一場突如其來的疫情使經濟遭受了嚴峻考驗。為提振經濟發出中國品牌界先聲，並從品牌角度助力疫情防控阻擊戰早日取得勝利，《中國名牌》雜誌社與青島創想力品牌研究院、廣東省企業品牌建設促進會聯合發起品牌戰“疫”名家講壇。2月23日下午，眾成清泰律師事務所副主任律師朱兵老師給大家帶來了《用好法律武器，打造和保護商標品牌優勢》主題分享。
嘉賓簡介：眾成清泰律師事務所副主任律師。
分享時間：2月23日下午14:00-15:00
談商標、說品牌，解困惑、講方略
朱兵老師聚焦中小企業品牌建設需求，圍繞商標創設、註冊、使用、維護、提升五個階段，談商標、說品牌，解困惑、講方略，條理清晰、嚴謹精要、案例豐富、娓娓道來，體現了您作為一名知識產權專家的高度、專業、體系化和實戰性。品牌的建設和維護是一個很長的鏈條，需要各方面專家的互補給力，朱兵老師的分享給我們從法律和知識產權的角度塑造一個嚴謹起步的好品牌，提供了豐富的知識！很多案例值得細細研究！很多知識產權方面的系統知識需要向您認真請教！謝謝您的無私奉獻！辛苦了！
用好法律武器，提升中小企業品牌競爭力
任何一個企業都會把提升企業品牌價值作為自己的長久目標，但是，對於中小企業而言，快速提升品牌價值的道路並非那麼簡單，一般都是需要在廣告方面進行持續的、大資金的投入，這往往是本來就資金極度緊張的中小企業所無法承受的。
談到品牌價值，必然會涉及到兩個概念：“品牌”和“商標”，概括說來，品牌是商業概念，是凝聚著企業所有要素的載體,是受眾在各種相關信息綜合性的影響作用下,對某種事或物形成的概念與印象。它包含著產品質量、附加值、歷史以及消費者的判斷（梁中國）。商標是一個法律概念，是將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的“標誌”（商標法第八條）。商標是品牌中的一個組成部分，品牌裡還包含了大量的企業文化內涵和精神內涵、產品品質內涵，商標、品牌這兩個概念某些場合經常發生競合。目前眾多中小企業的商標運營工作普遍存在著一些缺陷，如註冊類別單一、商標數量少、顯著性不足、沒有大品牌氣質、使用方式不當等。
商標的建設和維護是一個很長的鏈條，需要從多個角度、多種措施綜合營造，一個成功的商標，必然會歷經創建、註冊、使用、維護、提升這幾個階段，這個過程中，如果法律措施運用得當，會對商標的提升會帶來事半功倍的效果，所以在在這幾個階段，巧妙的運用法律規則來有計劃、有目的地營造大品牌，是每個企業都應該認真研究的。
一、商標創設階段
創設商標時，既要讓商標自創始起就讓產品用戶感覺到有大牌的氣質和內涵，還要避免構成我國商標法所規定的“與他人在先註冊商標相同或者近似”、“避免侵犯他人的在先權利”。在這個法律準則准許的範圍內，應該在對在先商標、在先權利進行全面檢索、分析的前提下，巧妙地創建企業自己的商標，實現創建優秀商標的目的，比如“周大生”商標的創建、“喬丹”商標的創建，都是值得借鑑的。
二、商標的註冊階段
商標創建後，應該採取正確的註冊策略。對於主商標，應該在主商品類別上進行註冊，並考慮在主商品的關聯品類、未來可能涉及的商品品類、與主商品無關聯的商品品類上是否註冊防禦商標。還要考慮是否應該在主商品品類上申報與主商標容易發生混淆的或者容易發生聯想關係的聯合商標，比如將與老乾媽商標容易發生混淆的“老於媽、老千媽”，與“老乾媽”容易發生聯想關係的“老幹爹、老幹爸”都進行商標註冊。
三、商標的使用階段
在這個階段，企業應該遵循商標法的規則來依法、正確、持續的使用已經註冊的商標，防止因違法使用商標或者長時間不使用商標而導致商標被撤銷，另外，對於商標的使用，一定要避免一些不正確的使用方式導致商標價值的喪失，比如產品品質維護不當導致商標價值喪失（南京冠生園使用過期月餅餡兒、三鹿奶粉使用危害人身安全的添加劑），比如商標使用方式不當導致的商標喪失顯著性而成為產品通用名。
四、商標的維護階段
對於假冒自身商標的行為，以及他人商標傍己方名牌的行為，要堅決給予打擊，不能手軟，否則極容易導致大牌商標變成假貨的代名詞，比如早些年的一些歐洲大牌服飾，進入中國後遭假冒產品所包圍導致消費者因無法識別真偽而遠離了這些大牌，教訓非常慘痛。
五、主動提升商標價值
企業不能光消極地等待商標被市場所認可，還要主動地通過現有的政策、法律來提升商標價值，爭取早日實現商標的大品牌化目標。目前全國各地的省市級政府都設立了“市著名商標”、“省著名商標”這些榮譽，《商標法》還設立了中國“馳名商標”規則，在符合條件的前提下，企業都應該積極申辦，爭取獲得這些與商標有關的榮譽。
另外，企業還應當適當地提起一些司法訴訟活動，在維護自身商標權利的同時通過製造熱點事件來提升公眾對商標的知曉度，從而快速提升了自身商標的知名度，比如法國拉科斯特鱷魚與香港鱷魚公司、新加坡鱷魚公司三家企業在中國圍繞鱷魚商標的此起彼伏的訴訟，引發了廣大民眾的高度關注，最終既實現了明確劃分三個不同鱷魚商標的各自範圍，又讓消費者搞清楚了三家公司的關係和三個鱷魚之間的差別，極好地培育了市場消費者。
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