今天，首屆郎酒品質獎表彰大會的舉行讓郎酒莊園再次站在聚光燈下。
期間“三品戰略”、 郎酒莊園節、首度1090萬品質獎、每年5000萬“三品”現金獎勵等要素，讓人血脈噴張。
不久前糖酒快訊提到：整個2020年郎酒莊園還將繼續高頻次出現在行業視線中，也將成為郎酒體系中最為繁忙的部分。
但沒想到這個2020年開場白來得如此迅速，郎酒延續了在每年春天“搞個大新聞”的傳統。
那麼，今天的主角“三品戰略”，應該怎麼品？
在講三品戰略前，我們先來回顧一下郎酒在過去三年裡的三件大事：
1、2017年，郎酒發佈“中國兩大醬香白酒之一”的戰略定位；
2、2018年，郎酒銷售額重回百億，品牌恢復收穫階段成果；
4、2019年，官方定義為品質戰略重要元年，並“再投一百個億”促成郎酒莊園戰略升級，期間IPO籌備有序進行。
如今郎酒在品牌表達層面的高頻詞是“品質”，這一戰略伏筆就是隨著2017年青花郎全新定位而出現。
不過當時一出來就頗有爭議的這個定位策略，確實是直指醬香酒老大“茅臺”，郎酒在自己身上貼上了“對標茅臺”的標籤後，展現的是品牌自信，是搶佔品類地位的勇氣，更是獲得一個推動自己前行的動力源。
好在業績層面的亮眼，讓郎酒的這一新定位獲得了更多的認可，2018年的百億迴歸是郎酒向外界傳遞的重要訊號——品質層面的深化締造和戰略層級的大膽對標，符合郎酒品牌長遠發展。
另外，在提出“中國兩大醬香白酒之一”定位後，郎酒圍繞品質端進行了大手筆的打造。郎酒莊園，便是這一定位的最佳代言與承載平臺。
正如去年汪俊林在接受採訪時提到：
“建造（郎酒）莊園的目的就是要把這些（與茅臺）差距彌補上去，同時還要讓郎酒跟茅臺不一樣，展現郎酒的自身的特點……”
好了，我們現在回到今天的表彰會現場。
會上郎酒集團董事長汪俊林發佈 “品質、品牌、品味”三品戰略，並定調郎酒三品是郎酒之魂、莊園之魂，郎酒莊園為郎酒三品而生。
緊接著他提出郎酒將圍繞“極致品質、極致品牌、極致品味”建設郎酒莊園，再配上莊園之美，讓兩大醬香白酒將各具特色文化與風格。這裡便呼應了去年他提到的“補差距”與“展特點”表述。
繞不開的郎酒莊園，繞不開的品質表達，讓我們明白三品戰略和莊園打造，正是“中國兩大醬香白酒之一”戰略定位的支撐與具象化。
另外，我們之前提到——郎酒莊園不只藏酒，還釀故事。
這一論點在今天汪俊林董事長的講話中得到了進一步印證，他提到：
“郎酒莊園是郎酒品牌故事的原點和核心。”
在郎酒的規劃中，郎酒莊園到2023年的終極形態，是酒業朝聖之地和世界級莊園。如果這一願景實現，未來我們在談論赤水河流域或者醬香酒核心產區時，便會有兩個最具代表的地域IP，一個是茅臺鎮，一個是郎酒莊園。
是的，這個融匯了人工與自然結晶的龐大綜合體，能夠串起大眾消費者、新老經銷商、各界精英乃至酒業同行，更是一個講故事，攀談白酒過去、現在與未來的好去處。
事實上，和其他企業在文化輸出上有較大的不同，郎酒的文化表達幾乎就是品質表達，或許沒有太多複雜的表述或體系、框架，但這反而更有利於企業聚焦資源和力量，讓品牌傳遞變得事半功倍。
今天，首屆郎酒品質獎表彰大會的舉行讓郎酒莊園再次站在聚光燈下。
間“三品戰略”、 郎酒莊園節、首度1090萬品質獎、每年5000萬“三品”現金獎勵等要素，讓人血脈噴張。
久前糖酒快訊在《 》文尾提到：
整個2020年郎酒莊園還將繼續高頻次出現在行業視線中，也將成為郎酒體系中最為繁忙的部分。
但到這個2020年開場白來得如此迅速，郎酒延續了在每年春天“搞個大新聞”的傳統。
那麼，今的主角“三品戰略”，應該怎麼品？
在講三品略前，我們先來回顧一下郎酒在過去三年裡的三件大事：
1、2017年，郎酒發佈“中國兩大醬香白酒之一”的戰略定位；
2、2018年，郎酒銷售額重回百億，品牌恢復收穫階段成果；
4、2019年，官方定義為品質戰略重要元年，並“再投一百個億”促成郎酒莊園戰略升級，期間IPO籌備有序進行。
如今郎酒在牌表達層面的高頻詞是“品質”，這一戰略伏筆就是隨著2017年青花郎全新定位而出現。
不過當時一出來頗有爭議的這個定位策略，確實是直指醬香酒老大“茅臺”，郎酒在自己身上貼上了“對標茅臺”的標籤後，展現的是品牌自信，是搶佔品類地位的勇氣，更是獲得一個推動自己前行的動力源。
好在業績層面的亮，讓郎酒的這一新定位獲得了更多的認可，2018年的百億迴歸是郎酒向外界傳遞的重要訊號——品質層面的深化締造和戰略層級的大膽對標，符合郎酒品牌長遠發展。
另外，在提出國
大香白酒之一”定位後，郎酒圍繞品質端進行了大手筆的打造。郎酒莊園，便是這一定位的最佳代言與承載平臺。
正如去年汪俊林在接受採時提到：
“建造（郎酒）莊園的目的就是要把這些（與茅臺）差距彌補上去，同時還要讓郎酒跟茅臺不一樣，展現郎酒的自身的特點……”
好了，我們現在回到今天的表現場。
會上郎酒集團董事長汪俊林發佈“品質、品牌、品味”三品戰略，並定調郎酒三品是郎酒之魂、莊園之魂，郎酒莊園為郎酒三品而生。
緊接著他提出郎酒將圍繞“極質
極品牌、極致品味”建設郎酒莊園，再配上莊園之美，讓兩大醬香白酒將各具特色文化與風格。這裡便呼應了去年他提到的“補差距”與“展特點”表述。
繞不開的郎酒莊園，繞不開的品質表達，讓們明白三品戰略和莊園打造，正是“中國兩大醬香白酒之一”戰略定位的支撐與具象化。
另外，我們之前提到——郎酒莊園不只藏酒還釀故事。
這一論點在今天汪俊林董事長的講話中得到了進步印證，他提到：
“郎酒莊園是郎酒品牌故事的原點和核心。”
在郎酒的規劃中，郎酒莊園到2023年的終極，是酒業朝聖之地和世界級莊園。如果這一願景實現，未來我們在談論赤水河流域或者醬香酒核心產區時，便會有兩個最具代表的地域IP，一個是茅臺鎮，一個是郎酒莊園。
是的，這個融匯了人工與自然結晶的龐大綜合體，能夠起大眾消費者、新老經銷商、各界精英乃至酒業同行，更是一個講故事，攀談白酒過去、現在與未來的好去處。
事實上，和其他企業在文化輸出上有較大的不同，郎酒文化表達幾乎就是品質表達，或許沒有太多複雜的表述或體系、框架，但這反而更有利於企業聚焦資源和力量，讓品牌傳遞變得事半功倍。
當然，今天在現場那些令人羨慕的現金大獎，也是郎酒為“品質付費”的最佳代言。
大會授予2019年在品質提升、設計創新、技術進步、科研提升等方面，為郎酒做出突出貢獻的11個優秀項目團隊及7位優秀個人“郎酒品質獎”，並給予總額1090萬元的現金獎勵。
另外從2021年開始，每年3月，郎酒集團都會在郎酒莊園舉辦“郎酒莊園節——三品嘉年華”，每年拿出5000萬元現金作為獎勵。
其中“郎酒品質獎”的獎金將增加到2000萬元，範圍擴大到公司以外的科研協作單位、個人，“品牌”獎勵2000萬元，“品味”獎勵1000萬元。
千萬級大獎，沒有什麼比這個更能直接體現郎酒對於品質的重視，這種簡單粗暴就是最好的宣講。
後面兩個獎勵這裡要特別說一下，就是從明年開始，除了看起來讓普通人望而卻步的科研領域，郎酒圍繞“品牌”與“品質”，還會針對員工、經銷商、媒體、會員以及社會各界人士、合作伙伴設置共計高達3000萬的獎勵！
聽到這裡，是不是覺得應該買瓶紅花郎或青花郎，認認真真地品一品了……
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