工作中喝杯茶，與同事分享喝茶，送朋友做隨手禮....我們都能想象出茶的各種消費體驗場景，但是，真正讓年輕人愛上茶，卻並非易事，怎樣抓住年輕消費群體，仍然是當下茶行業不得不面對的一個問題。
得年輕人者，得天下
根據第六次全國人口普查統計得出的數據，全國約有四成人口屬於80、90後。在中國新消費市場的風向標人群中，90後乃至95後正在成為推動消費的主力人群。
波士頓諮詢公司（BCG）發佈的《中國消費趨勢報告》中的預估，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，未來5年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。
而這個增量中的65%，都將是由90後以及00後帶來的。
“當我和世界不一樣，那就讓我不一樣”，年輕人就是五月天這首《倔強》裡唱的那樣，個性、放飛自我、與眾不同。
這些年輕消費者，已經與他們的長輩大不相同。他們敢於表達也樂於享受生活，捨得花錢也願意嚐鮮，他們注重健康，也在更在意對品質生活的追求。
“得年輕人者，得天下”，已經有一些品牌提早嗅到這一趨勢，茶葉年輕消費市場的巨大潛力在未來將吸引更多品牌採取針對年輕消費者的行動。不少品牌茶企開始更加註重自己在網絡、電視臺的曝光率，面對時尚化、個性化需求不斷提升的中國茶葉消費市場，不同的品牌或將做出更多差異化的選擇。
年輕化不是偽命題，是順勢而為
說到底，是不是年輕化，仍然取決於有沒有精準定位消費群體，精準把握目標消費群體的需求，並且不讓自己以為的消費定義與實際消費情景錯位。從這個角度而言，年輕化並不是一個偽命題，但是放之四海而皆準的“90後首選茶”、“時尚茶”，類似這樣的定位才是真正的偽命題。
這很考驗茶企對年輕消費人群的喝茶場景、產品創意、情感共鳴上的精準把握。無論是採用個性化的產品設計，還是與年輕人產生共鳴的營銷打法，以及更時尚現代的茶空間體驗，都能給消費者留下“年輕化”的印象。對於茶行業來說，年輕化不只是專注於從年齡上來判斷的年輕人，還有那些擁有同樣年輕心態的人。
總之，當你有足夠年輕的產品時，品牌年輕化才會顯得更加相得益彰。而這一切，離不開對消費者的深入瞭解。
年輕化不是品牌的一廂情願，也不是對傳統文化的摒棄，而是品牌和年輕人的合謀，以滿足越來越多的個性和需求。“年輕”的概念本身就意味著包容且多元。所以，年輕化是個筐，什麼都可以往裡面裝。
品牌嘗試年輕化意識愈發強烈
近些年，品牌年輕化、產品年輕化的案例，可謂是層出不窮，一些各大品牌陸續啟動品牌的更新與重塑，展現出強烈地搶佔年輕用戶的意圖。
比如，在七夕佳節，茅臺推出了酒心巧克力和“七夕醉愛”，既利用了年輕人喜歡的元素，又與中國傳統文化相聯繫，有效拉近了茅臺與當下年輕人之間的距離。
如今，我們還知道瀘州老窖的“桃花醉”、國酒茅臺的“悠蜜酒”……這些產品的文案、口感以及包裝設計上，無一不是照著年輕人的喜好設計，他們的品牌形象也在嘗試加入個性化、年輕化。
百雀羚、回力的年輕化營銷，也是做得非常成功，這背後也是來自於對市場、對消費群體的深刻洞察。
連瑞士手錶品牌Swatch在年輕化上也大秀了一把，推出一款可支付的腕錶，並配合產品打出了一套年輕化營銷組合拳，憑藉露出手腕就能付款這樣的炫酷生活方式，俘獲了目標群體的芳心。
這些品牌的行為，也給品牌茶企如何看待消費群體年輕化提供了有力例證——年輕化已成為眾品牌的共同選擇，品牌年輕化，就是品牌所追尋的方向。
近年來，一些報告顯示，茶葉大眾市場消費主體人群更趨年輕化。一方面，80後、90後們經濟實力上升、逐漸開始掌握消費話語權，湧入茶葉市場成為一股強勁的新勢力，他們追求個性、也喜歡嘗試新的方式。深諳此道的小罐茶、茶裡、佳兆業茶業集團等一些品牌茶企也一直在用行動融入年輕人的茶飲生活方式。
產品、品牌年輕化已經成為眾多茶企品牌的一道營銷命題。
小罐茶市場部負責人在接受媒體採訪時曾透露，小罐茶目前一半的用戶是80、90後代表的年輕人，且女性群體對小罐茶的忠誠度很高。在他看來，中國茶必需變得加倍現代、時尚，才能首先吸引到年輕消費群體的關注，他們才願意進一步嘗試。
品牌年輕化絕不是盲目添加年輕元素那麼簡單，無論是從品牌形象的塑造、產品核心競爭力的研發，還是對年輕化趨勢的把控，背後都需品牌茶企深入分析年輕消費心理，與年輕人打成一片。所以，最好的狀態是，讓喝茶成為年輕人的生活潮流。
閱讀更多 茶印記 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 茶 設計
