進入“低慾望社會”，這個事情要從上世紀90年代的泡沫經濟破滅說起。
三十年前日本的繁華程度
1968年，日本超越德國成為世界第二大經濟體，1974年石油危機後經濟短暫後退兩三年之後率先復甦，一路狂奔發展。80年代初以豐田為主的汽車行業、電子產業、精密儀器製造等壓倒美國，成為世界第一。
80年代末房價暴漲，人人都是大富翁，全日本的地價可以買下美國。日元的高匯率以及列車的極速發展，大公司買下了美國的各種高樓大廈、歐洲的藝術品和非洲的礦產，繁華景象讓世界各國眼紅。老百姓人人貸款買下了一套又一套的房子，不挑性價比高的買反而挑貴的買。
但是這樣的好日子並不像想象中的那麼長久，反而來的措手不及。1992年日本股市最高點達到38000以上之後，便開始一路下墜，最低時甚至跌破7000點，大多數人一輩子的積蓄化為烏有，房價下跌至原本的三分之一甚至四分之一，但最無法忍受的是貸款的數額一分不變（舉個例子100萬的房子，首付20萬貸款80萬，最後房子價值跌到25萬，卻要付出100萬的資金）。
由奢入儉難，只能從節衣縮食開始長達數十年的還貸。貸款時期買的理財、奢侈品、房子車子甩賣都難以賣出，很多人把高價購入的房子租出，自己卻勤勤懇懇的工作、住單間，生怕被解僱導致自己的高額貸款無法償還。
現在日本的絕大多數年輕人就是在經濟倒退、父母還債的背景下出生成長，目睹了父母一輩子的大起大落，對未來能否變得更好不抱有期望。知道什麼錢該花什麼錢不該花，刺激消費的商家廣告誘惑也能抵抗的住。
更收日本年輕人喜歡的高性價比品牌
這一點是值得我們學習的，尤其是那些標榜著“中產階級消費方式”、“輕奢主義”的一些消費主義洗腦宣傳，更加應該保持警惕。
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