大家都復工的差不多了吧。在家的“內衣自由”是不是結束了？今天本精想和大家聊聊內衣這個“私密”的話題。
女生們最痛恨的季節莫過於夏天了吧...三層厚厚的布料緊緊的糊在你身上，悶熱不透氣，半透的T恤還會顯出內衣的輪廓，面對時不時的“位移”，“掉線”，也只好尷尬的找個廁所，一頓操作之後可能還會掉...
內衣的確是個讓女性“又愛又恨”的東西，每天拖著疲憊的身體回到家裡後，第一件事理所當然就是“放飛自我”，甩掉內衣的束縛！
當下的文胸市場最火的詞“無鋼圈”“背心式”“運動”“抹胸”。傳統的頭部內衣企業側重於多品牌，多品類的發展，而在電商平臺也是興起了更為細分且精緻的網紅內衣產品。
CBNData聯手天貓發佈的《內衣行業趨勢研究》，顯示中國女性最愛的三個品牌，分別是國產的“曼妮芬”，“歌瑞爾”和美國品牌“維多利亞的秘密”。
不同於美國的“高端”內衣品牌——維密，中國90後的年輕女性是內衣市場的消費主力軍，新女性最注重內衣的舒適感，有無鋼圈，內衣厚度，是否合適自己，設計感和性價比等。
她們更願意為細緻的工藝，性感的態度買單。
01 性感是為了取悅男性？
性感是一個雜糅多元的詞彙。嫵媚誘惑是性感，俏皮可愛也是性感，不同氣質的相互碰撞都會散發出別緻的性感魅力。女性在內衣上的選擇也多與性感關聯，維密抓住了這一個點，猛打了四十多年的市場，終於把自己“打死了”。
維密在舊金山的第一家店，專門為男性開設。
男性為女性挑選內衣，是一種“女為悅己者容”的套路，更顯得這個品牌是男權社會下的產物，與當代我們倡議的女性自由著實不相符。
抓馬君也喜歡看05—10年左右的維密秀，看看這些“天使面容”，“魔鬼身材”的尤物，老狐狸、大kk、可兒，真是美的不可方物，是多少宅男大飽眼福的聖地啊。
但維密數十年展示“性感”，“完美身材”大秀的時候，讓消費者有種“穿上維密內衣我也能像天使一樣美麗”的不切實際的遐想。
畢竟我們都會為買家秀而下單，至於自己是不是“賣家秀”就不知道了。
很多網友認為維密這個內衣品牌走下坡路跟模特有關，的確是有關聯的，但模特本身並沒錯。
其實和品牌的定位，品牌文化的傳播和市場變遷的特徵才是更深刻的原因。
自1999年以來維密一直在堅持“傳統性感”的定位，絲毫不顧聲勢浩大的“女性解放”，“反父權”的號角。
維密繼續當一隻把頭埋在沙堆裡的鴕鳥，對著秀場上“前凸後翹的大長腿”和燥熱歌曲營造出的“奢華”視覺盛宴顧影自憐。
品牌喜歡用photoshop處理大量照片，給大家呈現一個夢幻的世界，並隨即推出300萬美元的天價高定fantasy bra“鑽石”內衣。
二十年如一日的推崇奢華，大家品品這亙古難變的定位，再加上品牌的年度大秀，好像都在督促女孩們要成為“性感”並擁有“完美身材”的女性。
品牌“表演”了這麼多年，終於讓無數普通女孩被自卑包圍。
我相貌平平，比維密模特矮了一個頭，就像圖裡的“火星哥”。我身高160cm，三圍比模特的一圍還小，一“A”到底，怎麼了呢，我就不配性感了嗎？
英國曾有數百名女性學生聯名發表請願書，表示自己不願接受這樣“被定義”。
這些在臺上宣揚女性自信的模特，在臺下卻常常收到性騷擾，辱罵。因為企業有根深蒂固的“厭女”和“欺凌”文化，反抗就會被逐出“維密界”。
主要是維密的高層“Razek”，他熱衷於騷擾女模，揩油還不忘補一句“你們的職業生涯就在我的手中”，生怕世人忘了他噁心的嘴臉。
一位名叫Andi的維密女模，因拒絕他邀請的“晚餐”，而被維密“逐出門外”。“天使在地獄”的可悲局面沒有得到遏制，這個老色胚也依舊不知悔改。
這樣的“惡性事件”曝光之後企業仍“不作為”，上行下效，自己終於把自己的招牌砸了個稀爛。
作死的差不多了，近來維密百名模特兒終於簽署了一份請願書，要求品牌必須抵制性騷擾和語言暴力，保護模特的利益。掙扎在維密汙水裡的模特終於拿起刀刃捍衛自己的權益。
02 維密的閉幕大秀：女性主義崛起
千禧年左右，女性的獨立意識愈加彰顯，女權主義也高呼“女性解放”，“丟掉你的內衣”。
歐美的內衣市場更不景氣了，比起華而不實的鋼圈蕾絲內衣，新時代的女性更在乎內衣的舒適感，更注重取悅自己的身體，而不是男性的眼光。
維密的銷售額已經連續三年下跌，近五六年大秀的觀看量也在逐年遞減。金髮碧眼的窈窕模特，不再是大家的審美模版。
為了重整旗鼓，維密在2016年帶著野心進入中國市場。
但優衣庫便宜又舒適的bra，它不香嗎？
維密的唯一優勢也僅僅是之前“造勢”而成的品牌效應了。把頭埋在沙子裡的品牌方殊不知亞洲地區的女性和歐美地區有天壤之別。
首先，歐美女性每年在內衣上的花費能達到衣物消費的20%～30%，而中國女性只花費5%。
其次，中國內衣市場已有了“都市麗人”，“安莉芳”等品牌，他們都打拼出自己的一片天地，也更適合亞洲女性的習慣。
維密沒有尊重亞歐女性“身材差異”反而多次捲入“質量”風波，譭譽參半，觀感從內而外的讓人大跌眼鏡。
品牌企圖“討好”中國的女性，用“大表姐”和“何仙姑”等中國模特以及適合亞洲的內衣來吸引女性，但市場沒有下沉，就這麼半溫半火的過活著。
中國市場作為最後一根稻草，也沒能制止維密從一線品牌跌落神壇，倒像是添了一把火，加速了他的滅亡。
維密品牌很像《穿普拉達的女王》中的“時尚女魔頭”米蘭達，她能遊刃有餘的在上流社會的名利場中游走，把時尚看得像燈塔，是他們生命中唯一的光，人間煙火氣已然不復存在。
03 女性是完美身材的終結者
維密定位的偏頗和自殺式營銷終結了自己，但品牌的實際終結者是消費者，當代的新女性。
女生不再只為悅己者容，而先為“己”容，是女權的核心觀念之一。
品牌的理念沒有與時俱進，等到被競爭者倒逼進步時，就成了擱淺將死的魚，為時過晚。
我採訪了身邊的女性朋友小雅，小心（化名），作為95後的她們，唯一看重的是內衣的“舒適度”，審美上不會選擇誇張的設計款，顏色也多為黑白灰色系。
六七十年代的女性，大部分在內衣上沒有太多選擇，所以她們直到現在都會選擇乾淨利索，符合傳統觀念的內衣。
法國內衣設計師瓦妮娜·維斯貝勒尼說：“很多男人不自禁，都是因為女性穿著裸露，這是我目前聽過最震驚的話。女性應該性感的活著，同時不怕引起對方的原始慾望。”
女性購買內衣，並不是為異性意淫，為紙醉金迷的奢華買單。當代的女性也不可能只看到這些浮光掠影。
她們嚮往的，不是成為氣勢洶洶的模特，穿上能砸穿秀場的高跟鞋，僅僅是每天早晨醒來，換上一件舒適愜意的內衣就夠了。
皮之不存，毛將焉附？
無論個體的高矮胖瘦，疤痕胎記的形狀，來自他人陰暗的judge，都要接受自己。
維密在“新東家”手裡能否起死回生還待商榷，但活在當下的女性就不要“自我閹割”了，活在別人的有色眼鏡裡並不是一種妥帖體面。
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