傳統廣告走到今天，已經到了不變革不可的階段。下一個具有吸引力的機會在哪兒？
很多人都會回答：短視頻。
的確，近兩年，短視頻逐漸升溫，短視頻平臺的競爭也從資本角逐進入變現之路，短視頻營銷深受期待。
但是，在短視頻這個全新的戰場，以往的很多營銷理論不再適用，品牌主們顯得有些手足無措，雖然投入巨大的精力，效果卻不盡人意。
一方面，短視頻如果延續傳統視頻廣告做貼片，這種方式並沒有為品牌與用戶的溝通帶來體驗上的提升，甚至因視頻時長所限而極難討好用戶；
另一方面，移動APP原生視頻信息流確實是大勢所趨，但沒有好的創意，視頻廣告依然容易淹沒在信息流中。
那麼，怎樣做短視頻創意，才能實現品牌與用戶溝通效率最大化？哪些“最會玩”的品牌，他們是否有“操作寶典”？
短視頻創意三大要領1將產品作為一個整體融合到創意當中去
光是死板地介紹品牌，在短視頻平臺註定不會引起轉發，要想獲得用戶關注，除了蹭熱點，更重要的是要有創意。小米手機，就創造了一個和品牌名稱相匹配（以小米食材）的短視頻。視頻中，小米手機上顯示的是小米糧食，然後用手一拍，小米立馬就從屏幕內灑出來了。把手機扔到沙發上，手機消失了，小米倒是撒了一地。這樣的內容製作非常有趣，一提起小米，大家就會想起這個視頻，同時聯想到小米手機品牌。
2將產品的功能屬性融入到創意當中去
以下是諾基亞camera的一條創意視頻，通過將卡通人物玩滑板跳躍過程的驚人細節拍攝下來，來傳達諾基亞相機的高超品質。
3將產品是如何製作出來的過程融入創意
我們有看到可口可樂與國外視頻創意達人Zach King合作，在VINE裡面用六秒視頻植入可口可樂的產品，這一列視頻都獲得上萬的Like。同樣的例子，CCTV發現之旅、中國南方航空公司聯合國內短視頻達人@羅休休@北小詩@韋海珊等，在微視裡面用8秒視頻帶領用戶體驗南航，體驗澳洲珀斯的美景。
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