在已經過去的2019年,東風悅達起亞讓中國汽車市場看到了翻盤的可能性。在整體車市處於寒冬的大環境下,起亞能夠殺出重圍,逆勢而上,其主要原因在於重大戰略的調整。其中,上任將近6個月的總經理李峰儼然成為了起亞在中國市場發展中的主心骨。
辭舊迎新,於起亞2020迎新大會上,總經理李峰明確表示,2020年將會是一個重要的戰略突破點,並且指出未來的發展將圍繞以“打造實力品牌”為首的六大舉措來實現進一步的突破。因此,重塑品牌形象成為了起亞發展中的關鍵一環,抓住當下消費者最關注的熱點,開啟有目標性的營銷策略。2019年,起亞通過CTCC賽事五年四冠、與“搜狐時尚盛典”等時尚品牌攜手的熱點,為打造品牌的“年輕化”形象奠定了基礎。
除此以外,品牌的軟實力與硬實力要並排發展,所以在重塑品牌形象的同時還要注入內涵。將高端產品作為墊腳石,同時遵循總部提出的三大核心品牌方向指引,深化品牌新形象,從而實現向上突破。其中,實行品牌差異化的戰略,將推動品牌特性與市場共性齊頭並進。
東風悅達起亞注重傾聽市場的聲音,並且緊跟市場主流發展方向。在李峰總經理強有力的策略下,22家退網或休眠的經銷商簽訂重啟協議。不僅如此,起亞將加強後續與經銷商的聯繫,為之提供積極有效的支援。
2020年,起亞將打造車型全明星陣容。對於這一計劃的實現,起亞似乎早有準備。在2019便完成了主力車型的更迭,全新一代K3、全新一代KX5等車型的上市,為中國車市注入了新鮮血液。不僅如此,起亞聚焦主力車型的換代,通過全面升級改造,還將提高在C2車級市場和SUV車級市場的競爭優勢。在品牌硬實力達到標準後,控制價格升幅區間,將此區間能達到的汽車綜合實力拉到最高,實現多贏的局面。
進一步地,起亞的強化體系力建設已初有成效。2020年,起亞將重新進行頂層設計,發展“One Team”精神,凝聚團隊力量,注重溝通,做到管理全面升級。東風悅達起亞瞄準2020市場發展方向,通過一系列的改革創新,重回主流陣營。一流的團隊的組成,新總經理的上任,是信心,也是決心。所以說,東風悅達起亞的2020年:蓄勢待發!
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