备估值溢价。百花齐放之际，短期内优先关注已经或预计将与主流平台建立深度合作关系的标的：促销品主业稳健、有抖音快手官方代理商资格的元隆雅图；具备品牌主资源优势、有望顺利切入TP与MCN领域的营销龙头华扬联众；在快手抖音等平台有一定先发优势的星期六、立昂技术；与抖音签订合作协议的内容方中广天择；与百度、微盟有合作的新文化。关注芒果超媒、东方明珠、吉宏股份。
本文源自证券时报网
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