5月24日，Effie Worldwide公佈2018艾菲實效指數。在此次評選中，百事可樂拿到42個獎項，共計166分，首次超越其競爭對手可口可樂，在艾菲實效排行中位列第一，成為去年廣告最有效的品牌。
艾菲實效指數是目前世界上唯一的、以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。在最終評分佔比方面，傳播策略和目標、創意及落地方案的表現佔比達70%，包括認知、認同、購買等多方面內容在內的營銷效果則佔比30%。
而百事可樂之所以能取得如此成績，PepsiMojis功不可沒。據瞭解，在過去一年，百事可樂創造了200多個定製的百事可樂表情符號（PepsiMojis），風靡網絡社交平臺。與此同時，其還與知名攝影師本·沃茨，街拍大師丹尼爾·阿諾德等合作，進行戶外廣告、街拍等拍攝，取得了很好的傳播效果。
除此之外，與可口可樂推出暱稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶一樣，其還在全球100個市場，投放了超過10億瓶帶有PepsiMojis的百事可樂，借用包裝語言實現了與消費者的互動。
那麼，這些表情符號到底有什麼魔力，能讓百事可樂一舉打敗可口可樂，成為廣告最有效的品牌呢？
首先，表情符號改變了人們的聊天習慣。在以往，在聊天時鬥圖是非常少見的；而現在，你會發現，很多聊天群裡，大家聊著聊著就開始鬥圖，並樂此不疲。可見，表情包已經從可有可無的聊天符號，成為改變人們聊天習慣的重要文化元素，在人們的日常聊天中應用廣泛。
根據微信表情團隊給出的數據，微信表情商店上上線的表情包已經超過1.5萬套，微信用戶每天發送表情超過6億次。近長草顏糰子的系列表情，累計發送量就超過110億次，製作冷少女系列中的"謝謝老闆"的累計發送量也超過50億次。
由此可見，表情包的傳播速度更快、傳播範圍更廣。而相比於視頻廣告等，表情包的傳播成本也較低，且參與感更強、互動性更高。因此，越來越多的企業開始藉助表情包這樣的新型方式進行營銷推廣，從而加深與用戶之間的溝通。
對於百事可樂而言，利用這樣一個低成本的傳播途徑，可以最大程度的提高品牌曝光度，並與消費者產生互動，在潛移默化中佔領消費者的心智，從而刺激消費者的購買慾望，為產品的銷售提供幫助。由此可見，利用表情包進行品牌宣傳與推廣，並藉此提高產品銷量，無疑是非常好的選擇。
總之，如今是一個"無表情不社交"的時代，表情符號的價值也不再是聊天工具而已。從百事可樂取得的成績來看，其利用PepsiMojis進行營銷推廣的舉動無疑是成功的！
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