我們的快樂肥宅水可口可樂最近又出了新廣告了，從廣告短片到戶外廣告，甚至到產品包裝都進行了一輪更新，簡直太驚豔了！
01
一支廣告片
在心理學上，有一個詞語叫移情隔閡（empathy gap），是指由於認知偏差，會影響人與人之間的溝通機制。比如當人情感冷淡時，會低估他人情感的強烈程度；當情感強烈時，則高估他人情感的強烈程度。
在信息爆發的網絡時代，人的大腦每天獲取的信息都不盡相同，認識偏差越來越大，移情隔閡也愈發強烈地投射到網絡社交和現實生活中。近日可口可樂推出了一系列的傳播動作，以「為移情隔閡打造橋樑，找到對話溝通的新可能」為主題，再次表達了關於溝通的品牌主張。
廣告片中描繪了無數爭吵的場景，每個人都認為自己是站在真理的一方。人與人之間充斥著爭吵，冷漠和不理解，讓這個世界一瞬間變得越發混亂，人們的怒氣值甚至能把一幢樓房摧毀。
本來以為來了兩位超級英雄，終於可以拯救這個世界的時候，沒想到他們竟然也扭打在了一起。最後女星娜塔莎·里昂走出來，對兩位廝打在一起的超級英雄說，這就是你們拯救世界的方式嗎？
廣告的最後可口可樂表達了自己“拯救世界”的主張：Everything's better when we're open。這句話其實一語雙關，既表達了人的溝通要敞開心扉，又表達了可口可樂讓溝通變得更加簡單。每個人都有可能會成為錯的一方，沒有必要去執著於自己以為的真理，任何事情只有儘量的放開，才會變得更好。
02
一組插畫
在推出廣告片的同時，可口可樂還邀請日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog，以插畫的形式創作了一組戶外廣告海報，用漫畫的表現形式來表達“放開心胸”這一主題，試圖通過這一次的海報能夠打破人與人之間的芥蒂，建立一個和平溝通的橋樑。
“Sometimes a question is the answer...” 很多事情並不是是非題，而是一個討論題，不必太執著於對錯，而是應該思考怎麼樣，才能達到一個完美的平衡。
“We hear more when we shout less...” 大家往往都急於表達自己的觀點，卻從來沒有認真聆聽過對方，一遇到事情就希望對方按照自己的想法來做，久而久之，兩個人便會漸行漸遠。
“We can see more when we look up...” 在這個時代裡，大家都被手機給封印住了，活在了自己的世界裡，一個個都變成了低頭族，你從來沒有發現，當你離開手機抬起頭時，你將會看到更多的風景，遇到更多的人。
“Anything is possible with an open mind...” 在爭吵中兩個人互不相讓，就像兩顆帶著刺的仙人掌，互相傷害，誰都不願意讓步，以為強悍是在保護自己，其實是害人害己，只要有一方能夠示弱，卸掉自己的保護殼，那一定會有不一樣的收穫。
03
一條白色絲帶
當然，每一次的營銷推廣中，都缺少不了可口可樂在包裝上的推陳出新。這一次，結合溝通的傳播理念，可口可樂同樣推出了以「白色絲帶」為主視覺的限定款。而這一白色絲帶，也成為貫穿在整個傳播動作的品牌元素。
可口可樂的最新包裝依然採用了紅白配色，用兩隻手的不同姿勢，來表現放開胸懷，重歸於好這一主題。在戶外廣告的海報中，白色絲帶是近距離友好溝通的象徵；在廣告片結尾處，我們也能看到白色絲帶變成LOGO中的首個字母“C”的創意。
白色絲帶的弧形已經成為可口可樂和消費者建立默契的視覺密碼。可口可樂的這種品牌自信，離不開一直以來對消費者的視覺培養。2015年的伊斯蘭「齋月瓶」，可口可樂就僅在包裝上保留了絲帶。
在可口可樂環保為主題的戶外廣告中，白色絲帶元素成為了絕佳的設計創意。
除了白色絲帶，最近可口可樂的另一組「見LOGO即見瓶身」的海報，也讓我們見識了可口可樂視覺的強大魔力。
可口可樂這次所有的物料設計，都是希望大家能夠做出一些改變，遇事能夠坦誠的溝通交流，並不是所有的事情都是非黑即白。人與人之間的交往一定要多一點包容，如果實在火氣上來了，那就喝一罐可口可樂，畢竟沒有什麼事情，是一罐可樂解決不了的！
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